Глава Первая. Конценция
Рубрикатор
1. Концепция 2. Мартин Марджела 3. Анн Демельмеистер, Дрис Ван Нотен 4. Симон Порт Жакмюс, Вирджин Абло 5. Александр Маккуин 6. Демна Гвасале 7. Заключение
В современном мире модный показ давно перестал быть сугубо отраслевым событием, трансформировавшись в комплексный перформанс, где каждый элемент подчинен видению креативной команды. В этой системе тотального контроля над эстетическим опытом пригласительный билет выполняет функцию пролога — первого материального контакта бренда с гостем.
Креативные директора, стремясь к целостности нарратива, уделяют этому артефакту всё больше внимания, используя его для трансляции ключевых идей коллекции. Приглашение эволюционировало от красивых открыток, украшенных каллиграфическими узорами, до автономного художественного жеста, предвосхищающего и концептуально обогащающего сам показ.
В условиях перенасыщенного медиапространства, где образы коллекций мгновенно публикуются гостями в социальных сетях, задача приглашения усложнилась: оно должно не просто информировать, но и интриговать, дезориентировать или раскрывать концепцию.
«Приглашения — это ключ в священное пространство, предназначенное для избранных, они дают первый волшебный взгляд на то, какое радикально новое направление дизайнер может выбрать в коллекции нового сезона»
— Иан Р. Уэбб «Строго личное приглашение: 40 лет пригласительных на фэшн-шоу» [1]
Приглашение — это очень маленькая часть большой работы над коллекцией, однако это первое, с чем взаимодействует приглашенный, что увидят в Инстаграме фанаты и то, о чем будут спорить модные медиа, пытаясь угадать идею новой коллекции.
Автор строит исследование вокруг личностей, стоящих во главе креативной команды. Каждый из этих дизайнеров курирует дизайн одежды и оформление в свойственной ему манере, имеет видение, в какую сторону будет развиваться бренд и на каком языке он будет разговаривать с аудиторией. Приглашения бренда Balenciaga, во главе которого стоит Демна Гвасалия, известны своей вирусностью и элементом сатиры; модный дом Мартина Марджелы выбирает сдержанную интеллектуальность; Анн Демельмейстер, как правило, дает тонкие поэтичные подсказки гостям, а Джон Гальяно предлагает атмосферу мистического торжества и театральности. Таким образом, в работе исследуется, как такой предмет, как фэшн-приглашение, становится продолжением идеи показа, философии дома или концепции самого показа.
Автор начинает исследование с дебютного показа бренда Мартина Марджелы, который нарушил негласные правила модной индустрии, требовавшие от организаторов ставить удобство гостей на первое место. Дизайнер продемонстрировал, что модный показ не обязан быть удобным светским мероприятием, а одежда может быть манифестом. Во многих интервью коллеги дизайнера вспоминали, что Мартин Марджела не любил пафосные пригласительные с каллиграфическими росписями, поэтому гости извещались о показах в соответствующем бунтарскому духу бренда стиле: дешевые телеграммы, рисунки детей на картоне, визитка с номером автоответчика, объявление в газете.
Показ Майзон Мартан Марджела, 1988 год
Гипотеза
В данной работе проверяются две взаимосвязанные гипотезы. Во-первых, доказывается, что фэшн-приглашение в современной индустрии моды эволюционировало из инструмента информирования в автономный художественный жест и один из элементов нарратива бренда. Включенное в общую систему эстетического высказывания, приглашение приобретает статус концептуального пролога, который активно формирует восприятие будущего показа и запускает механизм медийной дискуссии.
Во-вторых, утверждается, что семиотика и форма приглашения являются прямым продолжением и концентрированным выражением творческого метода креативного директора, будь то вирусная сатира, интеллектуальная деконструкция, поэтическая аллегория или театральность. Оно позволяет вести диалог с аудиторией на собственном языке.
Метод исследования заключается в отборе материала двух типов: фотографий пригласительных и материала с показа соответствующей коллекции. Автор исследует, какие способы используют модные дома, чтобы зашифровать идею коллекции, оставляя при этом достаточно пространства для интерпретации. При этом важным критерием для выбора пригласительного является его концептуальная связь с показом. Это может быть продолжение идеи всего бренда или определенная подсказка о новой коллекции.
Исследование фокусируется на индивидуальном подходе креативного директора и разделено на главы, посвященные разным дизайнерам. Некоторые главы объединяют нескольких дизайнеров. Мартин Марджела стал первым дизайнером, который показал модному миру нестандартный подход к пригласительным, а также стал иконой для молодых дерзких дизайнеров. Эти кейсом начинается визуальное исследование. Заключительный кейс: Демна Гвасалия. Это пример из современности, дизайнер регулярно удивляет публику нестандартными пригласительными, что стало его главной фишкой.
