Мотивационное письмо
Меня зовут Екатерина Степанова, я выпускница бакалавриата факультета журналистики ИГСУ РАНХиГС, направления «Медиажурналистика». Мой интерес к моде начал формироваться в детстве, когда моя старшая сестра приносила домой глянцевые журналы Glamour, которые я могла рассматривать часами. Много лет спустя это вылилось в выбор журналистики как основного высшего образования. Бакалавриат дал мне основные компетенции, связанные с исследованием аудитории, работой в медиапространстве, немного пиаром и продюсированием, а также визуальным брендингом. Тем не менее, в процессе обучения я поняла, что помимо знаний о том, как писать статьи и продающие тексты, необходимы еще и навыки, связанные непосредственно со сферой фэшн. Магистерская программа НИУ ВШЭ «Арт-дирекшн в моде», на мой взгляд способна дать то образование, которое поможет мне в будущем стать специалистом в модной индустрии.
Профессиональным опытом в арт-дирекшне я не обладаю. Однако, опыт управления визуальным и текстовым содержанием проектов, реализованных в учебное время. В качестве примера, могу привести курсовой проект по дисциплине «Лонгриды», который впоследствии стал двумя статьями в студенческой газете L! Media (часть 1, часть 2) В мои основные обязанности входило не только написание своей части текста, но и общая редактура, разработка идеи, подбора героев, визуальной составляющей лонгрида, анализ визуального брендинга и стратегий зарубежных и российских звезд, а также интервью с Линой Дембиковой. Основными выводами стали различие состояния модной индустрии в России и за рубежом, несмотря на медийных личностей, сильного культа «идола» в нашей стране нет, что система визуальной коммуникации между селебрити и зрителем остается слабой ввиду использования отечественными звездами айдентики, например, американских исполнителей.
Почему именно арт-дирекшн?
Опыт данного проекта показал, что российская индустрия моды, если не находится в упадке (что спорно), то явно находится в стагнации, что подтверждает необходимость в профессиональных стратегах, способных переводить культурные коды в понятные визуальные образы, выстраивать коммуникацию между брендом, дизайнером и аудиторией и разрабатывать уникальную айдентику. Программа «Арт-дирекшн в моде» как раз направлена на создание таких специалистов. Ее мультидисциплинарность соответствует моему образовательному бэкграунду. Помимо этого, ВШЭ занимает 1 место в топе лучших университетов России Forbes 2026, что повышает уровень следующей ступени моего образования.
Среди профессиональных планов после окончания университета (1-2 года) могу отметить редакторскую должность в российском или зарубежном глянце, должность младшего арт-директора или креативного продюсера в бренде одежды (Ushatava, 12storeez). В долгосрочной перспективе мо цель — должность главного редактора или креативного директора в глянце, где я смогу объединить опыт в журналистике с приобретенными навыками в области арт-дирешна.
Поступление на данную программу является закономерным шагом для достижения карьерных целей, которые я себе поставила.
