Мейзон Мартан Маржела
Бренд Мартина Марджелы у любителей моды считается образцом блестящей работы смелой креативной команды. Нетсандартное видение и неожиданное использование утилитарных предметов прослеживается не только в работах мастера, но также и в процессе коммуникации с прессой, клиентами и модными кртиками.
Отстутсвие больших бюджетов вынуждало креативную команду опираться только на свое художественное видение и интуицию. Далее это станет главной фишкой бренда: апсайклинг, деконструкция привычных вещей, нестандартное использование предметов быта.
Пригласительные к показам не стали исключением. Вместо привычного эстетически-приятного опыта взаимодействия с ароматной дорогой бумагой, украшенной каллиграфичными подписями, Мартин Марджела предложил гостям мгновенное погуржение в революционные идеи молодого дерзкого бренда.
Весна-лето 1989 Первый показ
В начале становления бренда пиргласительные преимущественно были способом игры с аудиторией, способом навязать свои правила игры и перевернуть привычное представление о модном шоу.
Приглашение на показ Мейзон Мартан Марджела, весна-лето 1989
Уже первым показом дизайнер задал вектор развития модного дома, обозначил ценности и ключевые коды, с которыми бренд работает по сей день.
Приглашения в виде обычной телеграммы стали первым словом в манифесте Мартина Марджелы, который решил изменить правила модной игры.
Вместо центрального района Парижа, в котором было принято проводить модные показы, была выбрана периферия города и место с говорящим названием «привокзальное кафе». Для гостей даже не резервировали места. Представителям модной индустрии эта ситуация показывала, что на этом мнероприятии они не главная часть показа. Также из динамиков доносились звуки работы портных. Так дизайнер напоминал, что ценности бренда строятся вокруг творчества и труда мастеров, а не гламурного шика и пафоса.
[1] Фотография с показа Мартан Мейзон Марджела, 1988, автор неизвестен; [2] Фотография кафе Де ла Гаре, автор неизвестен
В разгар эпохи супермоделей Марджела бросил вызов индустрии, устраивая уличные кастинги, закрывая лицо моделей масками. Так он смещал фокус с личности модели на одежду.
Тогда же дизайнер представил свой знаменитый логотип — четыре стежка. Этим он предлагал покупателю финальный жест соавторства: срезать метку и оставить вещь безымянной.
Осень-зима 1989
Пригласительные на шоу Мейзон Мартан Марджела, осень-зима 1989
Другим примеров гениального решения в условиях отсутсвия бюджета были приглашения, напечатанные в городской газете. После дизайнер собрал эти газеты, обвел маркером объявление и разослал гостям. Это стало самым дешевым пригласительным в истории моды.
«Для меня одним из самых сильных качеств Мартина была способность, взять что-то очень популярное, обычное или дешевое и превратить это во что-то шикарное»
—Дженни Мейренс [4]
Весна-лето 1990
Мейзон Мартан Марджела, пригласительные на показ весна-лето 1990
Осенью 1989-го Мартин Маржела взорвал парижскую моду, устроив показ на заброшенной детской площадке. Это был вызов всему, что было до: зрители рассаживались по живой очереди, в первом ряду были местные дети, модели шли, спотыкаясь, но голой неровной земле. Модная индустрия ликовала, не обращая внимание на негативные отзывы модных критиков.
Фотографии показа Мартин Марджела Весна-лето 1990
Креативная команда хотела проявить уважение к месту проведения показа, и поэтому было принято решение привезти детей в качестве экскурсии, чтобы они приняли участие в показе.
Чтобы приглашения соответствовали духу бренда, необходимо было действовать дерзко. Команда договорилась с местными школами, и вскоре на уроках ИЗО дети рисовали приглашения на показ Мартин Мейзон Марджела.
Весна-лето 1993
Мейзон Мартан Марджела, весна-лето 1993, черно-белая коллекция, приглашения на показ
Коллекция 1993го года снова показала талант дизайнера в нарушении модных правил. Дизайнер разделил коллекцию на два шоу, проходящих в одно и то же время в разных частях Парижа: «белое шоу» проходило в бывшем госпитале Hôpital Éphémère, который стал местом жизни креативного сообщества. «Черное шоу» происходило в гараже, связанном с именем французского поэта, прозаика и джазового исполнителя Бориса Виана.
Каждый гость мог посетить только одно шоу, на которое ему выпал билет. Однако все модное сообщество в тот день пыталось перебраться с одного шоу на другое. Однако на шоу противоположное пригласительному не пустили никого кроме Рей Кавакубо (Для Мартина Марджелы она была иконой модного мира).
Мейзон Мартан Марджела, весна-лето 1993, белая коллекция
Мейзон Мартан Марджела, весна-лето 1993, белая коллекция
Показы полностью соответствовали минималистичной эстетике Марджелы: модели были с естественными прическами и без обильного макияжа. На «белом» показе их образы были выдержаны в светлых тонах с белыми ресницами, а на «черном» модели с загадочными черными линиями вокруг глаз. В финале первого показа модели с зажигалками создали атмосферу концерта, а во втором с бенгальскими огнями бросили вызов традициям модных показов.
Мейзон Мартан Марджела, весна-лето 1993, черная коллекция
Мейзон Мартан Марджела, весна-лето 1993, белая коллекция
[1] Мейзон Мартан Марджела, весна-лето 1993, белая коллекция, грим; [2] Мейзон Мартан Марджела, весна-лето 1993, черная коллекция, грим
Возросшая популярность бренда
Если вначале пригласительные были частью большого манифеста и интерактивной игры, то к моменту зрелости бренда они стали больше похожи на интерактивные сувениры. Высокий статус дома и коммерческий успех больше не позволял креативной команде рисоквать так же, как раньше, когда бюджет и вовсе отсутсвовал, а следовательно терять было нечего.
Мейзон Мартан Марджела, осень-зима 2007, приглашения на показ
Мейзон Мартан Марджела, осень-зима 2006-2007, приглашения на показ
Мейзон Мартан Марджела, весна-лето 2009, приглашения на показ
Бренд после ухода основателя
Мартин Маржела покинул бренд в 2009 году. В 2014 первым креативным директором после ухода основателя стал Джон Гальяно. До этого брендом руководила безымянная креативная команда.
Приглашения в этот период продолжают впечатлять нестандартным подходом. В основном это утилитарные предметы, помещенные в контекст бренда и лишенные цветных элементов.
Мейзон Мартан Марджела, осень-зима 2010, приглашения на показ
Мейзон Мартан Марджела, лето 2011, приглашения на показ
Мартин Марджела в Эрме́с
Весна-лето 1996
Эрес, пригласительные на показ весна-лето 1996
В 1995 году Париж и Лондон пострадали от террористических аткто, страна была в состоянии повышенной готовности, постоянны обыски в торговых центрах и людных местах. Шоу весна-лето 1996 проходило в торговом центре Парижа. Гостям предстояло пройти через очень строгий досмотр.
Идея бренда была в том, чтобы прислать культовую Келли бэг из прозрачного пластика. Таким образом гостям и журналистам, направляющимся на шоу было легко показать охране содержимое своей сумки, и это упрощало им прохождения контроля безопасности.
На сумке присутствовала надпись: «Специальное предложение для проверки проверки охраной», (special pour controle securite).
Эрес, показ весна-лето 1996
Прозрачные сумки появились на самом показе. В них помещались маленькие версии Келли бэг. Более того, модели появлялись на подиуме из-за полупрозрачной ширмы, что дополняло идею прозрачности и состояния повышенного наблюдения за гражданами.
Эрмес, показ весна-лето 1996
Эрес, пригласительные на показ весна-лето 1996
