EcoPaw — удобное приложение, которое делает эко-friendly уход за питомцами простым и безопасным. Просто отсканируйте продукт, чтобы мгновенно проверить его состав. Мы собрали базу сертифицированных товаров, чтобы вы заботились о любимцах с абсолютной уверенностью
Каждый питомец уникален и имеет свои индивидуальные потребности в питании. Трудно самостоятельно подобрать правильный корм, который не приведет к осложнениям и проблемам со здоровьем животного.
Еще сложнее разобраться в незнакомых брендах, например, в супермаркетах с огромным выбором или среди новых, неизвестных ранее марок кормов.
А для кого эти бренды работают? Посмотрим на группы целевой аудитории
1. Эко-осознанные
• Группа ЦА — Осознанные владельцы питомцев (25-40 лет), живущие в крупных городах, для которых питомец — член семьи
• Драйверы — Желание обеспечить долгую и здоровую жизнь питомцу, минимизируя экологический след (Zero Waste)
• Барьеры — Сложность выбора из-за «гринвошинга», непонимание химических компонентов и отсутствие фильтров безопасности
• Инсайты — Нуждаются в прозрачном рейтинге и экспертном одобрении, чтобы отличить настоящий эко-бренд от маркетинга
2.Начинающие владельцы
• Группа ЦА — Начинающие владельцы и те, чьи питомцы имеют особенности здоровья (аллергии, чувствительный ЖКТ)
• Драйверы — Страх навредить питомцу неправильным выбором и желание найти «идеальный» состав без опасных добавок
• Барьеры — Информационный шум, избыток брендов и отсутствие медицинских знаний для расшифровки этикеток
• Инсайты — Ищут надежного «помощника-фильтра», который сэкономит время и гарантирует безопасность состава
общий инсайт
• Барьеры в информации и доверии: Несмотря на стремление к экологичности и принципам Zero Waste, большинству владельцев не хватает глубоких знаний для анализа составов и чтения этикеток. Это порождает сомнения в том, действительно ли выбранный продукт является экологически чистым
• Запрос на прозрачные решения: Растет потребность в сервисах, обеспечивающих экспертную проверку и фильтрацию товаров. Потребители хотят заменить хаос при поиске уверенностью, основанной на прозрачной системе рейтингов и проверенных фактах
а можно ли облегчить задачу? ──────────────── и быстро подобрать правильный рацион?
Желая ответить на эти вопросы, я решила придумать идею и дизайн особого сервиса, который поможет владельцам в осознанном выборе безопасных и экологичных товаров для их питомцев
нейминг
Логотип подчеркивает, что бренд создает продукты для животных, которые гармонируют с природой и обеспечивают здоровое будущее для каждого питомца
Знак
Расположение маленькой лапки рядом с большой символизирует связь между владельцем и его питомцем. Этот образ отражает заботу, защиту и стремление дать домашним животным всё самое лучшее и безопасное
Миссия «Легко и уверенно» — отражает наше сообщество. Вам больше не нужно бояться ошибиться с выбором — с EcoPaw у вас всегда есть поддержка экспертов и других владельцев
Шрифты и цвета
Иконки
Маскот
Маскот EcoPaw — ваш умный помощник
Tone of voice
Tone of Voice EcoPaw отражает образ дружелюбного и надежного бренда. Наша коммуникация строится на трех принципах: искренность (прозрачность данных), забота (здоровье питомцев) и ответственность (экологичность). Мы стремимся сделать уход за животными простым и безопасным
Иконка приложения
Идея продукта
EcoPaw — это медиа-стартап и универсальное мобильное приложение для владельцев домашних животных в России, которые придерживаются принципов осознанного потребления (Sustainability) и безопасности.
Карта переходов приложения EcoPaw
1. Окно запуска и авторизация 2. Главный экран и Магазин 3. Система сканирования
4. Интерактивная карта и Заказы 5. Сообщество и Чат
План разработки и запуска
[Q1] • Разработка MVP: Создание первых 5-10 шаблонов интерфейса для экранов сканирования и карточек товаров • Тестирование: Сбор фидбека от первых 1000 пользователей, устранение багов и оптимизация работы парсера ────────────────────── [Q2] • Коллаборации с экспертами: Запуск совместных проектов с ветеринарами и эко-блогерами для верификации базы данных продуктов ────────────────────── [Q3] • Приложение (iOS/Android): Приложение готово к масштабированию ────────────────────── [Q4] • Партнеры (B2B): Договариваемся с производителями полезных кормов, ветеринарными клиниками и эко-лавками о скидках и реферальных бонусах для наших пользователей • Экосистема EcoPaw: Запуск премиум-функций (семейный тариф, расширенный контент) для монетизации стартапа
Расширенная воронка лидогенерации EcoPaw
0 Осведомленность (Awareness): Синергия B2B-партнерств, наружной рекламы (QR-коды на остановках) и вирального маркетинга (реферальные бонусы)
1 Интерес и понимание (Interest): Вовлечение через контент-маркетинг (экспертные блоги, скан-гайды) и вирусные короткие видео (Reels, TikTok)
2 Рассмотрение и оценка (Consideration): Тестирование функций — сравнение составов, проверка эко-сертификатов, интерактивная карта и отзывы сообщества (Social Proof)
3 Покупка и Конверсия (Conversion): Стимулирование целевого действия через триггерные офферы (бесплатный тест, семейный тариф) и бесшовную воронку (Клик ➔ App Store ➔ Подписка)
4 Лояльность и Восторг (Retention): Удержание аудитории с помощью персональных рекомендаций и программы эко-мерча EcoPaw
Мерч
Запросы заботливых владельцев
Запросы заботливых владельцев • Знать не просто сухой состав корма, а реальную историю и происхождение ингредиентов: что именно ест их питомец и насколько это безопасно • Видеть результаты сканирования в виде понятных и наглядных статусов, а не пугающих таблиц с химическими формулами • Чувствовать реальную пользу от своих действий (экологический вклад, здоровье любимца), а не просто тратить время на чтение этикеток • Получать признание, поддержку экспертов и бонусы за осознанный выбор товаров, а не оставаться один на один со своими сомнениями
Ценностное предложение EcoPaw • Превращает анализ состава в простую визуальную инфографику по категориям (безопасно / требует внимания / токсично) вместо скучного перечня ингредиентов • Добавляет к карточке товара экспертные комментарии ветеринаров и отзывы реальных владельцев, создавая атмосферу доверия • Показывает личный вклад в здоровье питомца и экологию с помощью понятных метафор («спасен от аллергии», «осознанный выбор года»), а не сухих цифр • Дает бонусы, скидки в эко-магазинах и систему наград за активность в сообществе, усиливая мотивацию пользоваться приложением.
Сегментация рынка и источники монетизации
• СЕГМЕНТЫ РЫНКА ◦ B2C: Заботливые владельцы домашних животных, веганы, эко- активисты, молодые пользователи pet-friendly сообществ ◦ B2B: Производители сертифицированных кормов, ветеринарные центры, локальные эко-лавки и платформы маркетплейсов
• ИСТОЧНИКИ ДОХОДОВ ◦ Премиум-подписка с расширенными функциями (семейный тариф, глубокий анализ редких ингредиентов, онлайн-консультации с ветеринарами-нутрициологами) ◦ Сотрудничество с брендами и маркетплейсами (интеграция реферальных ссылок на безопасные товары, рекламные кампании для эко-брендов) ◦ Организация тематических эко-фестивалей, лекций с экспертами по зоонотрициологии и совместные мерч-проекты
Каналы продвижения и реклама
Наша рекламная стратегия ориентирована на интеграцию в крупнейшие маркетплейсы, такие как Ozon и Wildberries, где владельцы домашних животных чаще всего совершают покупки. Кроме того, продвижение активно ведется через таргетированную рекламу в pet-friendly сообществах и тематических каналах, а также с помощью вирусного контента и коротких видеороликов в Reels и TikTok для быстрого привлечения внимания молодой аудитории.
![[Биржа художников для бизнеса] Рамок Нет](https://files.mediiia.ru/projectimages/2243/79f3d58fa6f9414a8e5f8c3f4ed452e5/83755ad1cbd1466696306ef2e336c5b0220x311.jpg "[Биржа художников для бизнеса] Рамок Нет")