Плакатные стили в Германии. Конец XIX — начало XX вв.

Плакатные стили Германии в конце XIX — начале XX вв. кардинально изменили вектор тем, которые затрагивались в работах этого периода.В конце XIX века авторы использовали югендстиль — стиль, который основан на растительных элементах, плавности и нежности линий в изображениях. В начале XX века в Германии начал зарождаться плакатстиль (стиль плаката) — направление в графическом дизайне. Его основателем является Люциан (Люсьен) Бернхард. Он стал создателем этого стиля и в дальнейшем занимался его развитием. Подход Бернхарда к работе был практическим: для каждого плаката он подбирал необходимый вид, чтобы затем точно и досконально продемонстрировать свою идею в работе. Основой стиля является упрощение рекламных плакатов. Впоследствии образовалось более узкое направление Sachplakat, что является стилем связанным с предметами в дизайне.В своём лонгриде я более подробно рассматриваю стили, их типографические и графические элементы, отличия и какие идеи закладывались в обложках, журналах и афишах.Мне интересна эта тема тем, что за такой короткий промежуток времени спектр идей, которые в большей степени стал транслироваться в массы, изменился. Каждый стиль работ имеет уникальные черты, которые сохраняют в себе тенденции того времени и исторических событий. Именно в Германии произошёл прорыв в дизайнерском искусстве, который определил стиль плакатов ещё на долгое время.

Плакаты становятся чем-то большим, чем просто картинки. Они стали не только яркой рекламой услуги или продукта, но и отражением того времени, военного периода, переживаний, страданий людей, становятся чем-то, что вызывает эмоции и тревожит чувства людей, народа, для которого появление таких работ стало отражением их эмоций. Плакаты передавали авторские ощущения единения и понимания, что каждый из людей в этом мире со своими переживаниями не один.

Исходя из заданного вопроса, я сформулировала гипотезу таким образом: темы, которые затрагиваются в плакатах послужили созданию и развитию новых плакатных стилей, позволяющих кардинально изменить вектор изображений, переходя от плавности и нежности к военной жестокости через элементы в работах, а также стали отражать в себе и демонстрировать исторические события, чувства и эмоции которые автор и народ испытывали в тот период.

1. 1 глава. Югендстиль как исходная точка (1890–1900 гг.);
2. 2 глава. Кристаллизация «плакатного стиля» (1900–1907 гг.);
3. 3 глава. Sachplakat/Plakatstil как доминанта (1907–1914 гг.);
4. 4.1 глава. Военные плакаты (1914–1918 гг.);
5. 4.2 глава. Переход к новой типографике в военных плакатах (1918–1920 гг.);
6. Заключение.

Рубрикацию в своей работе я выбрала хронологическую, чтобы рассмотреть как в каждом временном промежутке менялся стиль, образы и идеи плакатов и какие приёмы были использованы авторами в своих работах.В работе над визуальным исследованием я использовала различные источники информации, такие, как проверенные научные статьи, русскоязычные, англоязычные сайты и моё личное мнение при описании плакатов. Кроме того, было проведено исследование исторического контекста военных плакатов, так как он является основополагающим в этих работах.

Югендстиль — (с нем. Jugendstil — «молодой стиль») — это немецкое и австрийское название стиля модерн (Art Nouveau), распространённое в конце XIX — начале XX века. [3] В плакатах данный стиль распространился как декоративный с орнаментальными формами и выразительными приёмами. [3]Термин произошёл от мюнхенского художественно-литературного журнала «Jugend» (основан в 1896 году Георгом Хиртом), который активно продвигал новое искусство.Югендстиль был предшественником плакатстиля и был в противовес ему.

Плакатам югендстиля характерны плавные и нежные, но чётко выделенные линии и крупные цветовые пятна. Для работы чаще всего использовалась центральная композиция. Кроме того, югендстиль характерен преобладанием растительных элементов, некой «плавностью» и «текучестью» геометрических форм. Плакаты и журнальные обложки югендстиля стремились к созданию «нового стиля жизни». Они использовались в рекламе продукции, мероприятий таких как выставки или театральные постановки.На одной из обложек журнала «Jugend», которая сыграла колоссальную роль в истории искусств, изображена девушка. Она ест вишню, а её взгляд направлен на зрителя. За счёт мягких и плавных пастельных линий, используемых в образе главной героини, читается лёгкость, беззаботность и нежность, что очень характерно представленному стилю. Кроме того, шрифт на данной работе также кооперируется с ветками на заднем плане и имеет некий растительный стиль.

Плакаты и обложки будучи рекламой того времени для различных продуктов, могли затрагивать множество других тем, таких как, например, материнство, что представлено в обложке журнала «Jugend» № 40, Джозефа Рудольфа Витцеля. Представленный плакат, где изображены мама с дочкой, полон нежности и тепла. Кроме того, плакаты этого стиля очень часто затрагивали темы молодости и красоты.

Необычной является и типографика, использованная в названии обложки журнала «Jugend». В каждой букве также вписаны образы матери и дочери, а в букве «G» они вместе. Таким образом, этот приём демонстрирует моменты их жизни.

Обе работы относятся к югендстилю, но они разные по настроению.Слева изображена нежная и красивая девушка в венке из цветов. На заднем плане продолжает растительную тематику фон из лилий. Все цвета работы красочные и сочные, что нельзя сказать о правой обложке.На работе Йозефа Затлера разные оттенки зелёного цвета. На заднем плане обложки мы видим необычное и отталкивающее своей внешностью существо — античного бога Пана, покровителя лесов и пастухов, который стоит за кустами на фоне багрового зарева. Он смотрит на белый цветок — символ силы печатного станка. Его лепестки похожи на листы белой бумаги и на них типографская чёрная краска. Тычинки же цветка перетекают и создают собой название обложки и дату выпуска. Чуть поодаль от Пана мы видим воткнутые в землю лопату и мотыгу, что является аллюзией на «возделывание почвы» для создания нового искусства и литературы.

На основе стиля югенд создавался плакатстиль, который уже отказывается от перегруженности и детальности югендстиля и становится более минималистичным и чётким.

К началу 1900-х всё больше становится заметным стремление к упрощению подачи, плакатной чёткости и ясности восприятия образов, так как главной задачей плаката стала возможность разглядеть изображение с большого расстояния. Плакаты, афиши и обложки журналов приобретают всё более коммерческий характер и становятся рекламой для большого количества продукции.Важный этап формирования плакатстиля был связан с немецким графиком Люцианом Бернхардом. Считается, что самые ранние плакаты, относящиеся к этому стилю датируются 1905–1906 гг. Они были созданы для компании Priester.

На всех трёх плакатах главным героем становится продукт, который рекламируется компанией. Во всех работах используется минимальное количество цветов, а изображение продукта плоское и примитивное, но при этом оно не теряет внимание зрителя за счёт необычных решений.Для плаката со спичками компании Priester была использована текстурная бумага, напоминающая по своему цвету и текстуре сторону коробка, об которую зажигают спичку.На работе Юлиуса Гипкенса, рекламирующей обувную компанию, использован интересный и яркий шрифт, на котором так же, как и на обуви есть блики, что символизирует лакированность обуви, вызывающей ощущение лоска.На третьем плакате использована золотая блестящая краска, а весь плакат состоит из точек, соединяющихся в линии, символизирующие металлические нити, которые используют в рекламном продукте — лампе накаливания.

В большинстве работ разных авторов всё ещё видны отголоски югендстиля, но при этом прослеживается одна и та же идея — лаконичный минимализм: небольшое количество цветов, крупные формы, понятные образы, что позволяет зрителю без проблем считывать образы и рекламные идеи, которые демонстрируют авторы.

В этот период в Германии прочно закрепляется плакатстиль, который делится на два направления такие, как Plakatstil и Sachplakat.Plakatstil (с нем. «плакатный стиль») — широкое название стиля плакатов в Германии в начале XX века. [1] Характерны крупные надписи, плоские и яркие цвета, упрощённая форма и ясная композиция.Sachplakat (с нем. «предметный плакат») — это более мелкое ответвление от Plakatstil, которому характерна реклама конкретного товара в центре композиции, но плакаты остаются такими же красочными и лаконичными. [1]