Исследовательский проект о том, как российские fashion-бренды используют визуальный образ женщины как инструмент позиционирования и как эти образы интерпретируются молодой аудиторией.
Контекст
За последние годы российский рынок моды существенно изменился. После ухода международных брендов локальные марки заняли освободившиеся ниши, однако вместе с ростом рынка усилилась конкуренция. В этих условиях позиционирование становится одним из ключевых инструментов формирования конкурентных преимуществ. Особую роль в этом процессе играет образ женщины — именно через него бренды транслируют ценности, характер и эмоциональную составляющую своей коммуникации.
Как российские fashion-бренды формируют образ современной женщины через визуальную коммуникацию?
В центре исследования — образ женщины как один из ключевых элементов позиционирования российских модных брендов сегмента масстиж.
Исходный размер 1600x702
Исследование
Исследование объединило два качественных метода.— контент-анализ коммуникаций 5 российских брендов;— 11 глубинных интервью с женщинами 20–35 лет.Всего было проанализировано более 520 визуальных материалов, что позволило сопоставить транслируемые брендами образы с их восприятием аудиторией.
Исходный размер 1950x928
Контент-анализ показал, что каждый бренд предлагает собственную интерпретацию современной женственности — от интеллектуальной сдержанности Botrois до ироничной деконструкции 404 Not Found.
Исходный размер 1694x928
Исходный размер 1904x832
Исследование показало
Несмотря на разные эстетики, российские fashion-бренды формируют достаточно похожий образ женщины.Различаются одежда, стилистика и культурные коды, но сохраняются единые визуальные механизмы: нейтральная мимика, статичные позы, нормативное тело и минималистичный контекст.При этом именно небольшие отличия — работа с культурными символами, театральностью, сексуальностью или деконструкцией — становятся главным инструментом позиционирования брендов.
