4 ГЛАВА: ПРОЕКТИРОВАНИЕ ИНТЕРАКТИВНОГО ОНЛАЙН-МЕДИА-НАВИГАТОРА
4.1. ПЛАТФОРМА БРЕНДА
МИССИЯ
Расшифровать ДНК страха, превратив хаотичное потребление хоррора в осознанное исследование жанра через визуализацию связей, историческую контекстуализацию и персонализированный подбор произведений.
Миссия отражает фундаментальную проблему, которую решает продукт: переход от случайного, бессистемного знакомства с хоррором к структурированному изучению жанра как культурного феномена.
Пользователь получает инструменты для понимания того, как устроен хоррор, какие механизмы создают страх, как произведения связаны между собой во времени и пространстве медиа.
Подбор произведений на основе предпочтений пользователя (через тесты и «Конструктор страха») превращает платформу из энциклопедии в персонального проводника, адаптирующегося к индивидуальной «анатомии страха».
СУТЬ
Интерактивный навигатор и куратор хоррор-контента, объединяющий картографию жанра, аналитические маршруты-гиды и персонализированный подбор произведений на основе тропов.
Смысл продукта раскрывается через три ключевых его компонента:
Картография: интерактивный таймлайн визуализирует эволюцию жанра, позволяя фильтровать произведения по годам, тропам, поджанрам и медиаформатам. Карточки произведений могут быть связаны через концепции «Влияние» (что вдохновило) и «Наследие» (на какое проивзедение вдохновило обсуждаемое проивзедение).
Кураторство: статьи-маршруты (гиды) предлагают структурированные, скажем, траектории изучения жанра — от истоков слэшера до совеременных эволюционировавших жанров, от классической готики в виде романов до современного «возвышенного» хоррора. Каждый маршрут сопровождается определённым аналитическим контекстом, объясняющим логику последовательности, но не до такой степени, что пользователю не остается пространства для самостоятельного изучения.
Персонализированный тест по выбору хоррор вне зависимости от его меиаформата — «Конструктор страха». «Конструктор страха» подбирает произведения на основе предпочитаемых пользователем упомянутых ранее тропов, которые могут заключаться в интенсивности страха, эстетических предпочтениях и многом другом.
ЛИЧНОСТЬ БРЕНДА
Навигатор обладает характером проводника по тёмной стороне, который сочетает глубокое знание жанра с лёгкой зловещностью и самоиронией.
Знающий и немного зловещий: обладает инсайдерским знанием жанра и не скрывает удовольствия от того, что провоцирует любопытство к тёмному.
Ироничный наблюдатель: осознаёт абсурдность и парадоксальность любви к страху, играет с хоррором.
Интригующий провокатор: создаёт атмосферу тайны и лёгкой тревоги. Создаёт атмосферу расследования, раскрытия секретов, спуска в подземелья жанра.
Куратор по миру кошмаров: не защищает пользователя от страшного, но безопасно направляет к нему, объясняя, как и почему это работает.
Самоосознанный гик: одержим жанром, но с дистанцией. Может иронизировать над собственной увлечённостью и над фанатизмом в целом.
TONE OF VOICE
Тональность коммуникации данного хоррор-навигатора балансирует между профессиональной аналитикой и атмосферной провокацией, адаптируясь к контексту, но сохраняя узнаваемое ядро.
Позиционирование на шкалах:
Серьёзный —- Смешной Позиция: 8/10 в сторону серьёзного Преимущественно серьёзный аналитический тон с вкраплениями тёмного юмора и иронии над клише жанра. Шутки допустимы, но они усиливают, а не разрушают атмосферу.
Официальный —- Повседневный Позиция: 7/10 в сторону повседневного Доступный, живой язык без канцелярщины, но с сохранением экспертности. Избегаем чрезмерной официальности, но не скатываемся в бытовую небрежность.
Уважительный —- Дерзкий Позиция: 6/10 в сторону уважительного Уважение к аудитории и жанру, но с лёгкой провокацией и вызовом. Можем бросить вызов стереотипам, задать неудобный вопрос, намеренно интриговать.
Восторженный —- Сдержанный Позиция: 8/10 в сторону сдержанного Холодная, вдумчивая аналитика с контролируемым энтузиазмом. Увлечённость проявляется через точность деталей и глубину анализа, а не через восклицания.
ЦЕННОСТИ
Хоррор-навигатор определяют этические и философские основания проекта:
Осознанное потребление: Мы помогаем пользователям понять анатомию своих страхов и находить новые переживания, открывая взаимосвязи между фильмами, играми, книгами и комиксами. Вместо бесконечного скроллинга рекомендаций пользователь получает инструменты для понимания почему ему нравится конкретный троп или поджанр, и как этот троп воплощается в других произведениях.
Кроссмедийность: Мы отказываемся от искусственного разделения между форматами. Фильм, игра, роман и комикс с общими тропами соседствуют в едином пространстве, позволяя видеть жанр как целостное поле.
Эмпатия к аудитории: Мы признаём, что каждый пользователь находится на своей точке знакомства с жанром — от «слышал про „Крик“, но не смотрел» до «могу цитировать Лавкрафта наизусть».
Платформа адаптируется: новичок получает готовые маршруты и объяснения базовых тропов, эксперт — глубокую аналитику и неочевидные связи.Уважение к жанру: Мы не рассматриваем хоррор как маргинальную культуру. Хоррор — полноценное искусство, заслуживающее серьёзного исследования, но без потери удовольствия от нового опыта в виде переживания какого-либо страха.
РАЦИОНАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА
Рациональные преимущества бренда проявляются в следующем:
Экономия времени на поиск: Вместо часов поиска в разрозненных базах данных пользователь получает централизованный навигатор с фильтрацией по тропам, поджанрам, годам, медиаформатам.
Визуализация связей: Интерактивный таймлайн и система «Влияние/Наследие» делают видимыми отношения между произведениями, которые невозможно обнаружить через текстовый поиск.
Образовательный контент: Статьи-маршруты и аналитика поджанров превращают платформу в обучающий ресурс, позволяющий систематически изучать жанр.
Кроссмедийная навигация: Единственная платформа, где фильм, игра и книга с одним тропом находятся в одном кластере, что невозможно на специализированных сервисах (IMDb, Steam, Goodreads).
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА
Чувство открытия: Обнаружение скрытых связей между любимыми произведениями создаёт «ага-эффект» — удовольствие от инсайта.
Принадлежность к сообществу: Платформа объединяет людей, разделяющих увлечение жанром, создавая ощущение «своих».
Уверенность в выборе: Структурированная информация и маршруты снижают тревогу выбора — пользователь знает, что выбранное произведение соответствует его ожиданиям.
Интеллектуальное удовлетворение: Понимание структуры жанра, эволюции тропов, культурных влияний удовлетворяет потребность в осмысленном потреблении культуры.
Ностальгия и переоткрытие: Для опытных фанатов — возможность вернуться к истокам жанра, увидеть знакомые произведения в новом контексте, проследить, как они повлияли на современность.
4.2. АЙДЕНТИКА
МЕТАФОРА И СТИЛЬ
ЧИЛЛС существует на пересечении забытого аналогового прошлого и цифрового настоящего — как будто пользователь обнаружил старый архив на заброшенных серверах, где хранятся все хорроры в истории, записанные на VHS-кассеты, дискеты и ЭЛТ-мониторы. Каждое произведение здесь — ценный артефакт, извлечённый из глубин памяти.
ЛОГОТИП
Логотип прост — это заполненный квадрат одни из фирменных цветов, а в этом квадрате находится пиксельная улыбка.
ТИПОГРАФИКА
ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА
4.3. ИНТЕРФЕЙС
Далее представлена страница одного из произведений — фильма «Чужой против хищника». Так как данное произведение является хоррором, для фильма была создана страница в навигаторе «ЧИЛЛС»
