«Вещи с историей»–русскоязычное медиа о винтажной одежде, секонд-хендах и индивидуальном стиле.
Проект показывает, как находить необычные вещи, разбираться в их происхождении и качестве и интегрировать их в современный гардероб.Главный объект исследования–не тренд и не бренд, а сама вещь: её история, происхождение, характер и возможность нового прочтения.В одном материале пользователь может увидеть конкретную вещь, узнать, когда и зачем она появилась, почему выглядит именно так, где её можно найти и как использовать сегодня.Цель: Создать доступное медиа, которое превращает поиск одежды в исследование, игру и способ формирования собственного стиля.

Исследовать историю и происхождение одежды;
Показывать интересные винтажные находки;
Объяснять, как отличить качественную вещь;
Помогать находить винтаж и секонд хенд;
Показывать современные способы стилизации;
Создавать сообщество людей, которые ищут вещи с характером

Ценность для пользователя: не нужно самостоятельно собирать информацию о вещи из разных источников

Цель: понять, какие проекты уже привлекают аудиторию, интересующуюся:
модой; винтажом; second hand; индивидуальным стилем; историей одежды.
И определить, какую ценность «Вещи с историей» могут предложить дополнительноКак искали: тематический поиск по запросам:
винтажная одежда; секонд-хенд; винтажные магазины; история одежды; vintage fashion media;
second hand fashion; resale fashion; история модыДополнительно изучались:
сайты; Telegram; VK; YouTube; короткие видео;
fashion-медиа; resale-платформы

1. Площадки
   Где публикуют контент.2. Контент
   Какие темы и форматы используют.3. Визуал
   Фото, видео, коллажи, motion, типографика.4. Tone of voice
   Как разговаривают с аудиторией.5. Вовлечение
   Комментарии, реакции, сохранения, репосты, интерактив.6. Ценность
   Что получает пользователь после просмотра материала.

SVALKA
Секонд-хенд + вещи с историей + экологический подходOSKELLY (O! Trends)
Resale + fashion-контент + комьюнитиSecond Friend Store
Resale + селекция вещей + fashion-контентSVALKA строит коммуникацию вокруг вещей разных эпох и их повторного использования; OSKELLY объединяет resale с редакционным и социальным контентом. Second Friend Store можно использовать как важный кейс рынка resale, хотя сам проект объявил о прекращении работы после 15 лет существования

THE BLUEPRINT
Мода + культура + lifestyleРБК LIFE
Мода + покупки + lifestyleT—Ж
Практический контент о покупках, одежде и ресейлеПочему они конкуренты?
Они не обязательно предлагают купить винтажную вещь, но они конкурируют за то же время и внимание аудитории, интересующейся модой и стилем.
The Blueprint позиционирует себя как издание о моде, культуре, красоте, карьере и образе жизни; РБК Life регулярно работает с темами винтажа и его интеграции в современный гардероб

1. Винтажные телеграмм–каналы
   Уже имеют аудиторию, которая непосредственно ищет вещи2. Resale–платформы
   Могут усиливать собственные редакционные медиа3. Fashion блогеры и стилисты
   Могут самостоятельно создавать контент о винтаже и секонд хенд

Узкая специализация работает
Сильные проекты не пытаются рассказывать обо всём.
SVALKA концентрируется на вещах и их второй жизни.
Resale-платформы–на покупке и продаже.
Fashion-медиа–на моде и культуре.Решение «Вещей с историей»
Сконцентрироваться на вещи как отправной точке исследования. Не «мода вообще», а история конкретного предмета и его новая жизнь.

Поиск вещи можно превратить в игру
Вместо пассивного потребления: «Вот статья о винтаже».
Создаём: «Сможешь найти такую вещь?»Решение
Аудитория сама предлагает:
вещи; магазины; находки; истории; темы для следующих материаловТаким образом пользователь становится частью редакции, а не просто читателем

Тип отношений: B2C
Подписчик не обязательно платит за медиа.Ценность строится вокруг: знаний; вдохновения;
поиска; практической информации; комьюнити.4 сегмента:
1—Охотники за находками
2—Искатели собственного стиля
3—Экономные модники
4—Любители истории и культуры