«The three stripe company»
Adidas — один из самых узнаваемых спортивных брендов в мире, давно вышедший за рамки производства экипировки и ставший значимой частью глобальной культуры.
Бренд прочно ассоциируется не только с профессиональным спортом, но и с уличной модой, музыкой и современным искусством
Место Adidas в обществе
Adidas регулярно сотрудничает с дизайнерами, модными домами, музыкантами и художниками. Это часть работы бренда с обществом, часть его образа
Этот год не стал исключением для немецкого спортивного бренда.
В честь воссоединения группы Oasis бренд представил кампанию «Original Forever», запущенную 19 июня 2025 года. Она подчеркивает более чем 30-летнюю связь между Oasis и Adidas, сопровождается коллекцией в духе 90-х и рекламным роликом, вдохновленным культовыми моментами истории группы и их гимном «Live Forever»
A rock 'n' roll band from Manchester
Oasis — британская рок-группа. Одна из самых влиятельных и коммерчески успешных групп 90-х. Группа входит в «большую четвёрку» брит-попа вместе с Blur, Suede и Pulp.
Группа основана в 1991 году в Манчестере братьями Ноэлом и Лиамом Галлахерами. Ноэл — гитарист, вокалист, автор песен, продюсер и идеолог группы.
Отношения между братья всегда были непростыми и на почве постоянных конфликтов группа распалась в 2009 году. Но к счастью для фанатов, спустя 15 лет, Лиам и Ноэл анонсировали воссоединение группы.
Предпосылки сотрудничества
Oasis и Adidas связаны более 30 лет. В 1990-х группа часто появлялась в одежде бренда, что укрепило ассоциацию между ними. Oasis воплощали британский стиль, зародившийся на футбольных трибунах, где Adidas уже был неотъемлемой частью культуры. Братья Галлахеры носили одежду бренда не ради рекламы, а потому что она соответствовала их идентичности
Гипотеза исследования
Эффективность ностальгического маркетинга определяется степенью гармоничного сочетания аутентичных историко‑культурных элементов и современных коммуникационных решений
Когда будущее туманно, мы цепляемся за то, что нам знакомо — это естественная реакция. Речь даже не только о негативных событиях, но и о кризисах и политических потрясениях. В стресс нас вводят и ударные темпы развития технологий, и новая этика. Ностальгия даёт убежище в привычном: узнаваемой упаковке, музыке, образах или отсылках к прошлому
Коллаборация Adidas и Oasis не стала исключением
Adidas x Oasis: когда реклама становится культурным манифестом
В рекламном ролике Original Forever бренд Adidas Originals не просто показал интересную коллаборацию. Он напомнил, как реклама может работать с ностальгией, стилем и культурной идентичностью и, тем самым, попасть в самое сердце аудитории.
19 июня во время прайма на Channel 4 вышел трёхминутный ролик, в котором на экране впервые за много лет вместе появляются Лиам и Ноэл Галлахеры. На фоне звучит гимн целого поколения — Live Forever 1994 года. Камера ведёт нас от улиц Манчестера до стадионного безумия, от архивных кадров до свежеснятых сцен в лондонском клубе.
Визуальная стилистика
Стилистические решения в данном ролике играют на чувстве ностальгии за счет сознательного противопоставление двух временных пластов через цветокоррекцию, текстуру и композицию кадров. Это создаёт диалог эпох, в котором прошлое не вытесняет настоящее, а служит его фундаментом.
Монтаж архивных и современных кадров
Кадры с концертов в Knebworth и Heaton Park напоминают о масштабе феномена. Они представляют собой не просто «старые снимки», а силу эпохи, масштаб и значимость феномена
Сцены в клубе Mildmay и на других площадках показывают, как молодые фанаты «переживают» историю, демонстрируя, что наследие группы живо
Зритель видит непрерывность традиции. Прошлое не противопоставляется настоящему, а становится его фундаментом
Капсульная коллекция одежды приуроченная к воссоединению группы
Одежда так же является «проводником» между двумя эпохами, формируя аутентичность через культурные коды
Ключевые элементы: Классические для Adidas олимпийки Джерси, отсылающие к дизайну футбольной формы Куртки-коуч Панамы
«Это партнерство представляет собой нечто большее, чем просто объединение двух икон: оно возрождает вневременную часть истории», — говорится в заявлении вице-президента adidas Криса Уолша.
Образы Лиама и Ноэля Галлахеров
Образы братьев Галлахеров в ролике выступают ключевым связующим звеном между прошлым и настоящим. Братья демонстрируют узнаваемые паттерны поведения и внешности, которые стали частью их публичного мифа
Финальная сцена
Кадр с братьями и логотипом группы в конце является кульминацией того нарравтива, который транслируется на протяжении всего ролика. Сотрудничество с Adidas — это не просто воспоминание, это начало нового этапа жизни группы и ее слушателей, соответсвенно.
Результаты рекламной кампании Adidas x Oasis
Кампания «Original Forever» и коллекция «Live 25» подтвердили силу ностальгического маркетинга как инструмента брендинга. Им удалось это благодаря смешению двух эпох, тем самым создав межпоколенческий резонанс, который, в свою очередь, положительно сказался на бизнес-показателях
Adidas укрепил идентичность и расширил аудиторию, объединив преданных фанатов группы и новых слушателей. Для Oasis кампания стала шагом к актуализации наследия и «дорогой» к новому этапу жизни группы
Подтверждение гипотезы
Кампания Adidas × Oasis подтвердила, что ностальгический маркетинг работает, когда удачно соединяется прошлое и настоящее.
В результате удалось охватить две аудитории, усилить привязанность к бренду и повысить культурную значимость коллаборации, доказав: баланс между прошлым и настоящим превращает ностальгию в эффективный маркетинговый инструмент.
Выводы исследования
Ностальгия эффективна, когда становится не «печалью о минувшем», а ресурсом для конструирования будущего. Кампания " Adidas и Oasis доказала, что прошлое может быть основой для диалога между поколениями, а не поводом для ретроспективного сожаления.
Библиография
1. https://lbbonline.com/news/adidas-original-johannes-leonardo-oasis 2. https://www.buro247.ru/news/style/20-jun-2025-adidas-oasis-collection.html 3. https://tseh.studio/adidas_oasis 4. https://mastera.academy/nostalgia-marketing/ 5. https://www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-15344431/Noel-Liam-Gallagher-secret-nights-Oasis-reunion-tour.html
