Прекрасное далеко: выражение и интерпретации детской безмятежности
Для каждого человека существует свой образ детства, сотканный из ароматов, звуков, прикосновений маминых рук, символов и ассоциаций. Но есть в них нечто сокровенное, что объединяет абсолютно диаметральные представления о детстве среди разных людей — теплое чувство, которое за ними кроется, формируется и закрепляется, воздействуя комплексно через все органы чувств и ощущений. Именно феномены тепла, умиротворения и спокойствия, присущие беззаботному детству, зачастую эксплуатируются и траслируется современными брендами.
Элементы одежды коллекции осень-зима бренда Befree (в пер. с англ. «Быть свободным») / 2025
Первым и главным образом, связанным с детством, становится мама. И это неудивительно, ведь именно от родителей и, в частности, матерей ребенок получает базовые знания о взаимодействии с миром, природой, людьми, затем заимствуя и адаптируя полученные конструкции поведения на дальнейшую жизнь.
Однако, детство — не про осознанное принятие мудрости, но и про ошибки и оплошности, которые вызывают эмоции и являют собой самый полезный опыт, пусть и не всегда удачный. А самое страшное наказание — расстроить маму.
Именно о таком опыте одежда в приведенной коллекции бренда Befree: эмоционально окрашенном и ярком, моменты и фразы, которые запоминаются на всю жизнь. Выразительное слово, которое в детстве наверняка давало понять границы допустимого и разумного («Потом спасибо скажешь», «Я ей слово — она мне 10»), которое, с взрослением, приобретает особую теплоту и рождает понимание заботы. Потому такие свитеры греют еще и морально, ведь содержат в себе момент: ощущение нужности и материнского переживания, вызванного исключительной любовью.
«Забота и внимание родителей создают безопасное пространство, ассоциирующееся с теплом и любовью, что усиливает эмоциональную значимость связанных объектов и образов в детстве»
— Фрагмент исследования / Ностальгия в маркетинге: глобальный анализ успехов, неудач и психологии / 2025
Серия работ «Алёнка» / Александра Елисеева / FRSTV Art Group (в пер с англ. «Фирстов Арт Групп»)
Важная роль родителя еще и в том, чтобы сохранять беспечность и само ощущение детства для ребенка. Так, в тяжелые времена игрушки становились выражением семьи, ведь создавались из подручных материалов, покрывались замысловатыми узорами. И такие игрушки действительно содержали в себе душу.
А потому любая рукотворность (например, в серии «Алёнки») в современных интерпретациях словно выражает идею безграничности детского воображения, нетипичности взглядов, а также воссоздает ощущение уютного внутреннего мира, который неподвластен никаким общепринятым нормам и законам, где что угодно может стать невероятно ценной и выразительной вещью. Рукотворность — про эмоции и трепет. Главное — сделано с любовью.
«Склеенные воспоминания» / работы Дианы Кривенко / 2020
Однако личность с детства формируется также под воздействием образов культуры: мультипликации, киноиндустрии и сказочных героев. Нередко они становятся для ребенка самыми настоящими друзьями, примерами для подражания, выразителями правды, а также проводниками, демонстрирующими взрослый мир, пусть и в более красочной и зачастую достаточно однобокой гуманности и простоте: добро всегда побеждает зло, однако и негодяй достоин прощения и имеет шанс на исправление, и другие морально-этические нормы.
Такой идиллический мир, смягчающий для ребенка реальность, нередко взывает к себе уже взрослых людей: ведь хочется, чтобы все было по чести и справедливости и в повседневной жизни, а крокодил Гена продрожал убаюкивать своей протяжной песней. И время остановится, и сон станет спокойным и беспечным, как в детстве.
Образы, знакомые с детства, дарят ощущение простоты мироустройства, которой так не хватает в повседневной жизни, а также расширяют границы возможного и дают волю воображению, когда ковер-самолет рассекает небо, а кощей смертен от простого перелома иглы. Зло хрупко и наказуемо, а добро всегда остается при своем.
Панно из Чебурашек / Урал-лепнина / 2024
Серия работ «Отряд» / Александра Елисеева / FRSTV Art Group (в пер с англ. «Фирстов Арт Групп»)
При этом воспоминания, хотя и удаленно мутные, дистанцированные от действительности, имеют нерушимую силу воздействия. Эта идея транслируется в работах Дианы Кривенко из серии «Склеенные воспоминания». Более того, японское искусство кинцуги адаптируется под русское «разбил — на счастье». И счастье действительно заключено в простых, но невероятно красочных и прочных образах, которые следуют с детства.
Более того, современные интерпретации былого приобретают новый вид, базируясь на опыте уже осознанного и взрослого человека. Так, культовый крокодил («Отряд» Александры Елисеевой) дополняется бунтарским пирсингом, лозунгами и знаковыми свитерами, символизируя свободу творчества и неуемную жажду бунта, характерную для 1990-х годов.
Ковер-самолет / Лаборатория образного проектирования Verlab (в пер с англ. «Верлаб») / 2025 и Туфли Gapanovich (в пер с англ. «Гапанович») со стабилизированным мхом / 2024
Напольный светильник / IZI BUSHKA от GorkoVenko (в пер с англ. «Горьковенко») / 2024
В современных интерпретациях встречаются и каламбуры (ковер-самолет, воспринятый буквально), а также шуточные явления, которые поддерживают идеи беспечности и вседозволенности, ощутимые в детстве и растворяющиеся с взрослением. Такие предметы обаятельны своей прямотой и наивностью.
«Путеводный клубок», содержащий сюжет сказки об Андрее-стрельце / проект Ксении Ненашевой / 2024
Ваза «Птица Сирин» / керамистка Любовь Скользнева / 2024
«Путеводный клубок», содержащий сюжет сказки об Андрее-стрельце / проект Ксении Ненашевой / 2024
«Сладости и сказки — одни из самых ярких триггеров ностальгии, поскольку они связаны с детскими воспоминаниями о безопасности, радости»
— Фрагмент исследования / Роль ностальгии в принятии потребительских решений и брендинге / 2025
Арт-объект: прикроватная тумба, объединившая культовый образ ковра и сказочной избушки на курьих ножках / REDA (в пер с англ. «Реда») / 2025
Некоторые же предметы несут сакральный смысл, схожий с оберегами, повторяют свое сказочное предназначение, как, например, «Путеводный клубок» из сказки об Андрее-стрельце, напоминающий о том, что даже из самой безвыходной и запутанной ситуации можно найти выход.
Сумки со сказочными мотивами / Djozeffina embroidery (в пер с англ. «Вышивка Джозеффины») / 2023-2025
Другим важным элементом детства становятся сладости, которые всегда связаны с поощрением, торжеством. Незамысловатые конфеты и не всегда выразительное песочное печенье несет в себе сакральный смысл: редкие и запретные сладости вызывали особый трепет и восторг, который ни с чем не сравним.
Клатч фермуар «Петушок на палочке» / произведения бренда Pepfer (в пер с англ. «Пепфер») / 2025
Метафора такой продукции — хрупкость и недолговечность, свойственная сиюминутной радости. Это заставляет вновь и вновь возвращаться к знакомому вкусу, который буквально заключает в себе эмоции и моменты. Ощутить знакомый аромат, чтобы прожить счастливые мгновения вновь. Так визуальная память дополняется ассоциативной, более сложной и скрытой.
Простой на первый взгляд предмет (как кусок мыла) раскрывает свою суть лишь в момент использования, вызывая мгновенную реакцию, вновь указывая на непродолжительность и ценность момента соединения с детством.
Мыло с ароматом тех самых рыбок-крекеров / Бренд Roots (в пер с англ. «Корни») / 2023
Керамические многоразовые стаканчики под пломбир / Дымов керамика / 2024
Коллекция сумок-пряников / Pepfer (от англ. Perfect Pepper — «Идеальная перчинка») / 2025
Игрушки из дерева / Ezhata Baby (в пер с англ. «Ежата Бейби») / 2024
Нередко до дома успевали донести лишь стаканчики от мороженого, которые становились самым настоящим десертом. И это случилось вновь — уже в керамическом выражении.
В подобных переосмыслениях заключены простые радости, которые до сих пор вызывают ощущение ценности даже самых незначительных на первый взгляд моментов. Так, ностальгичность внешнего образа постоянно дополняется идейной составляющей ценности мелочей и самых простых способов наполнять будни счастливыми моментами. Ведь это проще, чем кажется и нужны самые крохи.
Серьги-леденцы из стекла / LikeAGlass (в пер с англ. «Как Стекло») / 2024
Новогодние украшения в виде леденцов / Гусевской Хрустальный завод / 2025
Однако главным транслятором непосредственности становятся игрушки. А точнее, наделение их новыми смыслами и формами, функциями. Так узнаваемые образы, которые мысленно подкреплены для зрителя как развлекательные, априори несущие в себе радость, обретают абсолютно новые выражения.
Визуальная красочность вторгается в серую повседневность и окончательно не оставляет шансов на равнодушие.
Предметы интерьера, вдохновленные детством / Лаборатория образного проектирования Verlab (в пер с англ. «Верлаб») / 2025
Серия светильников / Лаборатория образного проектирования Verlab (в пер с англ. «Верлаб») / 2024
Набор с диффузном «Прекрасное далёко», вдохновленный советской юлой «Волчок» / Predubezhdai (в пер. с англ. «Предубеждай») / 2025
Каждая игрушка кроет за собой постепенное взросление, тягу к познанию миру и различные этапы развития и формирования личности обладателя. В современных же проявлениях в качестве элементов интерьера — создание более личного и эмоционального пространства.
Элементы освещения буквально символизируют собой память о светлых днях. «Игрушки» несут свет и радость, тогда как без них пространство омрачается. Сочетание визуальной привлекательности и утилитарного функционала делают объект вневременным и рассчитанным на широкую целевую аудиторию.
«Они <Игрушки детства> становятся символами тепла, любви и первых открытий, что усиливает их значимость во взрослой жизни»
— Фрагмент исследования / Ностальгия в маркетинге: глобальный анализ успехов, неудач и психологии / 2025
Коллекция новогодних елочных украшений / Рупор / 2023
Подобные украшения вполне могут послужить тестом на возраст, ведь совсем недавно поколения застали появление первых телевизоров и фототехники. Скорость прогресса не мешает современному человеку обернуться и вспомнить беззаботную жизнь до появления средств связи, с которыми пришла беспросветная занятость и необходимость всегда находиться в зоне доступа.
Культовые модели, объекты обожания и мечтаний, воспроизведены в зимней коллекции бренда «Рупор». А ведь раньше из развлечений было разве что варежку на сучок закинуть. Но и это запечатлели!
Подвески-самолетики ручной росписи / Liza Borzaya (Лиза Борзая) / 2024
Серия работ из керамики «Правда жизни. Вторая жизнь прочитанных газет.» / Татьяна Бродская / 2024
Подвески-самолетики ручной росписи / Liza Borzaya (Лиза Борзая) / 2024
Однако долгое время главным источником информации были печатные газеты, которые стали полноценным феноменом и видоизменялись, используясь как кульки и головные уборы. Газеты буквально становились частью повседневности, выходя далеко за рамки первоначально функции.
Такую гибкость и культурную значимость запечатлела в своих работах из керамики Татьяна Бродская: их главная черта — достоверность текстуры. Глядя на неосторожные спешные сгибы бумаги, воссозданные из керамики, создается обманчивое ощущение полного правдоподобия объектов: словно они живые и актуальные свидетели эпохи, а не далеко и безвозвратно ушедшие явления прошлого. И в этом уже не второе, а третье «дыхание» казалось бы забытых газет.
Более того, газета содержит в себе историю, которая пишется человеком. Такие небольшие напоминания о больших людских свершениях.
Лошадка-качалка / Коллекция новогодних елочных украшений / Рупор / 2023
«Мне хочется смотреть на эти скульптуры и вспоминать ту историю, где папа кладет мне киндер под подушку, а я делаю вид, что сплю»
— Фрагмент интервью / Дарья Нагнибида / создатель бренда Najibida (Наджибида)
И, пожалуй, одно из самых светлых и культовых явлений детства — коллекция бегемотов Kinder. Однако в современных реалиях она масштабируется до больших интерьерных фигур.
Почему именно они? Кажется, это явление, соединившее в себе всё самое светлое, доступное ребенку — поощрение в виде сладости, которое дополняется яркой игрушкой и азартным желанием собрать их всех.Так маленькое счастье отдельно взятого ребенка масштабируется до полноценного образа счастья, воссоздающего тонкую нить безусловной любви и беззаботности.
Скульптуры культовых пингвинов и бегемотов от Киндер / Бренд Najibida (в пер с англ. «Наджибида») / 2024
Скульптуры культовых пингвинов и бегемотов от Киндер / Бренд Najibida (в пер с англ. «Наджибида») / 2024
Детство как полноценный и важный для становления личности период характеризуется яркими и значимыми воспоминаниями, формированием моделей поведения, межличностных отношений, образа жизни. Именно поэтому приведенный период буквально состоит из деталей и образов, используемых современными брендами для воссоздания ощущения тепла и близости, безопасности и беззаботности через материальные проявления.
Объединяя разного рода ощущения: визуальную составляющую, вкусы и запахи, — современные бренды вырабатывают лояльность клиента, желание вернуться и вновь ощутить моменты душевного спокойствия и искреннего счастья. Более того, такие предметы стимулируют чувство причастности к семье, а также творческое безграничное «детское» мышление, сопряженное с ощущением полной свободы, которую никак не уловить будучи взрослым и ответственным.
