«Академия» — первый в области крытый центр автомотоспорта.
Сама себя называет единым центром, где и любители, и профессионалы найдут что-то для себя.
КАК ЭТО ВЫГЛЯДИТ?
9 направлений
/ Картинг-школа
/ Мотошкола
/ Фиджитал-картинг
/ Симрейсинг
/ Квадрошкола
/ Зимний картинг
+ эндуро, мотоджимхана, стантрайдинг и школа беговела от 1,5 лет
Заниматься регулярно можно только там, куда легко доехать и где открыто круглый год.
Крытая трасса «Академии» в черте города даёт и то и другое
КАК СОБАРНЫ ДАННЫЕ?
Проблема / Вокруг всё поменялось, а бренд — нет
1/ Нижний Новгород — столица Фиджитал Игр 2025
У «Академии» есть фиджитал-картинг и симрейсинг. Гонок нет среди пяти дисциплин Игр — ниша свободна.
2/ Сильный конкурент
SMP Racing Академия NRing: гоночная трасса, телеметрия, чемпионские тренеры. 30–36 тыс. ₽ в месяц.
3/ Родители стали тратить вдвое больше
За год средние траты семьи на дополнительные занятия выросли с 9 287 до 17 558 ₽ в месяц. Деньги на секции у родителей есть, но «Академию» в этот список не включают.
4/ Конкуренты выбрали себе нишу
DriftParty говорит про безопасность для малышей, картинг в ТЦ —
про развлечение по пути. У «Академии» такой короткой фразы нет.
Прокат и школа
живут снаружи раздельно
«Единого центра» не видно«Академия» считает себя единым центром
для любителей и профессионалов. Но снаружи
её два направления разнесены по двум сайтам
и разным аккаунтам. Гость видит разовый заезд и не знает, что здесь есть школа и клубные права. Родитель, который ищет ребёнку гоночную школу, сравнивает «Академию»
с аттракционом по цене заезда —
и не находит пути.1/ Осознание
«Ребёнку нужно занятие» или «хочу необычный выходной»
Барьер: Картинг не приходит в голову
как секция
2/ Поиск
Гуглит, заходит в соцсети
Барьер: Два сайта на разных платформах, пять аккаунтов
3/ Сравнение
Смотрит DriftParty и NRing
Барьер: Сравнивает по цене заезда, разницы не видит
4/ Первый визит
Приезжает, катается,
ему нравится
Барьер: Живая очередь, надо бронировать
5/ После заезда
Уезжает с распечаткой времени
Барьер: Следующего шага не существует
Что видно
Сам заезд людям нравится. Мешает то, что происходит до него и после: человека не находят, он не видит разницы с конкурентами, а после заезда ему нечего предложить.Со страхом здесь работают: его учатся контролировать.
Чем чаще человек приезжает, тем спокойнее он за рулём
и тем дальше хочет пойти.
РЫНОК
С кем ещё «Академия» делит время и деньги семьи
1/ Активный разовый досуг
Лазертаг «Космопарк», квест-комнаты, батутные парки
За что идёт борьба: бюджет на яркий выходной и день рождения
2/ Системный спорт для ребёнка
Секции единоборств, хоккей, футбол, плавание
За что идёт борьба: два занятия в неделю и абонемент на год
3/ Спонтанный семейный выходной
ТРЦ и кино, каток, зоопарк «Лимпопо»
За что идёт борьба: воскресенье без плана
Почти все гости приходят за разовым развлечением. А деньги школе приносят те, кто ходит регулярно, — и в этом списке «Академию» не рассматривают. Задача проекта в том, чтобы человек, пришедший развлечься, остался заниматься.
Место, где учат нескольким дисциплинам системно, не занял никтоВсе конкуренты — в левой половине: каждый учит одной дисциплине. Несколько дисциплин системно — только «Академия». Но говорит она с людьми языком разового заезда.
Сколько человек можно собрать на самом деле?
Между заездом за 800 ₽ и школой за 36 000 ₽ в месяц ничего нет«Академия» занимает это место по факту: 10 000 ₽ за четыре занятия, девять тренеров-спортсменов, тринадцать единиц техники. Но вслух об этом не говорит, поэтому людей оттуда не получает.
Решение / Цель и задачи
Сделать гонку новичков «Академия Рейсинг» регулярным событием, после которого гость проката возвращается — соревноваться, учиться в школе или гоняться в клубе
01/ Собрать девять направлений и прокат в одну систему бренда02/ Сделать клубные права ядром бренда: дать им имя, вид и уровни03/ Рассказать о том сильном, что у школы есть, но спрятано в прайсе04/ Сделать и проверить минимальную версию системы05/ Провести пилотную гонку и договориться, по каким цифрам смотрим результат
