Портфолио // Коммуникационный дизайн. Базовый уровень

Я считаю, что создавать — это риск. Не только в том, чтобы предлагать нестандартные идеи с целью изменения действительности, но и в том, чтобы бросать вызов самому себе, шагая туда, где у тебя ещё мало опыта. Все ради того, чтобы однажды вырасти до уровня, когда твои смелые идеи обретают такое же смелое и безупречное эстетическое воплощение. Сегодня я начинающий арт-директор в коммуникациях, которому хочется выйти за пределы концепций и собственными руками прикоснуться к форме, цвету, типографике и системе в целом, выстраивая смелый визуальный язык завтрашнего дня.Будучи выпускником специализации «Арт дирекшн и стратегии брендинга» бакалаврской программы «Стратегия и продюсирование в коммуникациях» Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, я действительно знаю, какая креативная идея способна сформировать прочный фундамент бренда и какая креативная кампания способна закрепить его образ в глазах аудитории. Во время обучения я особенно полюбил брендинг, вдохновившись влиянием студий Landor и Interbrand, базово познакомился с редакторами Illustrator, Photoshop, Figma, After Effects. В течении 4 лет баклавриата я не только развивал бренды в виде моделей «с нуля», но и впервые соприкасался с прикладным дизайном, практикуясь в непосредственной разработке их визуальной идентичности и коммуникационных материалах. Так, за годы в моем портфолио появились проекты визуальной идентичности брендов электрогитар и арахисовой пасты, дизайн упаковки летних лимонадов, моушн-графика, рекламные кампании и другие. Каждый проект становился для меня вызовом, шансом продемонстрировать решение с потенциалом не просто отвечать задачам клиента, но и стать частью культуры в целом. Я стал смотреть на коммуникации через призму искусства, в частности прикладного.

Уже на третьем курсе моя способность находить идеям подходящее визуальное воплощение позволила мне получить оффер на позицию младшего арт-директора в креативным агентстве Instinct после практики. Несмотря на то, что арт-директор в рекламе часто ограничивается лишь схематичным концептом или референсами, я был достаточно универсален, чтобы реализовывать визуальные идеи на высоком, детальном уровне. В течении полугода на позиции младшего арт-директора я работал над рекламными кампаниями Мегафон, Red Bull, Авито, Вкусно и точка, Oasis. А ещё прокачался в генеративном ИИ. Моим первым большим проектом стали идеи мерча для МегаФон. В дальнейшем, в паре с копирайтером я выиграл тендер от Nestle и стал автором стикеров на упаковках кофе «Nescafe 3в1», выпуск которой намечен на осень 2026-го года. В конечном счете, создавая идеи на основе брендбуков, я научился соблюдать правила, но ещё сильнее загорелся желанием самому создавать их, развивая айдентику для брендов. Однако, для успешной работы арт-директором в брендинге или создания крафтовых рекламных кампаний визуального мышления недостаточно: мне по-прежнему не хватает прикладной школы дизайна, навыков работы с формой, цветом и дизайн-системой.Благодаря опыту в коммуникациях, рекламном арт-дирекшене и дизайне я уже обладаю мета-навыком: генерирую идеи, определяю целевую аудиторию, понимаю что я хочу видеть в том или ином бренде или кампании. Лишь практический вопрос остается открытым: как это изобразить? За ответом на него я выбрал программу «Коммуникационный дизайн. Базовый уровень» магистрской программы «Коммуникационный и цифровой дизайн» Школы Дизайна НИУ ВШЭ. Я вижу данный профиль в качестве логичного продолжения опыта в коммуникациях, как ту самую среду, аналогичную реальной дизайн-студии, где под руководством кураторов я смогу заново научиться дизайну «с нуля» в прикладном формате, закрыть недостающие навыки и основы дизайна, а также значительно расширить нетворкинг в сообществе лучшей творческой школы страны. После обучения я получу возможность рассматривать брендинговые агентства наравне с рекламными при трудоустройстве. Отточив прикладные навыки дизайна через работу над проектами баннеров, айдентики, книги, диджитал форматов, я, как будущий арт-директор смогу предлагать визуальные идеи высокого уровня и создам проекты, достойные наград как в брендинге, так и в рекламе.