System: визуальный язык «неглянцевой» моды

01/ Концепция;

02/ Обложка как медийный портал;

03/ Модульная сетка и верстка;

04/ Цвет как акцент;

05/ Эстетика несовершенства;

06/ Доступность как часть взаимодейсвия;

07/ Заключение

08/ Библиография

09/ Источники изображений

Современное медиапространство находится в состоянии постоянного стремительного движения, вследствие чего человеческое восприятие оказывается перенасыщено быстрыми источниками информации. В результате гиперстимуляции, связанной с большим количеством визуальных потоков, страдают человеческие когнитивные механизмы, что влечет за собой снижение устойчивости внимания, а сама информация, получаемая подобным путем, дробится на слабо интегрированные фрагменты. Наиболее значимым следствием этих трансформаций выступает формирование утилитарного отношения к контенту как к временному, легко заменяемому продукту.

В этом контексте усиливается запрос на медийные формы, которые предлагают иной путь потребления контента — более осмысленный, тот, который способен надолго зафиксировать взгляд и выстроить особые отношения с «реципиентом». Такие медиа противостоят логике быстрого потребления, формируя пространство для долгосрочного взаимодействия, пространство, обрастающее множеством смысловых и тактильных слоев по ходу повествования.

System Magazine становится именно таким пространством в современной медиакультуре. Существующий на пересечении моды, визуального искусства и теоретического дискурса, журнал предлагает читателю медленное исследование на разных уровнях.

System — независимый англо‑французский журнал с периодичностью выхода два раза в год. Каждый выпуск посвящен отдельной фигуре, которая каким-либо образом связана с индустрией моды — дизайнеры, стилисты, фэшн-фотографы — журнал буквально рассказывает читателю о личности, раскрывая ее не только через интервью, но и через менее привычные аспекты: личные вещи, быт, специфику работы, что создает многослойный образ, закладывающий прочный фундамент для качественной коммуникации с читателем.

Выбор журнала System обусловлен тем, что он не является изданием о моде в привычном смысле этого слова, что отличает его от «глянцевых» конкурентов: здесь отсутствует привычная громкость и нарочитая идеальность. Первостепенно в центр истории ставится сам герой, а визуальная составляющая является скорее сферой отражения его индивидуального. Исследуя и комментируя постоянно меняющийся ландшафт моды, System является платформой для глубоких размышлений и реальных мнений, которыми делятся представители индустрии и которые, в свою очередь, влияют на мир в целом.

Помимо этого, журнал выстроен вокруг сложного формального кода, где визуальные решения в тандеме с текстом создают параллельную смысловую структуру, которая позволяет буквально разложить ее на составляющие и прочитать их по отдельности.

При поиске и отборе материалов для визуального исследования особое внимание уделялось репрезентативности печатных номеров System для выявления медиа-кодов, формирующих структуру издания. Рубрикация визуального исследования построена по функциональным зонам журнала как медиа‑формата, позволяющая раскрыть тот многоуровневый язык коммуникации, на котором говорит издание говорит с такой же широкой аудиторией.

В ходе исследования моей главной задачей стало проследить, каким образом различные формальные аспекты издания формируют объект «неглянцевого» медиа, а также какие визуальные приемы сопутствовали этому альтернативному формированию. Во многом мое внимание будет уделено тому, как тиражируются средства выразительности на протяжении выпусков журнала разных годов и что именно привлекает читателя, в руки которого журнал попадает впервые.

Первое, куда бросается взгляд читателя, в руки которого попадает издание — достаточно лаконичная в своих визуальных приемах обложка. Одной из главных визуальных черт System является строгая композиция, правила которой распространяются на все издание. Аскетичность, достигаемая за счет отсутствия сторонних информационных блоков, рамок, выделяет журнал среди других модных изданий. Оглушительная «пустота» становится одним из ключевых элементов, выводя на передний план фигуру, личность, о творчестве которой последует дальнейший рассказ.

Логотип, являющийся главным формообразующим элементом, становится центральной частью композиции. Строгая антиква, в которой он выполнен, лишь усиливает внимание зрителя, подчиняя различные по своей компоновке фоновые изображения и образуя ощущение целостности. В печатной версии издания добавляется лаконичная белая плашка, с названием номера, надпись которого выполнена тем же шрифтом, что и логотип. Интернет-версия от этой плашки отказывается в пользу более прогрессивного неперегруженного визуала.

Логотип System и название выпуска выведены в строгой, часто монохромной типографике, что создает узнаваемую серию: смена номера читается как смена выставки в рамках одного бренда.

Цвет логотипа, иногда варьирующийся от выпуска к выпуску, становится то акцентной деталью, то, наоборот, вплетается в цветовую палитру фотографии.

Хотя в большинстве своем логотип сохраняется в пределах черно-белой палитры, на некоторых выпусках он приобретает цвет, что добавляет ему еще большей громкости. Так, выпуск с Лоттой Волковой, в центре которого находится желтая надпись System, за счет добавления цвета выделяется на фоне остальных обложек издания, характеризуя этот номер как особо значимый.

Помимо логотипа в обложке ключевую роль играет фотография героя: в большинстве своем доминирует крупный кадр, однако, это может быть нахождение личности в «среде», наиболее точно отражающей его характер. Такой своеобразный парадный портрет, который призван показать всю суть с первого взгляда.

В этом контексте обложка превращается в самостоятельный медийный жест, который функционально ближе к экспозиционному арт‑объекту, нежели к рекламному плакату.

Эта закономерность соблюдается в каждом случае, например, на обложке с фэшн-фотографом Юэргеном Теллером зритель может считать ключевые особенности его творчества: «неретушированная» эстетика моментальности, соседствующая с провокацией.

Внутри System демонстрирует систематизированную сетку с четко выстроенной иерархией.

Верстка наследует принципы швейцарской типографики: используется 12-колончатая модульная сетка, в которой текст и изображения подчинены вертикальным и горизонтальным осям, что создает ощущение прозрачной структуры.

Шрифтовое решение для наборного текста типовых разворотах продолждает ту манеру, в которой выполнен логотип. Монотонные антиквенные блоки, преимущественно в три колонки, задают новый уровень потребления читателем информации: более линейный, традиционный, настраивающий на вдумчивое осмысленное чтение.

Ритм, образуемый текстом, становится визуально направлен на замедление зрителя: достаточно мелкий размер шрифта, узкий интерлиньяж, выравнивание по ширине и компактная длина строки.

Отбивкой между монотонными блоками служат цитаты героя, расположенные всегда посередине разворота в длиной в полные двенадцать колонок.

Помимо верстки основного набора в компоновке издания присутствуют развороты с крупными цитатами, идентичными своим размером с логотипом System. Внимание зрителя находится в состоянии постоянного заигрывания с читаемым за счет изменений темпоритмики.

В случае выпуска System № 19 OWENSCORP цитатный разворот, больше напоминающий плакатное изображение, перекликается с обложкой того же, образуя диалог сразу на двух уровнях.

Эти текстовые отношения выводят еще один уровень потребления информации — менее стремительный, нацеленный на уже ранее упоминаемом выстраивании «долгосрочных» отношениях с контентом.

Помимо строгих типографических разворотов в System встречаются и более расслабленные, выполненные в стилизации в соответствии с героем исследуемого выпуска. Так, разворот выпуска J’adore Kim погружает читателя в рукотворный характер ремесла модельера Кима Джонса благодаря эффекту написанных от руки цитат. В противовес этому выпуск об Армани заигрывает с градиентом как способе показать многогранный творческий поток, прослеживаюйщийся в работах дизайнера.

Также среди многообразия выпусков заметен особый подход во взаимодействии крупных цитат с цветом.

Можно выделить: частичное акцентирование, которое перекликается с деталью визуального контента, отсутствие акцентирования как такового и в противопоставление ему — цветовой хаус, органично работающий с таким же инфантильным изображением.

Акцент на работе с фоном заметен в нескольких журналах System, например, в выпусках, посвященным Йоджи Ямамото и Рей Кавакубо — японским модельерам. Этот прием отсылает читателя к семиотике визуальной коммуникации азии: множестве «перекрикивающих» друг друга цветов образуют высококонтрастные отношения между собой, уводя изображения на второй план.

Вероятно, наиболее отличительной чертой журнала являются его ненатужность в работе с изображениями: показная небрежность, работа с телесностью дают изданию усиление на чувствительном уровне, что еще больше сближает не только читателя с контентом, но и сбрасывая с героя маску кумира, что помогает выстроить более доверительную коммуникацию.

Журнал System является открытым проектом, что позволяет ему выстраивать прямые отношения со своей аудиторией.

На сайте издания размещен архив ранее выходивших выпусков, что позволяет без лишних барьеров стать потребителем.

Подобный прием образует еще один уровень, на котором медиа говорит с читателем: доступность, усиливающая ценность номера и дающая новые шаги его распространения.

Проанализировав ключевые формальные приемы, которые наиболее точно отражают характер издания System, можно увидеть, что каждый из них представляет собой отдельный уровень восприятия: типографика и верстка отвечают за медленную коммуникацию, обложка наравне с изображениями притягивает вызывает эффект визуального «оглушения», своеобразного красного флага, а цвет становится их связующим.

Многоуровневость языка, на котором говорит System, позволяет зрителю разной целевой аудитории, возраста и социального статуса взаимодействовать с изданием: каждый может найти в нем что-то свое, выявить личный код вдохновения, что делает журнал поистине трансмедийным объектом.