Дипломный проект направлен на разработку бренд-платформы концептуального магазина предметов для дома и пространственной самоидентификации. Целью работы является создание среды, где дом рассматривается как продолжение человека, отражающее индивидуальный стиль и ценностные ориентиры владельца, а пространство магазина становится инструментом эмоционального и эстетического вовлечения.
Основные задачи исследования включали анализ современных тенденций в ритейле, изучение психологии потребительского поведения, разработку концептуальной идеи, формирующей единую визуальную идентичность, и проектирование модели продаж с учётом запросов аудитории, эстетики и интерактивности.
Концепция проекта строится на принципе синтеза жизненного пространства и ритейла: зоны магазина воспроизводят комфортную атмосферу, где предметы интерьера и элементы гардероба воспринимаются как средства самовыражения.
В рамках проекта выполнен комплекс работ:
- анализ рынка, выявление целевой аудитории, её потребностей и поведенческих привычек
- разработка концептуальных и пространственных решений
- формирование бренд платформы и коммуникационной стратегии бренда
Результатом станет модель концепт-стора, где дом становится отражением индивидуальности потребителя и формирует устойчивый эмоциональный опыт.
Pestel / тренды повлиявшие на бренд
1. Рост культуры удалённой работы
Происходит трансформация жилого пространства, которое всё чаще совмещает функции дома, офиса и творческой мастерской.
Аудитория стремится создать среду, сочетающую функциональность и эмоциональный комфорт, поскольку пространство напрямую влияет на продуктивность, концентрацию и психологическое состояние.
Особую значимость этот тренд приобретает для блогеров, дизайнеров и удалённых специалистов, для которых визуальная среда становится частью профессиональной идентичности.
Тренд на «маленькие радости»: Арендованное жильё из временного этапа превращается в долгосрочную форму проживания. На этом фоне формируется культура мобильного уюта, при которой инвестиции смещаются к предметам интерьера и домашней одежде. Потребление приобретает компенсаторный характер, обеспечивая ощущение комфорта, идентичности и стабильности.
Построение сообществ: Снижается уровень доверия к традиционной рекламе. Формат concept-store позволяет объединить продукт, идею и образ жизни в едином смысловом пространстве, где бренд выступает куратором опыта, вдохновения и общения, а не только точкой продаж.
Целевая аудитория
Rō-bō ориентирован на молодое городское креативное комьюнити, для которого дом — это продолжение личного стиля, пространство самовыражения.
Это люди, которые воспринимают предметы для дома как часть визуальной идентичности — наравне с одеждой и аксессуарами.
Они интересуются дизайном, модой, архитектурой, посещают выставки, концепт-сторы, следят за визуальными трендами.
1. важны эстетика и кураторский отбор 2. ценится уникальность и ограниченные тиражи 3. покупки совершаются, как инвестиция в атмосферу
Нейминг
Логотип / цвета / типографика
Цвета и шрифт бренда
Финальный логотип
Паттерн
Паттерны бренда
Носители паттерна
Мерч
Пижама и маска для сна
Тапочки
Мыло и плед
Брелок на ключи
Ежедневник и закладка для книг
«Случайная упаковка»
Упаковка товаров при покупке в шопперы с «хозяйственным» клетчатым принтом отсылает к случайным авоськам, которые могут дать в гостях.
Цвета паттерна меняются, создавая ощущение разрозненности и «случайности» упаковки, а также давая намёк на возможность собрать коллекцию.
ИИ-генерации упаковки
Ассортиментная матрица
Принцип отбора: Бренды с маленькими тиражами, ручным трудом и игривым дизайном. Чтобы каждый предмет дышал домашним уютом, а не конвейером.
Ассортиментная матрица бренда
Концепция пространства
Цель: стать точкой притяжения для молодёжи
Целевая аудитория: молодые люди, снимающие квартиры и нуждающиеся в стильных, доступных аксессуарах
Ключевая функция: знакомство аудитории с молодыми дизайнерами через продукт и среду
Социальная роль: поддержка начинающих дизайнеров и формирование сообщества вокруг них
Гибридный формат: кофейня + концептуальный магазин дизайнерских аксессуаров для дома
Пространство магазина
Пространство магазина
Униформа и стаканчики
Rō-bō x Кеша Гусева
Кеша Гусева (слева) и её картины
В своих произведениях Кеша Гусева переплетает фантазии, ребяческую непосредственность и яркие краски.
Серия картин от молодой русской художницы Кеши Гусевой, вдохновлённая домашним теплом и уютом, специально для магазина Ro-Bo.
Картины Кеши Гусевой для Ro-Bo
Предметные съемки для сайта и соц.сетей
Соц.сети
*скриншот страницы бренда из запрещённой соц.сети
Макет историй для соц.сетей
Сайт
