СВОЕ МЕСТО
Медиа о том, как сделать съёмное жилье своим.
Интерьеры, решения и идеи для тех, кто живет временно, но хочет чувствовать себя дома.
ИИ помогает увидеть возможности пространства еще до того, как вы потратите деньги или что-то изменится.
1. ЦЕЛЬ МЕДИЯ
«СВОЁ МЕСТО» — медиа для молодых людей, которые живут в съёмных квартирах, комнатах или общежитиях и хотят сделать пространство удобным и визуально своим, не вкладываясь в полноценный ремонт.
Главная задача медиа — показать, что временное жильё не обязательно должно оставаться «чужим».
Мы помогаем принимать интерьерные решения под реальные ограничения: небольшой бюджет, запрет на ремонт, маленькая площадь, старая мебель, совместное проживание и необходимость однажды всё собрать и перевезти.
ИИ используется как инструмент персонализации: по фотографии или планировке пространства можно получить варианты зонирования, цветовых решений, хранения и декора.
ПРОБЛЕМА:
«Я здесь не навсегда, поэтому не хочу вкладываться. Но жить в чужом и неудобном пространстве несколько лет тоже не хочу».РЕШЕНИЕ:
Сделать жильё своим без необратимых изменений.
2. О ЧЕМ БУДЕТ МЕДИА?
Сегмент
Дизайн интерьера + лайфстайл
↓
Узкая тема
Обустройство временного жилья без капитального ремонта
↓
ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ КОНТЕНТА
01 — Пространство
Зонирование, хранение, свет, маленькие комнаты, общежития.
02 — Без ремонта
Решения, которые можно снять, разобрать или забрать с собой.
03 — Бюджет
Что действительно стоит покупать, а на чём можно сэкономить.
04 — Реальные сценарии
«Живу с соседкой», «работаю из дома», «у меня 12 м²», «хозяин ничего не разрешает».
05 — AI-инструменты
3. ПОЧЕМУ ЭТО ВООБЩЕ НУЖНО?
Большая часть интерьерных медиа показывает уже готовый результат: красивую квартиру, полноценный ремонт и интерьер, который можно реализовать только при наличии собственного жилья и соответствующего бюджета.
При этом у молодого арендатора другая ситуация: пространство уже существует, менять стены и планировку нельзя, а мебель часто досталась от предыдущих жильцов.
Проблема не в отсутствии идей, а в том, что большинство интерьерных рекомендаций не учитывает ограничения временного жилья.
Именно на этом строится ниша «СВОЕГО МЕСТА».
4. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
Как отбирали конкурентов?
Конкурентов отбирали по четырём основным критериям:
1. Совпадение тематики — интерьер, жильё, аренда, обустройство.
2. Совпадение аудитории — молодые жители крупных городов.
3. Конкуренция за внимание — сайт, Telegram, видео и визуальные платформы.
4. Формат контента — статьи, подборки, кейсы, советы, визуальные материалы.
Дополнительно анализировались Tone of Voice, визуальная подача и способы взаимодействия с аудиторией.
5. ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ
01
Тематика: интерьер, ремонт, мебель, декор
Сильные стороны:
• огромное количество визуального контента;
• реальные проекты;
• статьи + видео;
• каталог товаров;
• большое количество форматов.
Слабое место относительно «СВОЕГО МЕСТА»:
широкая тематика → нет фокуса исключительно на временном жилье.
INMYROOM прямо объединяет журнал, каталог интерьеров, товары и профессиональные решения. На сайте представлены, в том числе, материалы о студиях 20–30 м² и малогабаритных квартирах.
02
Тематика: интерьер, дизайн, ремонт, архитектура
Сильные стороны:
• большое количество практических советов;
• подборки;
• статьи о маленьких квартирах;
• экспертный контент.
Слабое место:
ориентирован на интерьер в целом, а не на жизнь арендатора.
У Roomble есть отдельные материалы о маленьких квартирах, бюджетном обновлении интерьера и решениях без больших вложений.
Тематика: жильё, аренда, недвижимость
Сильные стороны:
• напрямую работает с арендаторами;
• практический контент;
• материалы о съёмном жилье;
• связь с реальной ситуацией аренды.
Слабое место:
интерьер здесь является частью темы недвижимости, а не самостоятельным ядром медиа.
У Яндекс Недвижимости есть материалы о том, как изменить съёмную квартиру без ремонта, какую мебель выбирать для аренды и как сделать временное жильё уютнее.
6. КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ
01 Pinterest
Человек приходит туда за:
• визуальным вдохновением;
• идеями;
• референсами;
• подборками интерьеров.
Проблема: Pinterest показывает, как красиво, но не всегда объясняет, как адаптировать это под конкретную комнату и ограничения аренды.
02 YouTube / Rutube
Конкурируют:
• румтурами;
• DIY;
• ремонтами;
• обзорами маленьких квартир.
Например, INMYROOM развивает отдельный видеоконтент с румтурами маленьких квартир.
Преимущество: эмоциональность и реальные истории.
Недостаток: сложно быстро найти конкретное решение для своей ситуации.
03 The Village
У The Village есть отдельное направление об интерьере и формат «Дизайн-хак»: материалы про небольшие квартиры, аренду, декор и практические интерьерные решения.
Преимущество: lifestyle-подача и городской контекст.
Недостаток: интерьер — лишь одна из многочисленных тем медиа.
7. ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ КОНКУРЕНТЫ
01
Сервисы аренды недвижимости