В современной визуальной коммуникации типографика часто становится полноценным инструментом формирования характера бренда.

При этом пунктуация и диакритика обычно остаются второстепенными элементами шрифта
и редко рассматриваются как самостоятельный материал для построения айдентики.

Проект предлагает превратить пунктуационные
и диакритические знаки в акцидентные формы, которые будут задавать характер и коммуникацию бренда в сочетании с пресным и намеренно высушенным основным набором.

Разработанный шрифт проверяется внутри реального брендинга.

Исследование рассматривает переход знака от языковой функции к графической:

Каким образом пунктуация и диакритика проектируются внутри шрифта, и какими способами графические дизайнеры превращают
их в самостоятельный визуальный инструмент.

Разработать визуальную идентичность для выбранного реального заказчика, в основе которой будет авторская шрифтовая система с акцидентной пунктуацией и диакритикой. Важно не просто создать необычные знаки, а проверить, могут ли они стать полноценным системообразующим инструментом брендинга: работать в логотипе, типографике, композиции, навигации, паттернах, digital- и motion-носителях.

Проблема проекта заключается в том, чтобы понять, можно ли построить на пунктуации и диакритике не единичный визуальный жест, а гибкую и целостную айдентику. При этом знаки должны сохранять связь с письменностью и узнаваемость, но получать достаточно выразительности и вариативности, чтобы работать в разных коммуникационных ситуациях.
Отдельная задача — избежать чисто декоративного использования. Форма и поведение знаков должны быть связаны с содержанием, характером и задачами конкретного бренда.