Проект призван сделать экологическую повестку понятной и применимой в повседневной жизни. Основное внимание уделяется мифам о высокой стоимости экологичного потребления.Отдельным направлением является повышение у аудитории экологической грамотности: медиа обучает пользователей самостоятельно анализировать состав, упаковку, производственные особенности и жизненный цикл продукции, оценивать достоверность экологических маркировок и распознавать приемы гринвошинга — недостоверного или вводящего в заблуждение заявления об экологичности.

Контент платформы основывается на проверяемых данных, научных исследованиях, независимых экспертизах и открытых источниках. Вместо безусловного продвижения отдельных брендов или продуктов проект предлагает прозрачную систему оценки, объясняет критерии анализа и показывает, как применять их на практике.Цель проекта — органично внедрить экологичный образ жизни в повседневность аудитории, не перегружая ее данными и статистиками, а просто и на пальцах донося его принципы.

Важный нюанс: наличие сертификата не означает, что весь товар абсолютно экологичен. Нужно учитывать область действия сертификата, категорию продукции, конкретного производителя и актуальность подтверждения.