Труд vs роскошь: образ успешного человека в советской визуальной культуре и на обложках российского YouTube
Рубрикатор
- Гипотеза
- Цель исследования
- Задачи
- Тело успешного человека
- Атрибуты успеха
- Пространство успеха
- Вывод
- Библиография
- Источники изображений
Гипотеза
Советская визуальная культура и современные YouTube-обложки используют противоположные способы визуализации успеха:
В советской культуре успех связан с трудом, дисциплиной, коллективом и общественным признанием.
В YouTube-культуре успех визуализируется через демонстрацию потребления и роскоши, гипербализацию эмоций, доступности богатства.
Цель исследования
Выявить, как изменились визуальные механизмы репрезентации успеха в российской визуальной культуре
Задачи
Выявить ключевые визуальные механизмы, формирующие образ успешного человека в советской визуальной культуре и на обложках современного российского YouTube. Проанализировать:
- тело,
- жест,
- мимику,
- пространство,
- атрибутику
Систематизировать повторяющиеся визуальные элементы советских плакатов и YouTube-обложек, выделив устойчивые типологии изображения успешного человека.
1. Тело успешного человека
«Батраки и комсомольцы, на трактор! В ударные колонны весеннего сева!» — Василий Семёнович Сварог (1931 г.); «Женщины в колхозах — большая сила» — Наталия Сергеевна Бухарова-Пинус (1933 г.)
«Государство — это мы, трудовой советский народ!» — Виктор Корецкий (1967 г.)
«Мы выполнили нормы… А вы?» — Виктор Иванов (1951 г.); «Ночь работе не помеха!» — Виктор Иванов (1950 г.)
Герой советских плакатов изображается физически сильным, дисциплинированным, собранным, спокойным.
Его тело функционирует как инструмент труда. Поза устойчива, взгляд направлен вперед или вверх. Эмоции сдержанны.
Эмоции в советском плакате - демонстрация социального одобрения работы на благо общества.
«ПРЯТКИ по АЛФАВИТУ Челлендж!» — Владислав Бумага (Влад А4) (2023 г.)
«КТО ВЫШЕ ЗА 24 ЧАСА?! Литвин vs Ахмед vs Эксайл!!» — Михаил Литвин (2024 г.)
«Кто Последний Выйдет Из Куба Получит 1 000 000! (Сатир, Кореш, Парадеевич, Горилла, Фраме Тамер)» — Илья Яцкевич (ExileShow) (2026 г.)
Тело на обложках YouTube работает иначе.
Главными становятся эмоции.
Лицо гипертрофируется: широко открытый рот, гиперболизированная мимика, жесты удивления, демонстративное возбуждение, шок.
Тело не производит ценность — оно привлекает внимание.
2. Атрибуты успеха
«Ясен план. Скорей за дело! Строить Родина велела.» — Виктор Иванов (1950 г.); «Отстроим на славу!» — Виктор Иванов (1949 г.)
В советском плакате успех сопровождается предметами, которые помогают герою изображения служить советскому обществу (инструменты производства) Деньги в советском плакате почти никогда не становятся центральным объектом изображения.
Предмет здесь подтверждает способность человека быть полезным.
