Кто такие gen-z?

Это поколение людей, родившихся примерно с середины 1990-х до начала 2010-х годов. Те, кто недавно выпустился со школы или университета, и те, кто только ищет свое место в огромном мире.

Момент взросления у зумеров длиться дольше, чем у меллиниалов или бумеров, из-за чего и самостоятельная жизнь наступает не так быстро как раньше. Они сконцентрированы на комфорте, отстаивании границ и бесконечном поиске себя.

Также, из-за вышеперечисленных причин, некоторые работодатели старших поколений предпочитают не работать с эмоциональными и чувствительными зуммерами, из-за чего совокупность всех факторов не позволяет gen-z хорошо зарабатывать в текущее время.

Название поколения пришло от слова «zoom» — увеличивать изображение на экране смартфона, что буквально говорит нам о тесной связи зумеров с новыми технологиями.

Gen-z родились уже тогда, когда начали появляться первые телефоны. Также, они ощутили на себе развитие социальных сетей. С приложениями пришли и новые виды рекламы, которые до сих пор с каждым годом набирают большие обороты.

Это может быть как и открытые кричащие видеоролики со ссылками на товары, так и скрытые продвижения брендов через инфлюенсеров и постоянный визуальный шум.

Так как это молодое поколение выросло уже с телефоном руке, то они ежедневно видят сотни, а иногда даже тысячи инноваций, трендов, брендов, лайфстайлов, которые невозможно игнорировать.

Экономическая ситуация складывается не в пользу молодежи, из-за чего поколение Z не способно купить жилье. Некоторые факторы, например, льготная ипотека, многократно увеличили стоимость на квартиры. Ставка достигла небывалой высоты, что делает ежемесячную выплату, даже на однокомнатную квартиру, неподъемной для молодых зумеров.

Раз зумеры все равно не могут позволить себе купить квартиру, то у них остаются «лишние» деньги, которые можно потратить на «что-то» другое.

Этим «чем-то» может стать абсолютно любая покупка, например кофе в стильном кафе рядом с домом или работой, доставка еды, походы в небольшие уютные заведения, одежда, косметика, декор для дома, подписки, приложения, игры и многое другое.

Все это — вещи, способные принести удовольствие и уют в мир долгосрочного стресса, давления и проблем.

Именно поэтому кошельки зумеров — главная добыча современных маркетологов. Из-за чего это поколение, на фоне других, выглядит транжирами.

Выбор темы исследования, посвященной влиянию поколения Z на современную рекламу, обусловлен ее актуальностью. Появление поколения Z радикально трансформировало индустрию маркетинга.

Процесс угнетения интернета рекламой из года в год будет только ускоряться, для того чтобы «лишние» деньги, находили свое применение.

Информационный поток уже не сбавит оборот, а только и будет захватывать разумы молодых ребят, для того, чтобы они радовали себя, только на первый взгляд, «нужными вещами».

Сначала я расскажу о тенденции скупать небольшие вещи, а после — о том, что трата денег это не всегда забота о себе.

Далее, я посвящаю абзац современным трендам, которые транслируют и продают образы жизни для gen-z, а потом добавлю высказывания о том, что уникальность — такая же тенденция, на которой наживаются современные маркетологи.

Приближаясь к концу, я приведу немного брендов, вокруг которых зумеры также выстраивают свои идеологические представления о счастливой и успешной жизни.

А в заключении, я подведу итоги исследования, в которых окончательно поставлю акцент на том, что все это — навязанные стереотипы, без которых молодое поколение не чувствует себя полноценным.

«Ну раз откладывать ни на что нет смысла, то айс латте, подписка на приложение или прочая вещица все равно никак не отдалит меня от покупки жилья»  — могут подумать зумеры.

Такое мышление как раз таки и подталкивает маркетологов на создание новых эстетик и «необходимых» вещей, которые способны выманить «ни на что не пригодные» деньги.

Именно это и навязывает новая реклама. Чем больше вы потратите денег, тем больше вы позаботитесь о себе.

А кто сейчас может отдавать больше всего денег, ради внутренней гармонии и игнорирования проблем? Конечно gen-z, у которых комфорт, спокойствие и личные границы в приоритете.

… на что угодно.

Если ты уникален, то выбери себе эстетику, которая больше всего подчеркивает индивидуальность: clean girl, old money, y2k, dark academia, balletcore, star boy/girl, acubi и сотни других. Gen-z — то поколение, которое не боится примерять на себя новый образ ежедневно. Все это — причины развитого маркетинга через специфические эстетики.

При этом, чтобы соответствовать каждой эстетике, не обязательно записываться на хобби, менять работу или образ жизни в целом. Достаточно купить одежду, декор и сделать пару новых фотографий для социальных сетей.

Так и молодое поколение довольно тем, что они могут всегда подчеркнуть индивидуальность, а маркетологи — ежедневной продажей тысячей товаров, придумывая лишь очередной безумный тренд для Pinterest и Tiktok.