Рубрикатор
1 Введение Концепция. Визуальный хаос и минимализм 2 Культурный контекст Концепция Эдварда Холла Типографика и ограничения шрифтов Восприятие визуальной информации разными культурами 3 Исторический фон Эволюция графического дизайна Востока 4 Современный графический дизайн Китая и Японии 5 Заключение 6 Библиография 7 Источники изображений
1. Концепция
Визуальный хаос и минимализм
В рамках темы года — Международное сотрудничество я решила рассмотреть влияние культурного кода в области графического дизайна. В данном исследовании рассматривается влияние культурных кодов и исторического опыта на развитие графического дизайна в Азии. Основная гипотеза состоит в том, что визуальные решения любого дизайна обусловлены глубинными культурными «прошивками», которые формируют уникальное восприятие и ожидания аудитории, из которых вырабатываются определенные графические приемы, используемые в дизайне.
Такара Махая, Brochure 2021
Культурный контекст задаёт не только эстетику и стилистику, но и методы коммуникации, которые проявляются в использовании цвета, композиции, пространства, иерархии и символики. Это особенно очевидно при сравнении восточноазиатского дизайна с европейским. Исследование базируется на методах визуального анализа, сравнительном и культурологическом подходах, позволяющих выявить основные паттерны и особенности, которые определяют идентичность дизайна в разных культурных средах.
Европейский дизайн тяготеет к строгому минимализму. Его ключевые принципы — это логичная структура, визуальная чистота и безупречная функциональность, где главный приоритет — удобство и простота и удобство навигации для пользователя.
Говоря об азиатском дизайне мы сразу вспоминаем смешные, яркие, кричащие информацией плакаты, банеры и сайты. Элементы накладываются друг на друга, изображения и плашки расставлены повсюду, используется множество цветов, шрифтов и иконок с разными эффектами и анимациями. Однако, в то же время, контрастно восточному дизайну, развивается Европейский минимализм, которому характерна утонченность и упрощение графического дизайна. За этими решениями, кажущимся хаосом или наоборот обилием воздуха и структурой скрываются исторические, культурные и технические причины формирования, объясняющие выбор именно такого графического стиля.
góng mē-Cantonese Observation Exhibition Zhao Liu, China (2019)
Европейский минимализм характеризуется большим количеством свободного пространства и простой структурой, что помогает чётко и быстро донести основное сообщение без лишних визуальных элементов. В азиатских странах структура письма существенно отличается. Визуальная культура Японии и Китая, сформированная иероглифическим письмом, оперирует не алфавитом, а целыми концепциями, заключенными в сложные графические формы. Это порождает иную эстетику: текст воспринимается не как линейная последовательность, а как плотный, почти тканый визуальный ковер, где значение рождается из сложного переплетения штрихов. В текстах отсутствуют пробелы, это сохдает ощущение информационной перегрузки для европейского глаза, но является естественным для носителей этих языков.
азиатские сайты
Отсутствие пробелов, заглавных букв и привычной европейцу пунктуации — это не хаос, а альтернативная система организации. Она создает монохромный и ритмически ровный поток, в котором иерархия выстраивается не за счет шрифтового контраста, а через тонкие нюансы расположения, размера и плотности иероглифов. Если скомпилировать все эти факты, то графические приемы хоть какого-то разделения в попытках найти иерархию становятся обусловлены.
В графическом дизайне Европы зачастую больше воздуха, крупные акценты, четкая композиция и иерархия. Азиатские сайты насыщены ссылками, множеством баннеров и анимаций, что создает эффект визуального богатства, соответствующий культурным ожиданиям.
Таким образом, цель данного визуального исследования — показать, как культурный контекст Азии формирует уникальные визуальные коды, отличающиеся от европейских, и как это отражается в современных графических решениях.
2. Культурный контекст
Изучение и понимание истории является ключевым для понимания влияния традиционной культуры на графический дизайн.
Графический дизайн отражает культурный код через сочетание постоянных и переменных факторов: территория, климат, тип мышления и социальная жизнь — остаётся неизменной веками. На неё наслаиваются подвижные элементы: философия, искусство, религия, этика и идеология, которые постоянно трансформируются.
Китайский дизайн влияет в первую очередь на понятные, коллективные ценности, где решающую роль играет одобрение группы, принятие внутри сообщества, что сильно отличается от западного фокуса на индивидуальность.
Включение традиционных китайских культурных и художественных элементов в графическом дизайне придаёт глубину, аутентичность и уникальность. Каллиграфия с выразительными плавными мазками и балансом пространства влияет на логотипы, типографику и иллюстрации, способствуя развитию элегантности и культурной идентичности. Традиционная живопись «шаньшуй» учит создавать гармоничные композиции с использованием негативного пространства, придавая работам чувство баланса и спокойствия. Китайская культура богата символикой, которая часто используется в дизайне для передачи определенных идей и концепций.
Концепция Эдварда Холла
Антрополог Эдвард Холл (1914–2009) выделил два типа культур — низкоконтекстные, где коммуникация происходит прямо и ясно, и высококонтекстные, где смысл передаётся через намёки и контекст общения.
В культурах высокого контекста, характерных для Японии и Китая, коммуникация насыщена смыслом, который часто передаётся через окружение, отношения и традиции, что создаёт сложный визуальный и социальный контекст. В низкоконтекстных культурах, таких как Россия и Европа, общение более прямое, с четкой структурой и акцентом на индивидуальность, что отражается в более минималистичном и упорядоченном дизайне. То, что в азиатском дизайне воспринимается как визуальный шум, на самом деле является проявлением внимания к деталям, тогда как европейский минимализм может восприниматься там как недосказанность или скрытность.
Концепция Эдварда Холла о высококонтекстных и низкоконтекстных культурах объясняет различия в способах коммуникации между разными обществами.
Типографика и ограничения шрифтов
Типографика и вёрстка представляют мост между символами и итоговым пониманием человека прочитанного текста. Это непосредственное взаимодействие с адресатом. Визуальная культура является социокультурным феноменом, имеющим целью формирование зрительных образов, визуальную коммуникацию. Визуальная культура, в этом контексте, диктует язык на котором текст разговаривает с восприятием, прежде чем смысл дойдет до сознания. Каждый плакат, баннер, брошюра — это акт визуальной коммуникации, где решается, что человек увидит и почувствует первым.
Юрий Гордон. Работа над гарнитурой Aqua Aldina
Разработка Китайских иероглифов
В Европе Латинский алфавит включает от 230 до 840 глифов в зависимости от языка и начертаний. Это даёт дизайнерам широкий арсенал инструментов для создания визуальной иерархии в графических носителях и удобного восприятия текста. На европейских сайтах текст обычно легко читается благодаря применению заглавных букв, изменению размера и стиля шрифта, что позволяет интуитивно выделять важную информацию.
Создание шрифта для японского или китайского языка — это масштабная задача из-за объема работы. Вместо 26–30 букв латиницы дизайнер должен нарисовать 7000–16000 глифов, чтобы шрифт был функциональным. Когда шрифтовой палитры не хватает, дизайнеры идут в обход. Они создают иерархию и акценты не кеглем и гарнитурой, а мощными плакатными приемами: фотографией, графикой, цветом. Там, где западный дизайнер сделает наборную полосу, азиатский строит коллаж. Ограничение становится языком. Эта типографическая клаустрофобия рождает особую изобретательность.
