Трансформация образа и смысла советской новогодней открытки

(1) — Концепция (2) — Трансформация визуального языка (3) — Изменение идеологической нагрузки (4) — Вывод (5) — Текстовые источники (6) — Источники изображений

В период с 1930-х по 1980-е годы происходит трансформация новогодней визуальной коммуникации. В начале этого периода открытка берет свое начало как жанр и заимствует сюжеты и концепции у открыток эпохи дореволюционной России, к 1960-м годам полностью формируется как самостоятельное художественное направление, а к концу 80-х рисованные открытки находятся в стадии перехода к фотооткрыткам. Развитие открытки в СССР позволяет отследить не только изменения в дизайне, но и смену идеологических ценностей советского государства, представлений о празднике и человеке.

В 30-е годы советская открытка только начинает свое существование после длительного запрета празднования Нового года. В 1935 году, после того, как праздник разрешили, государство остро нуждалось в новом визуальном языке, который смог бы заменить дореволюционные рождественские образы — ангелов, храмы, вифлеемскую звезду. Художники изображают сюжеты, связанные со спортом, детством, кремлёвскими башнями и красными звёздами, работая в жанре социалистического реализма. Главная задача открыток того периода — не поздравить с праздником, а показать, что Новый год теперь советский, а не религиозный, как было раньше.

В начале 40-х годов в СССР начинается Великая Отечественная война, что заставляет открытки трансформироваться в это русло. Они становятся не просто картинками, а настоящими агитационными листовками, призывая народ идти на фронт ради защиты от врага. После войны открытками пытаются поддержать народ, переживший тяжелые годы. Они создают картинку счастливой жизни, к которой страна возвращается после столь тяжело доставшейся победы.

К 1950-м годам визуальный язык открыток окончательно формируется и закрепляется — куранты, салюты, елки, Дед Мороз и Снегурочка присутствуют практически на всех открытках, которые тогда уже начинают поступать в массовые тиражи. Открытки становятся доступными каждому, их дарят на праздник, отправляют по почте, коллекционируют. Государственная символика становится не чем-то навязанным, а органично вписанным фоном каждого торжества.

В 60-е годы открытки достигают своей кульминации. Расцвет интереса к космосу и его покорение вытесняет традиционные образы из открыток. Полиграфия развивается, и новые технологии значительно преображают внешний вид открыток. Пространство открытки становится полем для художественных экспериментов.

1970-е годы сдвигают курс с государственных достижений на уют и теплоту. Во многих открытках появляются образы животных. Идеология практически уходит с поверхности открытки и становится лишь подтекстом. Символ олимпиады 1980 года — Олимпийский Мишка — становится последним государственным символом, размещенным на новогодней открытке.

В 1980-е меняется подход к новогодней открытке. Наряду с рисованными открытками, которые мы привыкли видеть на протяжении предыдущих десятилетий, появляются и фотооткрытки, которые пусть и уступали рисованной открытке в теплоте и художественной выразительности, но были не менее интересными.

Визуальное исследование строится как анализ эволюции новогодней открытки по десятилетиям, исследуя трансформацию визуального языка и изменение идеологической нагрузки. (1) — Трансформация визуального языка В этом разделе на визуальных примерах прослеживается, как менялись сюжеты новогодних открыток от десятилетия к десятилетию. (2) — Изменение идеологической нагрузки Этот раздел исследует, как открытка формировала образ желаемого будущего в голове советского человека, транслировала национальную гордость, воспитывала патриотизм и создавала уют новогоднего стола одновременно.

Новый год в СССР разрешили в 1935 году, после чего и стали появляться новогодние плакаты и поздравительные открытки. Первая открытка появилась в 1939 году и не дошла до широких масс населения.

На обложке журнала 1937 года мы видим становление уже привычных нам образов — елки, Деда Мороза. На фоне мы видим толпу, которая водит хороводы вокруг новогоднего дерева. Новогодний плакат 1939 года явно показывает устоявшиеся советские символы — красные звезды и куранты Спасской башни Московского Кремля. Изображаются счастливые люди — граждане молодого государства.

Начавшаяся в 1941 году Великая Отечественная война кардинально меняет визуальный язык открыток начала 40-х годов. На смену довоенным радостным детям, Деду Морозу и счастливым людям приходит военная тематика, и открытка становится инструментом, который призывает людей идти на фронт.

Послевоенные открытки вновь наполняются радостными образами, пытаясь подбодрить людей, переживших тяжелый период. На открытках появляются атрибуты новогоднего стола, радостные животные и дети, Дед Мороз и Снегурочка.

Открытки 1950-х годов — это продолжение развития послевоенной мирной тематики, заложенной во второй половине 40-х. На протяжении всего десятилетия мы видим образы счастливых и румяных детей, курантов, елок.

Главным техническим достижением СССР 60-х готов становится покорение космоса. На новогодних открытках того времени нередко можно встретить космонавтов и ракеты, расположенные рядом с типичными новогодними атрибутами.

Несмотря на то, что образы прошлых лет остаются неизменными и все еще активно используются, открытки продолжают свое развитие. Художники приходят к более интересным сюжетам, изображая зимние пейзажи городов или деревень.

Открытки этого десятилетия становятся все более интересными. Художники изображают обычных советских граждан, в жизни которых Новый год стал одним из главных праздников. Дед Мороз помещается в обычную городскую среду, знакомую каждому советскому гражданину.

Одним из главных образов открыток начала 80-х годов является Медвежонок Миша — символ Олимпийсских игр 1980 года в Москве. Это было важное событие для всех людей, которые тогда жили в СССР, поэтому образ Миши встречался не только на открытках, но и на многой другой продукции, выпускаемой в те годы.

К концу этого десятилетия развивается направление фотооткрытки. Самыми частыми образами, присутствовавшими на них, были ветви ели, новогодние украшения и елочные игрушки.

В начале 30-х годов празднование Нового года было запрещено. Власть старалась показать этот праздник плохим в лице народа, так как он отсылал к дореволюционнной России, что заметно на открытках того времени — людей призывали заниматься спортом вместо покупки ели на Рождество, которое активно праздновалось раньше.

Плакаты и открытки конца этого десятилетия стараются первести празднование Нового года из религиозного русла в светское. Рождественская звезда заменяется красной пятиконечной, которая отсылает к звездам на верхушках башен Кремля, вокруг изображаются достижения Советского союза и простые радостные люди, празднующие Новый год. Таким образом власть закрепляет праздник как светский, массовый и народный.

Главной задачей советского правительства во время Великой Отечественной войны являлась агитация за добровольное вступление в Красную армию. Борьба с врагом была главной темой открыток, и они в том числе призывали людей идти на фронт.

После февраля 1943 года победа Советского союза в войне становится очевидной. Атмосфера праздника возвращается на новогодние открытки. Салюты, кремлевская стена, Спасская башня с курантами и радостные бойцы Красной армии стремятся показать народу, что его жизнь скоро изменится в лучшую сторону.

Послевоенные открытки 40-х были яркими и радостными. Государству было необходимо показать гражданам, что их ждет светлое и счастливое будущее.

Послевоенные открытки 50-х транслировали гражданам ощущение уверенности в завтрашнем дне. Государство старалось показать, что теперь Советский союз — страна, которая преодолела послевоенную разруху и теперь ее ждет счастливое будущее. На открытках нередко можно увидеть лозунги, призывающие к миру.

Полет Юрия Гагарина в космос в 1961 году становится главным техническим достижением этого десятилетия. СССР стал первым государством мира, запустившим человека в космос. Советский союз стремился показать уровень этого достижения, и на открытках изображались ракеты и космонавты. На одной из открыток космонавт заменяет Деда Мороза, доставляя новогодние письма людей.

70-е года входят в пик технического развития СССР. Открытки стремятся донести до людей важность технологий в жизни человека, и на них изображаются главные достижения Советского союза: космос, строительство, физика, промышленность.

80-е годы в СССР начинаются значимым событием — Олимпиадой. Выпускаются открытки с изображением Олимпийского Мишки — талисмана соревнований. Таким образом государство увековечивает в головах людей это событие, связывая его даже с празднованием Нового года.

К концу этого десятилетия в открытках появляются все более безликие новогодние символы. Фотографические открытки изображают еловые ветви, елочные игрушки и украшения. Больше открытки не наполняются государственными символами, не пытаются поднять боевой дух народа, поселить в него веру в счастливое будущее в Советском Союзе. Теперь они нужны лишь для того, чтобы создать праздничное настроение.

Советская новогодняя открытка прошла путь от агитационного инструмента к художественному жанру, а затем пришла к более массовому продукту. Её эволюция отражает не только изменения в дизайне, но и смену идеологических приоритетов государства.