— о бренде — описание идеи — цели и задачи проекта — целевая аудитория — маркетинг и продвижение — мерч — потенциал развития проекта
GRTSQ — молодой бренд спортивной женской одежды с упором на casual. Наша миссия — создавать качественную, удобную и стильную спортивную одежду, которая мотивирует поддерживать активный образ жизни и делает тренировки более комфортными и эффективными. Мы стремимся предложить нашим клиентам идеальный баланс между ценой и качеством, обеспечивая доступность для широкого круга людей, независимо от их уровня физической подготовки.
Проблема: не налаженные каналы сбыта, трудности с привлечением клиентов. Поиск путей продвижения бренда.
Ценности бренда: — Качество: подбор тканей у лучших поставщиков, контроль процессов производства, внесение правок и постоянное улучшение коллекций. — Доступность: мы обеспечиваем разумное соотношение цены и качества, делая спортивную одежду доступной для каждого. — Комфорт + визуал: большой упор в разработке изделий сделан на удобство в процессе тренировок, сохраняя при этом минималистичные, стильные дизайны. — Разнообразие: мы учитываем потребности разных людей, создавая коллекции для различных типов телосложения и предпочтений. — Универсальность: отдельные позиции бренда подойдут не только для тренировок, но и для повседневный выход, легко комбинируются с другими элементами гардероба и подходят для повседневного ношения.
Чтобы справиться с возникшими сложностями, было принято решение организовать Sport Camp — недельный бесплатный марафон outdoor тренировок для людей, увлеченных спортом и здоровым образом жизни. Занятия будут проводиться под руководством опытных тренеров и кураторов на свежем воздухе — в парках и на специально оборудованных площадках. Основной целью является не только привлечение потенциальных клиентов и повышение узнаваемости бренда, но и создание сообщества единомышленников. Марафон будет включать в себя весь спектр тренировочного процесса — растяжка, миофасциальный релиз, функциональный тренинг, силовые и кардио тренировки. Проект может подойти как новичкам, тем, кто давно не решался начать, так и опытным спортсменам, кому захочется разбавить обстановку и отвлечься от рутинной работы в зале. За неделю участники смогут почувствовать себя частью сообщества, обрести знакомства, ощутить прогресс в своем здоровье и физической форме.
Флаер
В рамках «Sport Camp» можно заключить партнерства с другими брендами или организациями, связанными с фитнесом, здоровым питанием или активным отдыхом. Это расширит аудиторию и добавит дополнительную ценность мероприятию.
Ожидаемые результаты: • Привлечение ЦА, заинтересованной в спортивной одежде и активном отдыхе. • Достижение 15 000 — 30 000 подписчиков на странице бренда в социальной сети. • Конверсия от колабораций с блогерами минимум 30%. • Публикация в 1-м профильном СМИ. • Создание лояльного и активного сообщества вокруг бренда. • Развитие положительного имиджа компании как сторонника здорового образа жизни. • Повышение узнаваемости. • Возможность развивать новые проекты.
Билеты на мероприятие Sport Camp
Цель проекта: Достижение эффекта от вложенных ресурсов путем выстраивания грамотных взаимоотношений с потенциальными потребителями.
Задачи: — За 3 месяца спланировать и подготовить проект Sport Camp GRTSQ. — Реализовать маркетинговую стратегию по запуску проекта. — Разработать и изготовить мерч. — Провести 5 коллабораций с блогерами (от 100K подписчиков). — Организовать пространство для общения и обмена опытом между участниками мероприятия, а также между участниками и представителями бренда. — Сформировать имидж бренда как социально активного и креативного, предлагающего новый опыт клиентам. — Занять нишу в сегменте спортивных брендов одежды. — Привлечь клиентов, которые совсем не знакомы с брендом, но заинтересованы в участии в проекте.
Команда проекта: Создатели бренда — заказчики. Тренеры — сотрудничество/аутсорс. Дизайнер, маркетолог, SMM — специалист. Веб-верстальщик (сайт) — аутсорс.
Род деятельности: девушки фрилансеры, предприниматели (сферы мода, танцы, спорт), спортсменки и любители, студентки или молодые специалисты.
Интересы: карьера, профессиональное и личностное развитие, networking, светские мероприятия, современный lifestyle.
Образ жизни: В постоянном поиске новых впечатлений и хобби. Посещают тренинги, фитнес-клубы, образовательные семинары, ищут вдохновение и мотивацию, чтобы поменять свою жизнь. Активно ведут соцсети и используют их как инструмент для новых знакомств и идей. Любят путешествия и активных отдых.
Что читает/смотрит: страницы брендов одежды, крупных инфлюенсеров, образовательные школы (FFS), врачей (нутрициология), блоги о полезном питании, людей из креативных индустрий (визажисты, стилисты, фотографы), моделей, салоны красоты.
Городские билборды
Основная статья затрат: маркетинг. Разработка стратегии продвижения мероприятия обойдется в 696 000 рублей: Реклама на экранах в вагонах метро (хронометраж 10 секунд, 1000 показов) — 320 000 рублей; Реклама на цифровых Сити-форматах (хронометраж 10 секунд, одна сторона, месяц) — 106 000 рублей. Разработка сайта ~ 100 000 рублей. Работа маркетолога, разработка маркетинговой стратегии — 170 000 рублей. Планируется привлечение дополнительных источников финансирования от сторон, заинтересованных в реализации проекта.
Мероприятие будет также активно продвигаться через социальные сети, где кураторы будут оповещать аудиторию о предстоящих событиях, форматах проведения, плане и графике тренировок, анонсах, отвечать на все возникающие вопросы.
Планируется вести прямые трансляции тренировок, публиковать фото и отзывы участников, а также устраивать конкурсы и розыгрыши мерча. Это создаст информационный поток и привлечет внимание к бренду.
Сайт GRTSQ с регистрацией
В качестве подарков и призов участником марафона будет подготовлен мерч бренда GRTSQ. Абсолютно все зарегестрировавшиеся получат брендированные резиновые браслеты и стикерпак, которые будут напоминать им об участии в проекте.
Набор стикеров
Также будет представлена лимитированная коллекция футболок, которая по итогам марафона достанется самым активным и вовлеченным участникам.
На первых этапах проект требует больших маркетинговых вложений. Но при успешном тестовом запуске, может стать частью бренда на постоянной основе, и даже трансформироваться в полноценный спортивный клуб.
Перспективы:
Формирование лояльного комьюнити Регулярные тренировки могут привлечь постоянную аудиторию, которая станет не только участниками, но и амбассадорами бренда. Люди, вовлечённые в активный образ жизни, с большей вероятностью будут носить нашу одежду и делиться контентом в соцсетях.
Виральность и органический охват Outdoor-тренировки — это контент, который люди хотят снимать и выкладывать. Это отличная возможность для бренда получить UGC (контент, созданный пользователями), повысить узнаваемость и охваты в соцсетях.
Партнёрства и коллаборации Проект может привлекать к сотрудничеству фитнес-тренеров, спортивных блогеров, нутрициологов, производителей спортивного питания и гаджетов, что расширит охват и даст дополнительные каналы продвижения.
Развитие в формат фитнес-фестиваля Можно масштабировать формат: добавить лекции о питании, конкурсы, челленджи, маркет-зону с мерчем и товарами для спорта. Это привлечёт ещё больше участников и повысит вовлечённость.
Прямые продажи и тестирование продукта Тренировки — это возможность показать, как одежда ведёт себя в действии, дать потенциальным клиентам пощупать и протестировать её. Можно сделать спецпредложения для участников (например, скидки или подарки при покупке в день мероприятия).
Развитие онлайн-направления Если добавить лайв-трансляции, челленджи и тренировочные программы в соцсетях, это поможет привлечь аудиторию не только офлайн, но и онлайн, расширяя географию присутствия бренда.
