Рекламная кампания умных линз LOOK

Цель данного визуального исследования — изучить различные рекламные инструменты, с помощью которых можно создать цепляющую и рабочую рекламу, найти примеры их применения в реальной рекламе и применить эти рекламные инструменты в рекламе своего выдуманного бренда. В ходе курса мы работали постепенно с каждым инструментом, (продуктовая реклама, реклам-конструктор, заголовки Огилви, абсурд и сюрреализм, метафора, сила слова и знака, шок, экстремальные последствия и сторителлинг), создавали скетчи, опираясь на главные приемы, после чего, нужно было выбрать наиболее интересное решение и развить его в рекламной кампании своего бренда.

Look — бренд умных линз, которые по мельчайшим изменениям в лице определяют эмоции и настоящие мысли человека. Эти линзы созданы для того, чтобы человек мог избегать неприятных контактов, конфликтов, заранее замечая настроение собеседника, для того, чтобы лучше понимать чувства близких людей и эффективнее строить коммуникацию, а также для того, чтобы распознавать ложь и лицемерие.

Целевая аудитория — люди 20-40 лет, которые активно строят взаимоотношения с окружающими, хотят лучше их понимать и эффективнее осуществлять коммуникацию. Кроме того, линзы помогут не эмпатичным людям замечать чужие эмоции и не вступать в конфронтацию, избегая возможных трудностей, связанных с их особенностью.

В ходе визуального исследования были рассмотрены рекламные плакаты абсолютно из разных сфер, так как не удалось составить полную картину использования рекламных инструментов в сфере оптики.

Изображения для всех скетчей сгенерированы при помощи нейросети Vizcom и ChatGPT.

В рекламе этот инструмент используется для того, чтобы продемонстрировать продукт или его действие и назвать причины, из-за которых его захочется приобрести.

Это инструмент, с помощью которого можно придать тексту активную форму, встроить его в фигуру, которая поможет дополнительно раскрыть смысл с помощью движения.

Этот прием помогает раскрыть преимущества продукта словами его целевой аудитории. Здесь используется прямая речь, что вызывает большее доверие и эмпатию покупателя, так как он начинает переносить ситуацию на себя.

С помощью этого инструмента можно найти нестандартные варианты подхода и новые сюжеты рекламы, которые были бы невозможны в реальной жизни, но в рекламе становятся якорями, которые цепляет зрителя.

Метафора также помогает раскрыть продукт с необычной стороны, создает новые ассоциации, делает продукт запоминающимся и выделяющимся на фоне остальных.

Этот инструмент позволяет целевой аудитории продукта почувствовать себя особенной, отделить ее от основной массы людей, используя особый язык, сленг или символы, которые понимает только определенная группа людей. Таким образом, получается создать у целевой аудитории чувство единения и причастности к группе.

Этот рекламный инструмент работает на разрушении социальных табу, вызывая у зрителя шок, цепляет внимание через провокацию и неожиданность, вызывает яркие эмоции и не обязательно позитивные, скорее наоборот. Шок заставляет зрителя ассоциировать себя с персонажем из рекламы, что вызывает еще больший эмоциональный отклик.

С помощью этого приема можно показать фантастические гиперболизированные результаты применения продукта, что будет, при его использовании, или наоборот, что может случиться без него. Этот прием также работает на запоминание и выделяет бренд из множества подобных.

Это прием, который раскрывает преимущества продукта при помощи довольно длинной истории. В этом формате за счет хронометража можно подробнее показать ценности бренда, его преимущества, если правильно поработать главными частями истории: завязкой, кульминацией и развязкой.

В рекламной кампании умных линз Look в основе лежит прием сторителлинг. Главные персонажи Гнев и Спокойствие, противопоставляются друг другу. Когда они друг друга не замечают, Гнев начинает плавить Спокойствие своим пламенем, но когда на них линзы Look, наступает идиллия и они гармонично сосуществуют рядом.

Таким образом, рекламные инструменты помогают создать цепляющую рекламу, удержать внимание зрителя и призвать к необходимому действию, зачастую к покупке. Реклама часто работает с эмоциями зрителя, она заставляет испытывать не только положительные, но и очень негативные эмоции (инструмент шок). Реклама может не только побуждать к покупке, но и отговаривать от определенного действия (например социальная реклама против курения или дорожная реклама, предостерегающая от аварий).

Реклама окружает нас повсюду, по запоминаем мы не каждый баннер, а только те, что грамотно построены на основе различных рекламных инструментов.