ТРЕНДОЗАВИСИМОСТЬ

Современная модная индустрия работает в условиях постоянного ускорения: новые коллекции выходят чаще, инфлюенсеры ежедневно демонстрируют новые образы, бренды стремятся удерживать внимание через тренды. Возникает впечатление, что потребитель вовлечён в бесконечную гонку за актуальностью и вынужден постоянно обновлять гардероб, чтобы оставаться «модным». Однако действительно ли российские покупатели следуют за трендами так активно, как может показаться? Являются ли тренды для российских брендов необходимым условием развития и инструментом, который позволяет стимулировать спрос и увеличивать прибыль?
Данное исследование измеряет, насколько российские бренды одежды зависят от модных тенденций и показывает реальное отношение покупателей к ним.

РУБРИКАТОР1. Введение и гипотеза
2. Опрос покупателей
3. Методология исследования
4. Анализ критериев трендозависимости
5. Рейтинг брендов
6. Заключение

В рамках исследования был проведён опрос 80 респондентов: студентов Школы дизайна НИУ ВШЭ, людей, интересующихся модой и обывателей. Целями опроса являются оценка реального потребительского поведения в отношении трендов и выявление наиболее трендозависимых российских брендов по мнению покупателей.

Результаты опроса показывают, что модные тренды влияют на выбор одежды, однако зачастую не являются определяющим фактором для покупателей. Большинство респондентов указали, что тренды составляют не более четверти их покупок, и полностью согласны с тем, что вещи могут перестать быть модными раньше, чем физически износятся. При этом 47,5% продолжают носить вещи независимо от актуальности трендов, а 51,2% предпочитают базовую одежду и не следят за модой активно. Таким образом, можно сделать вывод: покупатели практически не стремятся следовать быстро меняющимся тенденциям.

Исследование показывает значительное расхождение между продвигаемым образом потребления и реальным поведением покупателей. Несмотря на активное присутствие трендов в медиапространстве, российский потребитель редко обновляет гардероб, покупает мало вещей за раз, практически не зависит от инфлюенсеров,
имеет устойчивый личный стиль и не испытывает «FOMO» по отношению к трендам. Модные тенденции, в свою очередь, существуют скорее как информационный фон, чем как реальный стимул покупок. Потребители осознают краткосрочность трендов и не меняют из-за этого своё поведение, предпочитая базовые вещи, которые подходят под их стиль, остаются актуальными дольше.

Для определения степени трендозависимости российских брендов одежды была разработана система критериев, позволяющая оценить, насколько активно бренды используют актуальные модные тенденции и как работают с ними. При оценке учитывалось не только количество трендовых вещей в ассортименте, но и их коммерческая составляющая их продажи, а также способность бренда органично интегрировать новые тенденции в собственный стиль. Это позволяет сравнить бренды по единой системе и определить, какие из них в большей степени зависят от трендов, а какие сохраняют собственную идентичность при работе с ними.
Для оценки критериев была введена 4-ех балльная система, где 1 — показатель наименьшей трендозависимости, 4 — наибольший.

Отбор рассматриваемых трендов осуществлялся с опорой на статью Blue.print «26 трендов на осень и зиму 2026/2027» и раздел сайта BEFREE «Гид по трендам».

Данный критерий выявлялся посредством подсчета трендовых позиций в конкретных категориях товаров брендов относительно общего количества позиций в ассортименте тех же категорий.

Самое высокий процент соотношения трендовых товаров относительного общего количества позиций в ассортименте было выявлено у брендов Look Online (66,7%) и You Wanna (59,5%). Самый низкий показатель наблюдается у Ushatavа и составляет лишь 12,5%.

Критерий наценки на тренд выявлялся путем подсчета того, на сколько трендовая позиция одной категории превосходит в цене базовую позицию той же категории.