ROUGE— бренд wellness-боксов для девушек, которые хотят заботиться о своем эмоциональном состоянии и создавать уютные ритуалы для отдыха.
ROUGE — бренд wellness-боксов для девушек, направленный на поддержку эмоционального благополучия через эстетичные ритуалы заботы о себе. Название «ROUGE» в переводе с французского означает «красный» и ассоциируется с красной помадой, уверенностью, женственностью и элегантностью. Визуальная концепция бренда объединяет: эстетику игральных карт, символику поцелуев и отпечатков помады, элементы luxury self-care, минималистичную графику, винные и кремовые оттенки.
Замедлись. Самые важные встречи происходят наедине с собой.
Фирменный стиль бренда
Цветовая палитра бренда ROUGE вдохновлена эстетикой luxury self-care, вечернего света, красной помады и винтажных игральных карт. Сочетание бордового, кремового и черного цветов позволяет создать образ бренда, который одновременно выглядит элегантно, современно и эмоционально.
Бордовый цвет передает уверенность и женственность, кремовый создает ощущение уюта и внутреннего спокойствия, а черные акценты добавляют премиальности и визуальной глубины. Вместе эти цвета формируют атмосферу красивого ритуала заботы о себе и подчеркивают философию бренда — превращать отдых и эмоциональное благополучие в эстетичный опыт.
Цель проекта: Создать бренд wellness-боксов, который помогает людям заботиться о своем эмоциональном состоянии через красивые и осознанные ритуалы отдыха.
Задачи проекта: разработать фирменный стиль бренда; создать линейку тематических боксов; сформировать уникальную визуальную концепцию; определить целевую аудиторию; разработать стратегию продвижения.
ROUGE предлагает тематические wellness-боксы, посвященные различным эмоциональным состояниям и потребностям современного человека.
Основные направления боксов: Relax (расслабление); Focus (концентрация); Self Love (забота о себе); Sleep Ritual (качественный сон); Digital Detox (отдых от информационного шума).
Каждый набор включает тщательно подобранные продукты, помогающие создать атмосферу отдыха и эмоционального комфорта. Состав боксов (будет варьироваться): чай и расслабляющие напитки; ароматические свечи; тканевые маски; skincare-продукты; мини-дневники; карточки с мотивационными цитатами в виде игральных карт; аксессуары для отдыха и ухода за собой.
Афиши бренда
Целевая аудитория бренда
Женщины в возрасте от 18 до 30 лет.
Сегменты аудитории:
Студенты испытывают высокий уровень стресса; интересуются трендами в сфере self-care; активно используют социальные сети.
Молодые специалисты работают в условиях высокой нагрузки; ищут способы восстановления ресурсов; готовы инвестировать в качество жизни.
Lifestyle-аудитория интересуется wellness-культурой; следит за эстетическими трендами; ценит красивые продукты и упаковку.
Качественные характеристики:
эмоционально вовлечена в тему заботы о себе; предпочитает эстетичные продукты; активно потребляет визуальный контент; ценит индивидуальный подход; поддерживает концепцию slow living. Количественная оценка
Потенциальную аудиторию проекта составляют тысячи молодых женщин, интересующихся темами wellness, self-care, beauty и mental health через социальные сети и онлайн-платформы.
Маркетинг и продвижение проекта
Основные социальные сети: Instagram & Telegram
Контент-маркетинг план: обзоры боксов; эстетические видео распаковки; рекомендации по self-care ритуалам; мотивационный контент.
Инфлюенсер-маркетинг, сотрудничество с блогерами в сфере: wellness; lifestyle; beauty; mental health.
Специальные акции для привлечения клиентов: сезонные коллекции; праздничные боксы; лимитированные выпуски; программы лояльности.
Концепция первой кампании: Kiss Yourself First ROUGE — это не просто велнес-бокс, а свидание с самой собой. След от красной помады становится символом любви к себе, а игральные карты — символом того, что каждая девушка сама выбирает свою судьбу.
Запуск флешмоба: #LeaveYourRouge
Участницы фотографируют: отпечаток помады на чашке; на письме; на зеркале; рядом с коробкой ROUGE. Лучшие публикации получают лимитированные боксы.
Pop-up зона для мероприятий: Интерактивная фотозона с большим кремовым зеркалом и надписью: «Kiss Yourself First.» Гости оставляют на зеркале отпечатки губ винной помадой и делают фото с боксом ROUGE.
Лимитированная коллекция: ROUGE: The Deck Collection Каждый бокс соответствует одной из мастей:
♥ Hearts — Love & Romance ♠ Spades — Confidence ♦ Diamonds — Glow ♣ Clubs — Balance Вместе четыре бокса образуют полноценную дизайнерскую колоду карт, что стимулирует коллекционирование и повторные покупки.
Организационные решения
Для реализации проекта необходима небольшая команда: Руководитель проекта: управление развитием бренда; поиск партнеров; контроль процессов.
Дизайнер: разработка упаковки; создание визуального контента; развитие фирменного стиля.
Маркетолог/SMM-специалист: продвижение бренда; работа с социальными сетями; сотрудничество с блогерами.
Менеджер по закупкам: поиск поставщиков; формирование состава боксов.
Организационная структура: Линейная организационная структура с руководителем проекта и распределением функциональных обязанностей между специалистами.
Партнеры и стейкхолдеры
Партнеры проекта: производители косметики; чайные бренды; производители свечей; типографии; поставщики упаковки; службы доставки.
Стейкхолдеры В проекте заинтересованы: клиенты; команда бренда; поставщики; партнерские компании; инвесторы; рекламные площадки.
Источники и способы привлечения ресурсов
Основные ресурсы/траты: упаковка; продукция для наполнения боксов; дизайнерские услуги; маркетинговые материалы; логистика.
Источники финансирования На начальном этапе: собственные средства основателя; краудфандинг; частные инвестиции.
Ожидаемые результаты проекта
Создание полноценного бренда ROUGE; разработка серии wellness-боксов; формирование узнаваемого визуального стиля; привлечение первых клиентов; запуск онлайн-продаж; создание сообщества вокруг ценностей self-care и mental wellness.
Также проект способствует популяризации культуры осознанного отдыха и заботы о психологическом благополучии.
