Современные медиа
1. Классификация медиа
1.1. Социальные сети (Instagram*, Telegram, TikTok, VK) Форматы: Сторис с обзорами игрушек, Q& A, инфографика мифов, рилсы о БДСМ. Аудитория: 18-35 лет, женщины 70%. Охват: 10k-200k просмотров/пост.
1.2. YouTube/подкасты Форматы: Диалоги, обзоры, лекции по физиологии, разбор практик. Аудитория: 25-40 лет, смешанная. Охват: 50k-500k прослушиваний/эпизод.
1.3. Сайты секс-шопов/коммерческие блоги Форматы: Тест-драйвы, топы, статьи по материалам. Аудитория: 20-45 лет, покупатели. Охват: 20k-100k уникальных/мес.
*Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.
2. Содержательный анализ
2.1. Тематическое распределение (обзоры/просвет/тренды) Обзоры игрушек: 65% (кролики, вакуумные). Просвет (гигиена, согласие): 25%. Тренды (VR/app): 10%.
2.2. Глубина: поверхностно vs научно Поверхностно (70%): ТОПы без инструкций. Научно (30%): Физиология, исследования.
2.3. Тональность: юмористическая/серьезная/коммерческая Юмористическая (40%): Шутки о мифах. Серьезная (30%): Лекции. Коммерческая (30%): Продажи.
Вывод
Анализ выявил фрагментированный медиаландшафт, где социальные сети (Instagram*, Telegram) доминируют по охвату (10-200 тыс. просмотров/пост), но страдают коммерциализацией и цензурой. Обзоры секс-игрушек составляют 65% контента, просвет — 25%, тренды — 10%, с преобладанием поверхностного уровня (70%) над научным (30%).
Ключевые плюсы включают высокую доступность, дестигматизацию через личные нарративы и вовлеченность (Q& A, рилсы*), что способствует нормализации тем БДСМ, секс-игрушек и интимного здоровья. Минусы критичны: дезинформация от нон-экспертов, коммерческое продвижение, платформенная цензура и отсутствие систематизации приводят к рискам неправильного использования и сохранению стереотипов.
*Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.
Целевая аудитория
Основная аудитория — люди 18-45 лет, активно интересующиеся сексуальным разнообразием, самоисследованием и повышением удовольствия от интимной жизни. Это осознанные пользователи, стремящиеся выйти за рамки стандартных практик, изучить новые техники, секс-игрушки и подходы к сексуальности. Их мотивирует любопытство, желание самопознания и готовность к экспериментам в безопасной среде.
Пол: женщины 75%, мужчины 25%.
Первичная аудитория (18-30 лет, 60% от основной) — молодые взрослые, открытые к знаниям и свободные в обсуждении сексуального удовольствия. Это поколение Z и миллениалы, выросшие в цифровой среде, где секс-просвет стал нормой.
— Новички (70% первичной): только начинают исследовать сексуальность, имеют минимальный опыт с игрушками или практиками. Часто стесняются открыто говорить о желаниях, ищут анонимные источники с простыми объяснениями, визуалами и без осуждения.
— Базовый уровень (30% первичной): знакомы с классическими вибраторами или базовыми техниками, хотят углубить знания. Нуждаются в пошаговых инструкциях и рекомендациях по выбору.
Вторичная аудитория (30-45 лет, 30% от основной) — состоявшиеся личности и пары, желающие разнообразить долгосрочные отношения.
— Парные пользователи: ищут совместимые игрушки, техники для нового взаимодействия, способы вернуть искру.
— Индивидуальные: взрослые, которые хотят открыть себя с новой стороны, нуждающиеся в подробных материалах.
Актуальные темы
Секс-игрушки
Пользователи часто ищут систематизированную информацию о вибраторах, анальных игрушках, стимуляторах простаты и клитора. Необходимы обзоры материалов, гигиена, совместимость смазок, инструкции по выбору.
БДСМ-атрибуты
Растет интерес к различным элементам: наручники, кляпы, плетки, ошейники с фиксацией. Важно объяснять виды и использование различных приспособлений.
Секс-практики
Ключевые темы — точка G/простата, продление полового акта, сенсорная депривация, ролевые сценарии. Освещать физиологию, психологические барьеры, развеивать мифы.
