О БРЕНДЕ
«ГВОЗДЬ» — бренд уличной индустриальной одежды, главным визуальным и смысловым элементом которого является образ гвоздя. Дизайн одежды объединяет функциональность рабочей формы и уличную эстетику
ЦЕЛЬ
Создавать функциональную уличную одежду с яркой акцентом, объединяя практичность и индустриальную эстетику
ХАРАКТЕР
Утилитарный, индустриальный, дерзкий, честный, грубый, функциональный, независимый
АССОРТИМЕНТ
Сейчас у бренда выпущена первая коллекция, состоящая из двух моделей кепок.
В дальнейшем планируется расширение ассортимента и развитие полноценной линейки одежды и аксессуаров:
— верхняя одежда
— сумки
— бижутерия
— аксессуары
ПРЕИМУЩЕСТВА
Эмоциональное
Возможность выделиться через вещь, которая не выглядит массовой и обезличенной. Ручное исполнение придаёт одежде характер и ощущение индивидуальности
Рациональное
Функциональная, утилитарная одежда, дополненная металлическими фурнитурами. В основе — практичность, долговечность и удобство, характерные для рабочей одежды
УТП
Утилитарная одежда, доработанная вручную. Каждая вещь остаётся функциональность, но и получает уникальные отличия
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
18-25 лет
Городская молодёжь, студенты и молодые специалисты. Люди, которые интересуются модой, музыкой, уличной культурой и современным искусством. Они следят за трендами, посещают концерты, фестивали и популярные городские пространства
КОНКУРЕНТЫ
АНАЛОГИ
МАППИНГ
ПРОБЛЕМА
На данный момент бренд «Гвоздь» находится на этапе подготовки к выходу на рынок. Для полноценного запуска бренду необходимо создать айдентику и разработать материалы для продвижения
Главная проблема:
Отсутствие единого визуального языка и набора коммуникационных материалов, которые позволят последовательно передавать характер бренда во всех точках контакта с аудиторией
РЕШЕНИЕ
Необходимо создать целостную визуальную систему, которая объединит индустриальную эстетику, уличную культуру
Цель:
Разработать айдентику для бренда «Гвоздь», которая позволит сформировать узнаваемый образ и заложить основу для его продвижения на рынке
НОСИТЕЛИ
