Курс «Сторителлинг и продвижение в медиапространстве» учит превращать продукты, сервисы и идеи в узнаваемые бренды через историю — и выстраивать с аудиторией живой диалог. Студенты осваивают создание контента, который не просто рассказывает о проекте, а формирует доверие, вовлекает и работает на продвижение.
Студенты учатся определять миссию, ценности и преимущества проекта, формулировать ключевые сообщения для разных аудиторий. Они осваивают современные инструменты создания контента — включая нейросети — и адаптируют одну историю под разные форматы: соцсети, блоги, видео, аудио, публикации в СМИ, мероприятия и партнёрские проекты.
В процессе обучения студенты создают серию медиаматериалов, изучают принципы вирусного распространения контента, осваивают платные и бесплатные каналы продвижения, знакомятся с основами рекламных кампаний, юридическими аспектами коммуникации и инструментами управления репутацией в медиасреде.
В рамках дисциплины студенты:— разрабатывают коммуникационную стратегию проекта, определяют его миссию, ценности, преимущества и ключевые сообщения;
— используют нейросети для создания и развития сторителлинга;
— адаптируют истории для блогов и авторских медиа;
— создают коммуникации для коллабораций и партнёрских проектов;
— разрабатывают контент для социальных сетей;
— осваивают сторителлинг в видеоформатах;
— создают сценарии и истории для аудиоконтента;
— готовят материалы для публикаций в средствах массовой информации;
— проектируют коммуникации для событий и мероприятий;
— изучают принципы вирусного маркетинга и рекламных механик;
— выбирают и комбинируют платные и бесплатные каналы продвижения;
— разрабатывают рекламные кампании для своих проектов;
— знакомятся с законодательством в сфере рекламы и интеллектуальной собственности;
— осваивают инструменты управления репутацией в цифровой медиасреде.
По окончании курса у студентов будет серия иллюстрированных нарративных лонгридов, опубликованных на платформе и посвящённых их проектам. Эти материалы становятся частью цифрового представительства проекта, формируют доверие к продукту и работают на его долгосрочное продвижение.
