Шоурум киев и аксессуаров для игры в бильярд расположился на Трехгорной мануфактуре в Москве. Пространство 150 квадратных метров с высокими арочными потолками в историческом здании воплощено в современном дизайне, вдохновленном стилем мидсенчури и футуризмом. Бильярдный стол расположился в центре зала под мраморной люстрой, а вдоль стен протянулись стеллажи с киями.
ЛОКАЦИЯ
Помещение:
Отдельный вход с улицы
Площадь 157 м²
Первый этаж
Историческое здание
Витрина в переулке
Инфраструктура:
Станции метро: «Площадь 1905 года», «Краснопресненская», «Баррикадная», ближайшая станция метро «Площадь 1905 года» в 20 минутах пешком, парковка для автомобилей большая, но платная, мало санузлов в заведениях на территории.
АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
ЦА: миллениалы и старше (20-50 лет), часто локальная работа на территории мануфактуры в офисе или развлекательное времяпрепровождение с посещением ресторанов
и шоурумов, а также фотосессии; в основном женщины, доход высокий.
График посещения: прогулки, фотосессии, посещение ресторанов, работа в офисе;
в основном день-вечер
Сценарий 1Мужчина, 40 лет Давно играет в русский бильярд и хочет купить себе удобный кий, чтобы играть в клубах.Сценарий 2Женщина, 30 лет Нужен подарок руководителю-фанату бильярда на работе от всей команды.Сценарий 3Женщина, 35 лет Играет в бильярд дома, есть стол. Выбирает кий и другие аксессуары для игры с семьей в домашней обстановке.Сценарий 4Мужчина, 25 лет С друзьями играет в бильярд, выбирает кий в подарок другу на день рождения.
АНАЛИЗ ТЕРРИТОРИИ
В основном дорогая и очень дорогая классическая женская одежда, также базовая/формальная мужская, классические ювелирные украшения. Не масс маркет, а уникальные магазины, но одежда более классическая.
Вспомогательные заведения:
кофейни, пиццерии, рестораны в разных ценовых сегментах.
Ценовой диапазон:
Одежда: в основном дорого и очень дорого.
Гастрономия: большой выбор в любом ценовом диапазоне и формате.
АНАЛИЗ БРЕНДА
Для проекта был выбран не конкретный бренд, а тематика мультибрендового магазина
ЦА: 20+ лет (миллениалы-бумеры), высокий доходПопулярное трендовое хобби среди молодежи (в основном американка), а также интерес более старших поколений, которые много лет играют в русский бильярд. В основном мужчины, но женщины тоже часто увлекаются бильярдом сами или из-за друзей/партнера.Пояснение: обычно бильярдные кии покупают в качестве подарка или для постоянной игры, если человек часто этим занимается или соревнуется. Зачастую они стоят дорого и подбираются вживую по весу, размеру, материалу, резьбе и рисунку персонально. Все являются произведением ручной работы, иногда делаются на заказ.Расположение: удачно, поскольку находится в престижном районе, куда несложно доехать, чтобы подобрать себе подходящий кий. Также может стать точкой притяжения из-за популярности Трехгорной мануфактуры как места для прогулок и посещения заведений, и расположения офисов и ресторанов, где проводятся деловые встречи среди мужчин.Конкуренция: Чаще всего такие магазины мультибрендовые, совмещают в себе и кии, и шары, и другие аксессуары для игры в бильярд (русский, американский и тп). Хорошие магазины располагаются в неудобных локациях и никогда не оформлены как шоурумы с качественныи красивым дизайном.
ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
Пространство бутика для продажи бильярдныв киев и аксессуаров для бильярда— Дисплей продукции в зале — Мини-бар для гостей — Диванные группы для гостей — Быстрый доступ к киям для просмотра и демонтрации — Дизайнерский игровой стол — Подсветка витрин и стола — Скрытое хранение в шкафах — Сохранение высоты и архитектуры потолков — Место для фото и видео съемок
РЕФЕРЕНСЫ ОФОРМЛЕНИЯ
МУДБОРД
КОЛЛАЖИ
ПЛАНИРОВКА
Центр — бильярдный столВходная зона с небольшим гардеробом и стойкой встречи покупателейКастомные стеллажи с киямиДиваны и кресла в группахМини-барная зона со встроенным модулем в стенеСтол для фото и видео съемок и консультацийУголок винила во втором зале
МАТЕРИАЛЫ
ДЕРЕВО Основной материал для изготовления киев и бильярдных столов. Применяется в виде шпона на мебели и стенах.КЕРАМОГРАНИТ Пол из керамогранита под дерево создает уют за счет текстуры и не изнашивается.КАМЕНЬ Столкновение камня и дерева как ключевой мотив игры. Раскрывается в отделке светильников и люстры мрамором.ВЕЛЬВЕТ Вельветовая ткань используется в шторах и на мебели, создает блеск и мягкую на ощупь текстуру.МЕТАЛЛ Брутальность и холодность, футуристичный мотив. Применяется в источниках света для придания большего эффекта свету и в отделке мебели.COLOR BLOCKING Глянцевые поверхности — ассоциация с глянцевым покрытием бильярдных шаров. Используются на мебели.ОБОИ Обои над стеллажами заполняют пространство между высоким потолком и полками.
ВИТРИНА
Ручки дверей выполнены из металла в форме киев с одной стороны и диска с другой
АКСОНОМЕТРИЯ
