Кранч — это медовое печенье в форме сот, изготовленное специально для ценителей приятного хруста и уютных чаепитий.
Основные визуальные элементы — шестиугольное печенье с разными видами мёда и маскот, очаровательный оранжевый медведь по имени Хрум, который появляется на упаковках печенья, рекламных плакатах и в мерче.
В новом проекте у меня появилось желание отойти от тёплой жёлто-оранжевой цветовой палитры и медведя как главного маскота продукта. При этом мне нравились шестиугольные печенья, поэтому они были оставлены как один из кейвизов нового проекта.
Промпты в проекте были частично прописаны мной, и частично сгенерированы при помощи ChatGPT.
Развитие концепции бренда при помощи нейросетей
КРАНЧ — лесная пекарняЭстетика: ботаника, лес, ремесло, природные текстуры.
Превратить бренд печенья в небольшую ремесленную пекарню, которая выпускает медовое печенье, сезонные сладости и подарочные наборы. Медведь становится хозяином лесной пекарни, пчёлы — её помощниками.Новая бизнес-идея — линейка печенья с разными сортами мёда, сезонные коллекции, подарочные коробки, чайные наборы и собственная небольшая пекарня-магазин.
#253D2B — Хвойный зелёный
#DDAA39 — Медовый янтарь
#F6EBD5 — Сливочный крем
#704B37 — Кора дерева
Обоснование: тёмная зелень создаёт более взрослое и природное настроение, янтарный цвет связывает айдентику с мёдом, кремовый обеспечивает контраст, а коричневый напоминает дерево и выпечку. (ChatGPT)
Предложенная ChatGPT идея была взята мной за основу, доработана и превращена в следующую концепцию:
Хвойная чайная «КРАНЧ» — атмосферный уголок таинственного леса, в котором каждый сможет спрятаться от городского шума и отдохнуть на уютных диванчиках за чашкой чая с фирменным печеньем.
ПромптA realistic scene of 3 friends relaxing in a cozy teahouse, seated in deep green upholstered armchairs around a low round wooden table. A man on the left bites a CRUNCH honey cookie, while the woman in the middle sips tea from a rustic orange ceramic mug. Both look toward the man on the right, who speaks casually and gestures with his hands without holding a drink.
The teahouse has dark forest-green walls, warm wood, large windows overlooking leafy trees, potted plants, and other wooden tables with green armchairs. Soft, natural lighting. Ordinary light-colored clothing, natural faces and relaxed postures. Photorealistic, unstaged atmosphere, like an everyday moment. (image, prompt — ChatGPT)
Промптgenerate a horizontal image with a hand that’s holding a wooden honey spoon. some tasty honey is falling from it into a ceramic cup with an ancorn illustration.
we can only see the hand of the person that’s holding the spoon, the rest of the arm is somewhere on the right out of our view. the spoon is held exactly above the honey cup and the cup is placed in the middle of the pic on a wooden table.
Soft realistic lighting, not too satuated.
(image — ChatGPT)
Айдентика
ChatGPT предложил использовать шрифт Riviera как основной: «Акцентный шрифт с подвижным рисунком букв. Это интересный способ добавить айдентике индивидуальности, не уходя в хоррор или чрезмерно детский стиль. Для бренда: логотип, плакаты, названия свечей и благовоний.»
Промпт:Create a clean vector logo for CRUNCH. A geometric hexagonal teapot with a separate lid, curved right handle, and left spout transforming into a winding pine branch with sharp needles. A simple golden bee with loop-shaped wings floats above the lid. Below, write CRUNCH in Riviera font. Centered vertical composition, make 6 color variations with differently coloured backgrounds. (image, prompt — ChatGPT)
Цветовая палитра была определена с помощью Adobe Color. Сгенерированные с помощью ChatGPT изображения желудей были представлены в виде композиции с подписями в Figma.
Визуальные элементы
Из-за простоты задачи для генерации визуальных образов была использована нейросеть Qwen.
Сначала мной был прописан промпт для каждой иллюстрации отдельно, а затем они были соединены мной в композицию в Figma.
В дальнейшем для использования получившихся иллюстраций в элементах брендинга использовался следующий промпт: make a random pattern from these shapes rotating and changing the sizes of them but keeping them the same colours.
Продукты
Промпт1. Photorealistic editorial food photograph of hexagonal honey cookies, arranged on an artisan ceramic plate, one cookie broken to reveal its crisp interior, small bowl of amber honey, wooden table, realistic baked texture, forest bakery mood, single standalone composition. (image — ChatGPT)2. generate a close-up look at the table from the reference. there are 2 ceramic cups of tea placed on it. there is also a plate with some signature CRUNCH cookies. near them there is an open package that has come more cookies in it. around the table there are 2 soft green chairs. the rest of the background is mostly the brown blurry floor as we’re looking at the scene from above. The atmosphere and the general vibe should be natural and calm, make the lighting look and realistic, avoid oversaturation. (image — Perplexity)
ПромптCreate signature cookie packaging: kraft-paper bags and folded cartons with subtle repeating acorn, pinecone, and botanical patterns. Add a linen-colored hexagonal label with «ПЕЧЕНЬЕ» in Riviera font and the CRUNCH logo in #173D32. Arrange packages and hexagonal honey cookies on a rustic wooden table, with warm, soft, realistic lighting and a cozy forest-inspired background. (image, prompt — ChatGPT)
Промпт1. Photorealistic wide shot of four textured cream tea boxes on a glass teahouse counter, with muted botanical patterns and gold CRUNCH logos. Label them left to right: «Чабрец», «Ромашка», «Лесные ягоды», «Мята и лимон», each at bottom left beneath larger Riviera-font «ЧАЙ». Botanical illustrations fill each box’s right side, fading toward the text. The chamomile box is open, revealing tea bags. Behind them, two speckled sage and ivory CRUNCH mugs have tea-bag strings. Include a blurred teahouse interior. Soft natural light, restrained colors. (image, prompt — Perplexity)2. Photorealistic close-up of a cozy teahouse bakery counter, viewed from a customer’s POV at a slightly elevated angle. Behind the glass, hexagonal honey cookies are neatly arranged in stacked piles, priced at $2.00. To their left are several cookie packages, priced at $14.00. Other shelves contain softly blurred pastries. Soft amber lighting, natural textures, candid everyday atmosphere, no people in focus. (image, prompt — ChatGPT)
