Рубрикация
- Введение
- Цели визуального исследования
- Анализ логотипов «McDonald’s» с 1940 года
- Анализ логотипов «KFC» с 1954 года
- Визуальное сравнение логотипов без анализа
- Выводы
- Источники
Цель визуального исследования:
· Анализ логотипов брендов фастфуда, возникших в конце 19 века и начале 20 века · Выявить ключевые тенденции, которые формировали визуальную идентичность этих эпох · Провести сравнительный анализ между старыми и современными подходами к дизайну · Проследить эволюцию графических решений, отразивших дух времени, и выявить тренды, которые продолжают оказывать влияние на современный брендинг
McDonald’s
Логотип «Макдональдс» — один из самых узнаваемых брендов в мире. Его история начинается в 1940 году, когда братья Ричард и Морис Макдональд открыли свой первый ресторан в Сан-Бернардино, Калифорния. С тех пор логотип значительное количество раз менялся, отражая эволюцию самого бренда, его позиционирование и маркетинговую стратегию. Далее представлены все варианты логотипа «Макдональдс» за всё время его существования.
Логотипы «Макдональдс» 1940-1948 и 1948–1953 годов
Логотип 1940–1948 годов
Самый первый логотип ресторана был довольно простым. Он представлял собой текстовое название, расположенное на трёх уровнях и выполненное тремя разными классическими шрифтами. Логотип также не имел ярких цветов и графических элементов, и был довольно громоздким, что свойственно для логотипов того времени. Тогда ресторан еще назывался «McDonald’s Famous Barbecue», что переводится как «Знаменитое Барбекю Макдональда»
Логотип 1948–1953 годов
Фото ресторана «Макдональдс» в период с 1948–1953 года
В 1948 году логотип был обновлён и стал включать изображение повара. Название тоже претерпело изменения, «McDonald’s Famous Barbecue» превратился в «McDonald’s Famous Hamburgers» — «Знаменитые бургеры Макдональда». Цвета оставались сдержанными, но шрифт стал единым, а также более заметным и менее официальным. Данный вариант логотипа не особо прижился, поэтому просуществовал всего 5 лет.
Фото ресторана «Макдональдс» в период с 1948–1953 года
Также в то время на логотипе присутствовал маскот, которым являлся шеф повар Спиди. Голова персонажа была в форме гамбургера, а в руках он держал табличку с надписью «I’M SPEEDEE». Имя произошло от слова speed — скорость, что символизирует быстроту приготовления еды. А если присмотреться, то можно увидеть, что Спиди ещё и подмигивает. Это символизирует дружелюбное позиционирование ресторана.
Логотип 1953–1961 годов
К 1953 году компания наконец-то решила добавить красок в свой логотип и оставить только наименование без дополнений. Надпись была выполнена в красном оттенке, а шрифт стал ещё более округлым и менее серьёзным.
Логотип 1961–1968 годов
К 1961 году бренд наконец-то обзавёлся своим узнаваемым уже на весь мир жёлтым цветом. Лого стало походить на то, что знакомо уже большинству людей. Оно представляло собой стилизованные две золотистые арки с красной окантовкой. Арки были расположены в виде буквы «М», а под ними красовалось название компании «McDonald’s» красным шрифтом.
Логотипы 1968-1983 и 1983–1993 годов
Логотипы 1968-1983 и 1983–1993 годов
К 1963 году логотип значительно упростился. Название бренда переместилось внутрь «арок», а точнее внутрь буквы «М». У самих арок пропало пересечение и пронизывающая линия по середине. Исчезла и окантовка красного цвета, что также значительно упростило внешний вид логотипа и его восприятие потребителями.
На знаке же 1983 года снова появляется красный цвет, но уже на заднем фоне, а сама буква «М» становится более яркого жёлтого цвета.
Логотипы с 1993 года по настоящее время
Логотипы 1993–2024 года
С 1993 логотипы получили максимальное свое упрощение и просто представляли собой силуэт буквы «М». В это время пришла мода на минимализм, поэтому «Макдональдс» не отставали от трендов. Отсутствие надписи помогло значительно облегчить восприятие и сделало лого менее загруженным и более запоминающимся.
KFC
Логотип 1954–1959 годов
Самый первый логотип KFC представлял собой простую рукописную надпись с мазками на концах. Если присмотреться, то каждая буква «С» написана курсивом, что придаёт логотипу больший объём и динамику. Также около заглавных букв можно увидеть только вылупившихся цыплят, которые к сожалению, с большей вероятностью, являются чьим-то обедом.
Логотипы 1959-1978 и 1978–1991 годов
В варианте 1959 года надпись «Kentucky Fried Chicken» осталась, но на логотипе появился уже известный во всём мире полковник Сандерс. А цыплят похоже всё-таки съели, поэтому на дальнейших вариантах логотипов они уже не присутствуют. В логотипе 1978 года мало что поменялось. Только полковник Сандерс переместился в левую часть, а надпись поменяла шрифт и стала располагаться в три уровня.
Фото ресторана «KFC» 1959 года
Логотипы 1991-1997 и 1997–2006 годов
Далее в логотипе появился уже фирменный красный цвет
Логотип 2006–2018 годов
В 2006 у полковника появился фартук
Логотип 2014–2018 годов и с 2018 по настоящее время
В настоящее время мы видим, что логотип также стал минималистичным.
Сравнения логотипов без анализа:
Coca cola
Pepsi
Disney
Warner bros
Выводы:
Логотипы, созданные в конце 19 — начале 20 века, показывают, как дизайн стал проще и понятнее. Вместо сложных форм дизайнеры начали использовать более лаконичные и функциональные решения. Многие логотипы использовали символы, которые передавали идеи надежности и качества. Это было важно для привлечения доверия потребителей в условиях растущей конкуренции.
Современные логотипы часто более минималистичны, но в них можно увидеть элементы из прошлого. Это показывает, что современные дизайнеры черпают вдохновение из истории. Также можно заметить, что многие дизайнерские тренды повторяются. Элементы, которые были популярны в начале 20 века, снова становятся актуальными, что говорит о том, что история дизайна имеет тенденцию к повторению. Также развитие современных технологий изменило подход к созданию логотипов. Если раньше логотипы делались для печатной продукции, то сейчас они должны хорошо смотреться в цифровом формате, что требует новых идей.
Источники
