Личность основателя
Бренд был основан американским дизайнером Томом Брауном, личность которого непосредственно до сих пор влияет на визуальный и смысловой код марки.
Самого Тома Брауна можно охарактеризовать такими словами, как «дисциплина» и «упорство». Его самоорганизованность и систематичность помогли дизайнеру не только организовать бренд с уверенностью в своём деле, но и вписать эти важные качества в его ДНК.
Дизайнер является выпускником Нотр-Дамского университета в Индиане, получил диплом по экономике. Изначально Том Браун грезил о карьере актёра, поэтому, переехав в Лос-Анджелес, начал пробовать себя в съёмках (и добавил к своему имени Tom букву h для запоминаемости своей личности). Однако дальше рекламных роликов дело не продвинулось, и Брану решил переехать в Нью-Йорк в поисках нового дела.
Путь Брауна в мире моды начался с позиции помощника портного, после чего он был продавцом в Armani, а затем дизайнером в Club Monaco. Наконец, в 2001 году Том Браун открыл собственное ателье по пошиву костюмов.
История же самого бренда берёт своё начало в 2003 году, когда Браун под своим лейблом презентовал первые пять мужских костюмов бренда. В 2005 году на неделе моды в Нью-Йорке он представил свою дебютную мужскую коллекцию, и в том же году он разработал костюмы для выступления Дэвида Боуи.
Отличительной чертой его костюмов стали зауженные формы и коротко обрезанные брюки. Такой фасон он продвигал в противовес популярным в то время мешковатым костюмам. Том Браун вдохновлялся эстетикой костюма своего отца, в котором тот каждый день ходил на работу.
ДНК бренда
В своих коллекциях Том Браун расширяет понятие классического костюма, постоянно эксперементируя и играя с ним.
Важнейшими составляющими бренда Thom Browne являются: - перформативность и театральность - «американская мечта» - американский риджионализм - животные - студенческий спорт - симметрия и многкратное повторение - офис - игра и её связь со взрослостью - верность самому себе
Перформативность и театральность
Жизнь Тома Брауна могла повернуться в другую сторону и быть тесно связанной с кино. Можно предположить, раз не сложилось с карьерой актёра — свою страсть к перформансам и театрализованности можно выразить через бренд.
«Американская мечта»
«Америкаснкая мечта» — это идеал жизни жителей США, основанный на идее о том, что каждый, вне зависимости от происхождения или других условий, может достичь успеха, достатка и процветания благодаря упорному труду и свободе действий. Этот бренд отражает современную интерпретацию этой идеалогии.
Американский риджионализм
На контрасте с «американской мечтой» от бренда не ускользает и память об искусстве, отражающем «настоящую Америку» в годы Великой депрессии. Воспевание труда и упорства человека на любом его месте — пронзывающий символ Тома Брауна.
Питомцы
Всё началось с любимого питомца Тома Брауна — таксы Гектора. По его образу была создана первая сумка бренда формы животного, а за ней уже появились и все остальные: львы, жирафы, бегемоты и другие.
Спорт американского студента
В стране, в которой важность школьного и стденческого спорта возведена в абсолют (особенно на фоне существования национальной ассоциации студенческого спорта), такая тема не могла пройти мимо бренда, столь часто отдающей дань студенческой культуре.
Симметрия и многократное повторение
Многократное повторение в сочетании с симметрией из раза в раз — символ самодисциплиннированности человека, ведущего к идеалу. Это же линия становится основой для мысли, что самодисциплиннированность и строгость не определяет человека как скучного или неиндивидуального — на основе этих качеств может вырасти нечто большее.
Офис
Вдохновлённый отцом, каждый день уходившем на работу в офис в одном и том же сером костюме, Том Браун не мог забыть придерживаться и этой «линии» в визуальном коде своего бренда.
Игрушки из детства и их взаимосвязь со взрослостью
Отсылки к прошлому и верность себе
Коллекция «We come in peace»
