«Подземелья Чикен Карри» как популяризаторы игры «Dungeons&Dragons» в РФ

Настольно-ролевая игра «Dungeons&Dragons», также называемая в данном исследовании «Подземелья и Драконы» либо «ДнД», долгие годы была известна только в узких кругах людей, увлеченных настольными играми. За полвека своего существования «ДнД» прошло долгий путь трансформации в успешное и популярное увлечение. Особый интерес в контексте нормализации игры в странах СНГ и, в частности, в России вызывает роль проекта «Подземелья Чикен Карри» («ПЧК») в популяризации настольно-ролевых игр среди широкой аудитории. Выбор темы обусловлен с одной стороны личным интересом как к игре, так и к шоу; с другой же стороны тем, что «ПЧК» является уникальным феноменом медиакультуры. Проект выступает посредником между сложной игровой системой и массовым зрителем, часто не имеющим предварительного опыта в теме. В результате для второго «Dangeon&Dragons» представляется как доступный и развлекательный формат сторителлинга.

Визуальное исследование поделено на главы, каждая из которых отвечает на свой запрос.

1. Введение кратко рассказывает про то, что из себя представляет игра и проект «Подземелья Чикен Карри».
2. Образ Dangeon&Dragons как нишевого хобби В главе содержится история того, как игра зародилась, чем жила и какие особенности имеет.
3. Подземелья Чикен Карри
 3.1 «ДнД» в России и кто такие «ЧК»;
 3.2 Медийные стратегии популяризации «ДнД») Ключевая часть визуального исследования. В ней речь идет о проекте «ПЧК», о том, как небольшая команда создала одно из самых успешных шоу в развлекательном сегменте русскоговорящего Интернета. Так же есть краткая информация о создателях и ведущих.
4. Вклад «ПЧК» в восприятие культуры «ДнД» (сравнительный анализ) Социально-исследовательская глава, строящаяся на проведенном опросе. По результатам опроса были сформированы определенные выводы, подтверждающие вернсость гипотезы.
5. Нативное распространение Глава о том, как «ПЧК» еще больше несут игру Dangeon&Dragons в массы.
6. Вывод

Материал отбирался из медиа самого проекта «Подземелий», так как создатели держат тесную связь с фанатами. Большой вклад внесли их каналы в социальных сетях, давшие последователям узнать различные стороны темы.

Ключевой вопрос визуального исследования звучит так: каким образом медиапроекты, схожие с «ПЧК» трансформируют восприятие сложных игровых практик и делают их доступными для массовой аудитории? К нему же привязана гипотеза о том, что «ПЧК» переформировывает «ДнД» через смену фокуса с сложных для восприятия правил на взаимодействие и построение глубокой лояльности к игрокам. В главе с выводами присутствуют ответ на вышеуказанный вопрос и решение по гипотезе.

Настольные ролевые игры (нри), и в частности «Dungeons & Dragons» (в дальнейшем — «ДнД»), долгое время оставались нишевым увлечением «для своих» из-за крайне высокого порога вхождения. От игроков требовалось знание чрезмерно формализованных правил и возможность многочасового погружения в фантазийные миры. Однако в последнее десятилетие произошел глобальный культурный сдвиг: из игры для самых усидчивых и терпеливых игра стала занимать экраны смартфонов и мониторы миллионов зрителей.

Ключевым двигателем популяризации «ДнД» в русскоязычном пространстве стал проект «Подземелья Чикен Карри» («ПЧК»). Это шоу адаптировало сложную игровую механику под формат развлекательного контента, а также создало прецедент, когда наблюдать за чужой игрой стало так же увлекательно, как смотреть высокобюджетный сериал или играть самому.

«Подземелья и Драконы» зародились в 1974 году в США. Тогда два товарища, Гэри Гайгэкс и Дэйв Арнесон, переработали уже существующие игры и создали то, что навсегда поменяло культурно-игровой мир. «ПиД», или «ДнД», считается первой в мире настольно-ролевой игрой. На момент 1970-х годов игры были лишь двух типов — соревновательные, друг против друга, или стратегические. «ДнД» же предлагали игрокам объединиться против общей цели и прокачивать точечные элементы игры (Например, навыки персонажей) и копить опыт. Партия в «Подземельях» не ограничена во времени и решение об ее завершении принимает лишь мастер игры.

Уникальная игра, на данный момент объединившая миллионы игроков по всему миру, на этапе своего зарождения была воспринята очень остро и негативно. Может показаться, что ничего не может быть безобиднее настольных игр. Однако у общественности было другое мнение.

Игроки в «ДнД» часто подвергались насмешкам или оставались непонятыми. Это было связано с тем, что требования для вхождения в игру были намного выше в сравнении с тем же спортом или обычными настольными играми, из-за чего в комьюнити попадали только очень заинтересованные люди. «Подземелья» обязывали игроков прочитать объемные книги правил, запоминать таблицы счета и проводить математические расчеты. В американской повестке 70-80-х годов прошлого века добровольное изучение учебников ради развлечения считалось странным, особенно среди молодежи. Сама игра строится на фантазии, рисовании карт и создании персонажей, а такие увлечения считались детскими; собираться в подвалах и обсуждать вымышленные миры казалось девиантностью.

В 1980-х стереотипное отношение к игре из насмешливого стало настороженным. Из-за инцидента с исчезновением ребенка игру начали связывать с оккультизмом, сатанизмом и психологической нестабильностью. Детектив, искавший Джеймса Далласа Эгберта III предположил, что настольная игра была причинной пропажи. В дальнейшем оказалось, что подросток страдал от зависимости и депрессии, но версия про вредоносность ДнД уже успела привлечь к себе внимание. После этого СМИ стали транслировать образ игрока как социально изолированного одиночки, который не может отличить реальность от вымысла.

В наши дни отношение к «ДнД» намного более лояльное. Лишь немногие считают «Подземелья и Драконы» маргинальным хобби, большинство же знает, что это просто игра, которая даже может считаться престижным интеллектуальным досугом. Для нормализации большой вклад внесли сериал от «Netflix» «Очень странные дела», блокбастер «Честь среди воров», видеоигры вроде «Baldur’s Gate 3» и распространение в Интернете идеи о том, что настольные ролевые игры могут быть способом тимбилдинга, развивают креативность и воображение.

Отношение к «ДнД» в России долгое время было отрицательно-пассивным. Игра пришла к нам в начале 1990-х, преодолев «железный занавес» через переводы и адаптации. Первым шагом к принятию стала настольная ролевая игра «Заколдованная страна» (1991), которая является упрощенной отечественной версией. За ней последовало распространение английских любительских переводов правил «ДнД», а официальный перевод правил 3.5 редакции состоялся лишь в августе 2006 года.

Именно после этого перевода «Подземелья и Драконы» стали доступны широкой публике и требовали в разы меньше усилий для осуществления партии. Почти 15 лет книга издательства «АСТ» была настольной для игроков в СНГ, но все изменилось в 2019 году, когда издательство «Hobby World» официально выпустило перевод актуальной 5-й редакции игры. Именно это издание сейчас считается основным и самым популярным.

«Подземелья Чикен Карри» — это юмористическое развлекательное шоу, выходящее на видеоплатформе «YouTube*», на канале «Чикен Карри». Уже 6 лет ведущие и мастер игры приглашают к столу знаменитостей из стран СНГ и проводят игровые сеансы. За прошедшие годы в шоу создались собственные каноны, сюжетные ветки и специфика игры. Создателями шоу являются Григорий Шатохин и Вадим Селезнев, которые ранее были авторами шоу «Вечерний Ургант» на главном канале российского телевидения. С ними у истоков шоу стояли Александр Гудков, шоумен и ведущий, Big Russian Boss, артист и музыкант, а также актер театра Никита Кукушкин, который покинул коллектив после признания его иноагентом на территории РФ. Роль мастера игры неизменно принадлежит Александру Бреганову, преподаватель ВШЭ.

*заблокирован на территории РФ

Первый выпуск «ПЧК» вышел осенью 2020 года. На канале «Чикен Карри» и ранее выходили развлекательные выпуски и различные шоу, однако настольно-ролевые игры были довольно неожиданным форматом для зрителей и подписчиков. Тем не менее, первый эпизод был встречен довольно хорошо. Вероятно формат сразу возымел популярность за счет своей новизны для русскоговорящего медиа, или же благодаря звездным гостям; на данный момент серия имеет более 7 миллионов просмотров и является самой популярной среди всех 47 выпусков (на момент 14 апреля 2026).

Упрощение правил и входного порога. Радикальное снижение порога вхождения было главной стратегией «Чикен Карри». Вместо зачитывания сотен страниц правил, ведущий берет на себя всю техническую часть. Игроки и зрители, как вживую, так и по ту сторону экрана, фокусируются только на действии. Это не утомляет и сохраняет веселый настрой, игровой кураж и динамику. Таким образом зритель считывает главную мысль: чтобы начать играть, не нужно быть экспертом и достаточно просто иметь воображение и немного критического мышления.

Перевод в развлекательный формат Игра в «ПЧК» подается через импровизацию и юмор. Так как на шоу постоянно приходят новые гости, привести ход игры к одной цельной механике невозможно. В задачу мастера игры входит подстраиваться под игроков так, чтобы не терялась комедийная составляющая и легкость от просмотра. Применение механик (например, броски кубиков) используется как инструмент создания напряжения и шуток. В «Подземельях ЧК» за особо выдающиеся действия можно получить золотую монетку. Эта внутренняя валюта дает возможность игрокам бросить кубики второй раз. Часто сами зрители подбивают мастера подарить ее игрокам. Так игра выходит за рамки сцены и обретает небольшие черты интерактива.

Персонализация и нарратив Участие медийных лиц (Александр Гудков, Антон Шастун, Екатерина Варнава) позволяет аудитории сопереживать персонажам через симпатию к реальным людям. Так как разброс гостей невероятно широк, каждый найдет своего кумира среди приглашенных. Их присутствие подкупает, так как когда любимый деятель из медиа участвует в новом шоу, лояльность к теме повышается. Нарратив доминирует над механикой: если по правилам действие невозможно, но оно смешное или двигает сюжет вперед, мастер позволяет ему случиться. Такой подход подчеркивает, что в игре главным является общая история, которую создают сокомандники за столом.

Команда «Чикен Карри» подарила медиа-пространству русскоязычного интернета шоу, которое стало для многих любимым сериалом. Ведущие и создатели держат тесную связь со зрителями, благодаря которой можно смело заявлять, что проект «Подземелий» является успешным. В комментариях под выпусками часто можно встретить восторженные отзывы и предложения, к которым авторы прислушиваются.

«Подземелья Чикен Карри» популяризировали «ДнД» в СНГ-пространстве, однозначно поменяв отношение к игре. На сегодняшний день ради участия в в игре одни из главных медийных лиц страны записываются заранее, так как это не только занимательно, но и является удачным способом увеличить свою узнаваемость. Часть аудитории шоу, увидев интересного, но ранее незнакомого деятеля, может перейти к нему.

В ходе работы над визуальным исследованием был проведен социальный опрос среди студентов «Школы Дизайна» на тему того, как поменялось их отношение к игре «ДнД» в связке с «ПЧК».

Из 300 опрошенных: -77% знают или слышали про «ПЧК» -48% из них играли в «ДнД» -22% смотрят новые выпуски «ПЧК» в день выхода, 58% — в течение 2 недель, 20% — в остальное время -59% опрошенных поменяли свое мнение о «ДнД» после просмотра «ПЧК» -39% советуют своему окружению «ПЧК» к просмотру Конечно, такое количество данных не дает полной картины о том, как поменялось восприятие формата в общественной среде, но общую тенденцию они задают. Многие начинали свой путь фаната «ПЧК» из-за того, что их привлек факт участия медийных личностей. Кто-то начал играть самостоятельно после просмотра выпусков, кто-то остается преданным зрителем и наблюдателем.

Помимо прочих методов распространения и популяризации команда ПЧК активно использует нативную рекламу. Пиар-компания у них очень качественно разработана и приносит свои плоды.

У авторов «Подземелий Чикен Карри» есть свой сайт, на котором можно купить вещи, связанные с проектом. В основном это одежда с различными принтами, по внешнему виду которые можно понять, что это тематический мерч; однако есть и довольно базовые модели. За счет яркого дизайна и порой провокационных надписей случайный зритель может заинтересоваться и погрузиться в мир ДнД.

Помимо мерча, команда несколько раз в году приезжает на тематические фестивали и комик-коны. Они представляют свой проект и поддерживают коллег по цеху.

Распространять проект помогают и неравнодушные гости. например, музыкант и артист «Sqwoz Bab» в своих песнях иногда использует игровой псевдоним «Чрездевиц».

Подводя итог, можно назвать «Подземелья Чикен Карри» мостом между миром настольных ролевых игр и массовой культурой. Кейс «ПЧК» демонстрирует, что при грамотной медийной стратегии любая, даже самая нишевая тема, способна стать востребованным хобби и ярким проектом. Сегодня влияние «ПЧК» прослеживается в росте популярности игровых клубов среди, в первую очередь, молодого поколения, увеличении продаж настольных игр и появлении множества локальных последователей.

Проект доказал, что в эпоху клипового мышления и СДВГ-контента длинные сессии остаются конкурентоспособными, если подавать их правильно. «Подземелья Чикен Карри» не только популяризировали «Подземелья и Драконы» в СНГ, но и задали новый золотой стандарт для жанра игрового контента в русскоязычном сегменте Интернета. Многие коллективы, как например импровизаторы Антон Шастун, Арсений Попов, Дмитрий Позов и Сергей Матвиенко в шоу Тэйбл Тайм, перенимают тенденцию игры в Dungeon & Dragons, что демонстрирует, что Подземелья Чикен Карри действительно сделали этот формат популярным. Ответ на вопрос, поставленный в самом начале (о том, каким образом проекты вроде «ПЧК» трансформируют восприятие сложных игр и делают их понятными для массовости) звучит так: команда использует грамотные техники для упрощения механик, построения доверительных и сопереживающих отношений между игроком и зрителем, а так же постоянно держит внимание засчет динамики шоу. Гипотеза о том, что проект переформировал отношение общественности к данной игре, подтвердилась.