Визуальная метафора и брендинг приложения
Визуальный стиль приложения выстраивается как автономное пространство аффективного мышления, в котором форма не иллюстрирует идею эмпатии, а сама становится её носителем. Центральной метафорой этого пространства служит образ «внутренних монстриков, которые учатся чувствовать». Эти персонажи намеренно лишены гладкости, симметрии и визуального комфорта: они угловаты, диковаты, иногда кажутся пугающими или грубыми. Однако именно в этой шероховатости заложена их смысловая функция. Монстрики не изображают «другого» — они материализуют тот внутренний, часто неуправляемый аффективный слой субъекта, который обычно вытесняется, редактируется или маскируется социально приемлемыми формами.
Патчи, разработанные для брендинга HUME
Монстрики символизируют эмоции, которые трудно выразить напрямую: злость, тревогу, неловкость, неуверенность, раздражение.
Их колючесть и резкость являются не признаком агрессии, а визуальным следом внутреннего напряжения. Это фигуры, которые выглядят отталкивающе ровно в той мере, в какой они нуждаются в принятии и контакте. Они реагируют ярко и первобытно, как «сырой» человек внутри нас — тот, кто ещё не умеет правильно говорить о чувствах, но уже остро их переживает. В процессе взаимодействия эти существа не «исправляются» и не становятся удобными; напротив, они учатся превращать хаос аффектов в различимое, удерживаемое переживание — так же, как и пользователь приложения.
Чехлы, разработанные для брендинга HUME
Особое значение в визуальной системе приобретают крылья, зубы и рога — элементы, традиционно ассоциирующиеся с угрозой, демоническим или неконтролируемым. В проекте они переосмысляются как аффективные метафоры. Зубы здесь не столько знак агрессии, сколько проявление защитной реакции: они обозначают границу, за которой эмоция становится невыносимой и вынуждена «кусаться», чтобы быть замеченной. Рога функционируют как маркеры внутреннего сопротивления — символы упрямства, напряжения и несогласия, которые часто сопровождают тревогу или злость. Крылья, в свою очередь, вводят парадоксальное измерение: они одновременно ассоциируются с бегством и возможностью выхода за пределы. Чёрные крылья монстриков не обещают освобождения, но указывают на потенциал движения — не обязательно к комфорту, но к иному способу быть с собой и с другим.
Постер, разработанный для брендинга приложения HUME
Таким образом, визуальный стиль формулирует важное утверждение: эмпатия — это навык, которому учатся не идеальные и «проработанные» субъекты, а именно такие противоречивые, аффективно перегруженные существа. Внутренние «монстры» не исчезают в процессе эмпатической практики; они становятся различимыми, слышимыми и, в определённой мере, переносимыми. В этом смысле визуальный язык приложения говорит пользователю: да, у каждого из нас внутри живут маленькие монстры, и именно с ними — а не вопреки им — возможно научиться чувствовать и понимать.
Цветовая палитра как аффективная логика
Цветовая система приложения выстроена на резком контрасте красного, тёмно-синего и чёрного и отражает эмоциональную природу человека как необработанную, честную и внутренне противоречивую. Палитра не стремится к визуальному успокоению, а фиксирует процесс переживания эмоции во времени.
Красный цвет обозначает «сырость эмоций» — те чувства, которые возникают первыми и почти всегда оказываются неудобными. Это цвет импульсивности, раздражения, уязвимости и стремления к контакту, которое ещё не оформлено в слова. Красный утверждает, что эмпатия начинается с признания этих первичных состояний, даже если они кажутся некрасивыми или социально неприемлемыми.
Тёмно-синий цвет вводит измерение глубины и замедления. Он балансирует красный, создавая пространство для внутреннего внимания и рефлексии. Синий связан с погружением в переживание, с попыткой остаться с эмоцией дольше первого импульса, рассмотреть её структуру и динамику. В визуальной логике проекта это цвет, который позволяет монстрикам — и вместе с ними пользователю — остановиться и почувствовать, не разрушая контакт.
Чёрный цвет выполняет функцию рамки и структурирования. Чёрные контуры, линии, крылья и рога не подавляют цвет, а удерживают его в форме. Они обозначают границы, тень, сопротивление и те аспекты переживания, которые обычно остаются непроговорёнными. Чёрный превращает яркие аффекты в узнаваемую визуальную форму — подобно тому, как тренажёр эмпатии переводит хаос чувств в навык внимательного присутствия.
Связанный маскот приложения HUME
Итоговая визуальная логика
В совокупности визуальный стиль и брендинг приложения формируют путь от необработанной аффективной реакции к её постепенному различению и удержанию. Красный фиксирует возникновение эмоции, тёмно-синий — её углубление и проживание, чёрный — попытку придать ей форму и границы. Это не путь к эмоциональной гармонии, а путь к принятию собственной внутренней сложности.
В этом визуальном языке монстрики с крыльями, зубами и рогами перестают быть фигурами угрозы. Они становятся медиаторами эмпатии — напоминанием о том, что способность быть с другим начинается с умения оставаться с теми частями себя, которые пугают, сопротивляются и не поддаются быстрому исправлению. Именно здесь визуальная идентичность приложения обретает педагогический и этический смысл: она учит не избавляться от внутренних «монстров», а учиться слышать их — и через это открывать возможность более глубокого контакта с другими.
Оформление постов в соцсетях
