Концепция
В современной музыке образ артиста играет огромную роль. Создать правильный имидж и грамотно его продвигать, значит привлечь и удержать внимание зрителей. Одним из ярких примеров успешной стратегии в сфере музыкального менеджмента — Филлип Киркоров. Действительно, трудно найти такого человека, который ничего не слышал бы о нём. Разумеется я задался вопросом: как один из самых известных российских артистов Филипп Киркоров смог оставаться таким популярным и узнаваемым на протяжении десятилетий, несмотря на смену эпох и появление новых звезд.
В этом исследовании мне предстоит выяснить, как менялся образ «Короля эстрады» в течение всей карьеры, какие элементы оставались неизменными, а какие важными для его постоянной актуальности.
Структурировать работу я решил по хронологическому принципу, разбивая карьеру Киркорова на несколько ключевых этапов, в каждом из которых я выделю важнейшие особенности его визуального образа и брендинга, а также причины, по которым он их выбрал. В своем анализе я буду опираться на различные источники информации, такие как фотоматериалы, видеоклипы, концерты, интервью, участие в шоу-программах и т. п. Для меня важно увидеть, как визуальный стиль, сценические костюмы и идеи, которые он транслировал, помогали ему.
«хороший мальчик» (1985-1995)
Визуальный код: романтичный герой-любовник, немного застенчивый, очень статный. Смотрится органично, взгляд исподлобья, полуулыбка, лёгкая небрежность в волосах.
Филипп Киркоров в юности
После дебюта в телепрограмме «Шире круг», победы на конкурсе «Ялта-88» и старта карьеры в Ленинградском мюзик-холле, юный Киркоров выглядит как типичный эстрадный красавчик позднего СССР: высокий рост, копна тёмных волос, строгие костюмы, часто светлые пиджаки, бабочка или галстук, красиво держится на сцене. В клипах «Ты, ты, ты», «Небо и земля» много романтики. Он поёт о высокой любви, голос чистый и немного наивный.
Филипп Киркоров — «Небо и земля» (Клип 1991)
Филипп Киркоров — «Ты, ты, ты» (Клип 1990)
Его слушательницы — женщины 30-35 лет. Он образец для подражания: воспитанный, красивый, с красивой дикцией. Никакого намёка на скандальность, только светская музыкальность.
Филипп Киркоров на «Песне года» 1990
Нельзя не учитывать тот факт, что в ранний и поздний постсоветский периоды радио и телевидение были практически единственным каналом продвижения звёзд. Молодой Киркоров участвовал в трёх ключевых передачах: «Песня года», «Утренняя почта» и «Голубой огонёк». Их с удовольствием смотрела вся страна. Поэтому, с точки зрения музыкального менеджмента, появление на этих программах в то время было просто необходимо для входа на музыкальный рынок.
Киркоров. Интервью в Новомосковске-1995 год
Я обратил внимание на интервью Киркорова, которое он дал после участия на «Евровидении» в 1995 году. Тон вежливый, немного застенчивый. Артист говорит о его реакции на результат и делится планами на будущее, избегая острых тем.
Я считаю, что я ещё только начинаю. Я ещё очень мало сделал.
Киркоров пока что поддерживает имидж благодарного артиста, который только начинает свою карьеру и абсолютно не претендует на «королевский» статус, желает «петь для людей». Филипп даже называет себя не «звездой» (так как не любит это слово), а просто популярным артистом.
Из романтика в шоумена 1996-2005
Визуальный код: акцент на красочный перформанс, ремейки.
Аудитория растёт вместе с ним. Это уже не девочки, а женщины, которые пережили 90-е. Они хотят глянца, успеха, доказательства, что «можно красиво жить». Киркоров даёт им этот эскапизм. В 1998 году исполнитель попал в книгу рекордов Гиннесса за серию концертов в Петербурге. За месяц Киркоров дал 33 концерта подряд, каждый из которых длился по 4 часа. Успех был ошеломителен.
Филипп Киркоров — «Мышь» (клип 1999)
В этот период Киркоров активно начинает экспериментировать во многих направлениях. Костюмы становятся ярче, появляются пайетки, декольте, открытая грудь. Он одним из первых эстрадников начал использовать видеоряд как часть песни — снял первые дорогие клипы с сюжетом. В клипе «Мышь» тёмный макияж и готический стиль разорвали шаблоны прежнего Киркорова-романтика.
Творчество зарубежных авторов оказали большое влияние на Киркорова. Артист заимствовал много песен и абсолютно этого не стеснялся, ведь ему нужно было быстро и дёшево наполнить репертуар для гастролей. К 2004 году количество перепевок достигало 38. И работа с чужим материалом стала частью его образа. Уже в начале 00-х за Киркоровым закрепился статус «Короля ремейков». И с точки зрения менеджмента это очень прагматичный приём, ведь он берет то, что уже работает и просто адаптирует под российскую аудиторию. Интересно, что многие песни обогнали по популярности оригинальные хиты.
Филипп Киркоров — «Ой мама, шика дам» (1998)
«Ой мама, шика дам» — официальный ремейк на песню турецкого исполнителя Таркана.
Филипп Киркоров — «Единственная моя» (1997)
Особенно значимая песня — «Единственная моя».
Безумный король китча 2006-2016
Визуальный код: вычурность, эпатаж, гипертрофированная маскулинность на грани кэмпа. Это его визитная карточка, которую помнят все.
Филипп Киркоров 2007, 2008
После развода с Аллой Пугачевой в 2005 году Киркоров сознательно разрушает образ «правильного мальчика». Он надевает пестрые жакеты со стразами, необычные головные уборы, корсеты, перья, короны, леопард.
Выступление на фестивале «Славянский базар» 2009
Причёска уложенная, часто светлые пряди. Его мимика на сцене становится гипертрофированной: он закатывает глаза, тяжело вздыхает.
Выступление киркорова на премии Муз ТВ 2015
Филипп Киркоров — «Индиго» (клип 2015)
Это не попытка понравиться. Это провокация. Те, кто любили «хорошего мальчика», в ужасе. Но новая аудитория (поколение 15–25 лет в 2000-х) воспринимает его как абсурдного кумира. Они смеются — но при этом смотрят, обсуждают, цитируют. Киркоров понимает: лучше быть высмеиваемым, чем скучным. Он один из первых на русской эстраде внедрил перформативную избыточность — стиль «чем ярче и нелепее, тем лучше запоминаемость».
Однако был период, когда когда Киркоров немного снизил уровень безумия и сосредоточился на более сдержанных лирических композициях. Тогда и вышел один из его величайших альбомов «ДруGOY» 2011 (в который вошла композиция «Снег»), номинирующийся на на лучший альбом года.
Эра тик-тока и рилсов 2017-н.в.
Визуальный код: осознанный троллинг, пластическая хирургия как часть образа.
С 2017 году в России начал набирать обороты Тикток начал набирать обороты, и в целом, активное ведение соцсетей стало главным механизмом продвижения артиста. Естественно, чтобы быть в тренде, Киркорову нельзя было это игнорировать. Филипп совершает то, что удаётся далеко не многим звездам, а именно интегрируется в поколение внуков. Вместо привычных женщин за 50 он начинает ориентироваться на аудиторию интернета, рилсов, Вечернего Урганта.
Филипп Киркоров — «Цвет настроения синий» (клип 2018)
В 2018 году выпускает песню «Цвет настроения синий», которая мгновенно превращается в мем. В клипе Киркоров выступает в роли подростка. В ход пошли демонстрация вредных привычек, нецензурная брань, непристойные жесты и поведение, которые ранее были не свойственны для народного артиста, что, конечно же, вызвало общественный резонанс.
Филипп Киркоров — Ibiza (клип 2018)
А осенью того же года вышел клип на песню «Ibiza», где снова присутствовали провокационные сцены, чёрный юмор, фекалии, образы динозавров, хиппи 80-х, пенсионерки-модели в купальниках.
Филипп Киркоров в шоу «Маска»
В 2020 году состоялась премьера шоу «Маска». Киркоров участвует в составе жюри. Его костюмы, реплики, и реакции на выступления тут жестановятся вирусными.
В первом сезоне шоу Киркоров, одетый в костюм с эполетами, крикнул: «Жаришка пошла! Жаришка!». Фразу сразу растащили на мемы.
Филипп Киркоров и Дава на Скандальной премии Муз ТВ
В июне 2021 года Киркоров шокировал своих поклонников участием в одной из самых скандальных премий Муз ТВ. Певец прошелся под руку с Давой в образе невесты вместе с компанией полуобнажённых мужчин.
Филипп Киркоров после пластических операций
В 2023 году Киркоров решается координально изменить свою внешность. Он делает пластику скорректировал фигуру, подстригся, перекрасил волосы, изменил форму бровей и даже цвет глаз, что, неудивительно, вызвало волну осуждения у слушателей. В сети появились мемы, где Киркорова сравнили с персонажем Гринчем.
Татуировки Киркорова
Киркоров активно начинает сниматься у блогеров на ютубе, не стесняясь выглядеть нелепо. В начале 2024 года у певца появилась идея полностью покрыть своё тело татуировками. В то время он готовился к съёмкам в фильме «Братья». Продюсерам это предложение понравилось.
Переломным моментом в карьере Филиппа стала голая вечеринка Анастасии Ивлеевой в 2023 году, после которой на артиста обрушилось много санкций со стороны государства.
Чтобы не потерять звание народного артиста, наилучшим выходом было начать уходить из треша, и ему это удаётся. Ирина Миронова, клипмейкер, снявшая множество видео для поп-артистов, говорила, что если человек уходит в треш, то вернуться обратно будет сложно. Однако Киркорову это относительно удаётся. Сидя в скромной одежде он записывает ролик с извинениями, говоря, что: «зашёл не в ту дверь», и в дальнейшем начинает вести себя более скромно и менее провокационно, жертвует деньги жителям Белгородской области, выступает перед ранеными бойцами в больнице, съездил на Донбасс, пытаясь всячески восстановить свою репутацию.
Вывод
Киркоров применил гениальную стратегию. Он постепенно расширял свою целевую аудиторию, выступая в роли своего рода моста между поколениями. Женщины 50+, которые были с ним с 80-х, до сих пор любят «Единственную мою» и не понимают «Цвет настроения синий», но их дети и внуки, которым 16-25 лет смотрят его тик-токи и воспринимают как культового персонажа. У Филиппа него есть песни практически на любой вкус. Его успех во многом основан на умении адаптироваться к меняющейся эпохе, создавая при этом эффект постоянной новизны. Секрет в том, что каждая его новая ипостась это осознанный ответ на запрос аудитории. Киркоров часто меняет свой внешний вид, чтобы глаз зрителя цеплялся за что-то новое. В этом и есть его уникальность — большего короля китча на российской эстраде не было. В тоже время его манера исполнения, харизма, яркий стиль остаются с ним, не смотря на смену образа. Он не дает повода себя забыть. Именно поэтому перевоплощения не мешают ему оставаться очень узнаваемым.
Лично я считаю, что Киркорова можно любить, либо не любить, но нельзя отрицать, что его кейс, с точки зрения менеджмента музыкального проекта — это наглядное пособие как оставаться популярным десятки лет.
