WHO WORE IT — медиа о жизни одежды с моего проекта аренды концептуальных вещей для съемок
ЦЕЛЬ МЕДИА
Показать, что у одежды есть жизнь после создания.
WHO WORE IT — это медиа-архив, который документирует путь концептуальной одежды от мастерской до съёмочной площадки.
Мы хотим исследовать:
— кто выбирает вещь и почему;
— куда она попадает;
— как разные люди интерпретируют одну и ту же одежду;
— какие истории возникают вокруг неё.
Главная мысль:
одежда не заканчивает свою историю в момент создания — именно тогда она начинает жить
ЦЕЛЬ МЕДИАПоказать, что у одежды есть жизнь после создания.WHO WORE IT — это медиа-архив, который документирует путь концептуальной одежды от мастерской до съёмочной площадки.Мы хотим исследовать:— кто выбирает вещь и почему;
— куда она попадает;
— как разные люди интерпретируют одну и ту же одежду;
— какие истории возникают вокруг неё.Главная мысль:
одежда не заканчивает свою историю в момент создания — именно тогда она начинает жить
КОНКУРЕНТЫПРЯМЫЕRental Village
Медиа и сервис вокруг аренды одежды. Фокус — на вещах, их доступности и использовании для съёмок и мероприятий.The DRESSROOM / fashion rental-проекты
Работают с арендой как с альтернативой покупке и показывают одежду преимущественно через каталог и готовые образы.Ключевое отличие WHO WORE IT:
мы рассказываем не столько о том, что можно арендовать, сколько о том, что происходит с вещью после аренды.КОСВЕННЫЕThe Blueprint
Рассказывает о российской моде через людей, бренды, съёмки и культурный контекст.BURO.
Соединяет моду, культуру и людей, создавая редакционный контент вокруг fashion-индустрии.Dazed
Показывает моду через визуальную культуру, персонажей и авторские съёмки.Ключевое отличие WHO WORE IT:
в центре нашего медиа находится конкретная вещь и её путь, а не бренд, тренд или отдельная персона.
КАНАЛ — TELEGRAMОсновная площадка — Telegram-канал.WHO WORE IT использует Telegram как пространство для более глубокого разговора об одежде и людях, которые с ней взаимодействуют.В отличие от Instagram, здесь важен не только визуальный результат, но и история, которая стоит за ним.Основные форматы:WHO WORE IT — история конкретной вещи: кто её взял, куда она попала и как была использована.BEHIND THE SHOOT — backstage и процесс создания съёмки.ONE PIECE / DIFFERENT PEOPLE — как одна вещь меняется на разных людях.PEOPLE — короткие интервью со стилистами, фотографами, моделями и другими участниками съёмок.THE ARCHIVE — фотографии и истории прошлых съёмок, связанных с вещами из аренды.EDITORIAL NOTES — авторские заметки о моде, одежде и визуальной культуре.Почему Telegram?Текст + изображение — позволяет раскрывать историю вещи, а не только показывать её.Авторский голос — медиа может иметь собственную позицию и узнаваемый тон.Комьюнити — канал объединяет людей из fashion- и creative-индустрии.Архивность — публикации остаются структурированным архивом историй вещей и съёмок.Нативная связь с арендой — реальные вещи и реальные съёмки становятся контентом медиа.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯОсновная аудитория — молодые люди 18–30 лет, связанные с fashion и creative-индустрией или активно интересующиеся визуальной культурой.01 / СТИЛИСТИщет необычные вещи для съёмок и новые источники вдохновения.
Зачем читает: найти вещи, идеи для стилизации и новых людей для работы.02 / КРЕАТИВНЫЙ СПЕЦИАЛИСТФотограф, режиссёр, дизайнер, визажист, художник или создатель контента.
Зачем читает: следить за визуальными проектами и находить потенциальных коллабораторов.03 / FASHION-ЭНТУЗИАСТНе работает в индустрии, но интересуется независимой модой, необычной одеждой и эстетикой съёмок.
Зачем читает: вдохновляться, открывать новые бренды и наблюдать за тем, как одежда существует вне повседневного гардероба.
УТП
WHO WORE IT — медиа, которое рассказывает не о том, какую одежду можно купить, а о том, какую жизнь она проживает.
В центре каждого материала — реальная вещь и её реальная история:
СОЗДАЛИ → АРЕНДОВАЛИ → СНЯЛИ → ПЕРЕИНТЕРПРЕТИРОВАЛИ → ВЕРНУЛИ → СНОВА АРЕНДОВАЛИ
В отличие от традиционных fashion-медиа, которые рассказывают о брендах, трендах и коллекциях, WHO WORE IT наблюдает за жизненным циклом конкретной вещи.
Ключевое отличие
Не «что носить?» → а «что произошло с этой вещью?»
Каждая новая аренда становится новым инфоповодом, а каждая вещь постепенно превращается в часть архива медиа.