Рубрикатор
Концепция
[Часть I. От тотемов до бренд-персонажей: исторические предпосылки возникновения маскотов ]
1. «Маскот» в контексте различных эпох: тотемы и символы древних культур 2 Геральдика и эмблематика Средневековья 3. Индустриальная эпоха и массовая культура XIX–XX века
[Часть II. Современные маскоты в коммуникации с аудиторией]
4. Визуальные черты современных маскотов 5. Каналы взаимодействия с аудиторией
Выводы
Контекст
Фотография логотипа Ленинградского зоопарка, Дмитрий Фуфаев, 2024 г.
В современном маркетинге и визуальной культуре маскоты становятся одним из ключевых инструментов построения идентичности бренда и коммуникации с аудиторией. Их значение выходит за рамки декоративной функции: маскоты воплощают эмоциональные и культурные смыслы, формируют лояльность, доверие и узнаваемость, превращаясь в посредников между брендом и потребителем. Актуальность исследования определяется растущей ролью визуальных персонажей в формировании позитивного восприятия организаций, связанных с общественной, культурной и просветительской деятельностью.
Выбор темы исследования обусловлен разработкой концепции ребрендинга Ленинградского зоопарка, где маскот рассматривается как важный элемент визуальной системы и эмоциональной коммуникации. Для зоопарка, объединяющего образовательную, культурную и семейно-досуговую функции, персонаж способен стать выразителем его ценностей, символом гуманного отношения к природе и связующим звеном между историческим наследием и современными тенденциями визуальной репрезентации.
Первая часть — «От тотемов до бренд-персонажей» — направлена на выявление исторических и культурных предпосылок возникновения маскотов. Рассматриваются примеры из древних культур, где тотемические и символические образы животных играли роль хранителей, посредников и идентификаторов рода. Анализируется развитие визуальных символов в геральдике и эмблематике Средневековья, где зооморфные фигуры олицетворяли силу, доблесть и преемственность. Завершающим этапом становится становление коммерческих персонажей эпохи индустриализации — таких как Michelin Man, Mr. Peanut, Tony the Tiger, — ознаменовавших превращение символа в инструмент массовой коммуникации и эмоционального маркетинга.
Вторая часть — «Современные маскоты в коммуникации с аудиторией» — сосредоточена на визуальном анализе российских персонажей XXI века. Исследование рассматривает, как маскоты отражают ценности брендов, стремясь к человечности, разнообразию и эмоциональной вовлеченности. Уделяется внимание визуальным характеристикам персонажей — цветовой палитре, форме, стилистике, пластике и выражению характера, а также их интеграции в различные каналы коммуникации: рекламу, социальные сети, интерактивные платформы и сувенирную продукцию.
Гипотеза
Корни (Korni), официальный маскот сети корейских кафе Chicko/ кот Маунтин, официальный маскот чайной M-tea/ Комиссар Пашо, официальный маскот кафе Eggsellent
Объектом исследования являются современные российские маскоты — визуальные персонажи, используемые в брендинге и рекламе. Предметом исследования выступают визуальные характеристики, влияющие на восприятие, доверие и эмоциональную вовлечённость аудитории.
В работе проверяется гипотеза о том, что наиболее успешные и узнаваемые маскоты строятся на обращении к природным символам и образам животных, вызывающим у зрителя чувство доверия, симпатии и сопричастности. Во-первых, предполагается, что визуальные формы, отсылающие к знакомым природным архетипам (животным, растениям, стихиям), воспринимаются как естественные и доброжелательные, что усиливает эмоциональный отклик аудитории. Во-вторых, тиражируемость таких образов связана с их универсальностью и способностью легко адаптироваться к различным медиаформатам. Наконец, выдвигается положение, что визуальные решения, основанные на природных и культурно укоренённых мотивах, создают более прочную коммуникационную связь с аудиторией, чем абстрактные или нейтральные персонажи, не имеющие эмоционально-ассоциативной базы.
Как эволюционируют форма, функции и визуальные коды маскота?
Медная статуя крокодила; Египет, около 1800 г. до н. э./ Голова слона; Культура Нок; 900 г. до н. э.- 200 г. н.э
Цель исследования — выявить исторические, культурные и визуальные закономерности формирования маскота как формы визуальной коммуникации и определить, какие стилистические особенности делают современных бренд-персонажей наиболее привлекательными и узнаваемыми. Работа направлена на понимание того, как архетипические природные образы и культурные символы адаптируются в контексте массовой культуры и цифровых медиа.
Для этого выбрано проследить историко-культурные предпосылки возникновения маскотов — от тотемических и геральдических символов до первых коммерческих персонажей; проанализировать их эволюцию и изменение функций; провести визуальный анализ современных российских маскотов XXI века; определить, какие визуальные и семантические черты обеспечивают им доверие, эмоциональную вовлечённость и тиражируемость.
Методология исследования основана на междисциплинарном подходе, объединяющем методы искусствоведения, культурологии и визуальной антропологии. В первой части применяется сравнительно-исторический и иконографический анализ, позволяющий проследить путь от тотемических и гербовых изображений к коммерческим символам индустриальной эпохи. Вторая часть опирается на методы визуального и контент-анализа современных российских маскотов, отобранных по критериям узнаваемости, оригинальности и наличия природных или культурных архетипов.
