Проблематика Создание визуального контента является крупной отраслью в экономике многих стран. Это формирует запрос на типажи и разноплановую внешность.
Гипотеза Онлайн кастинг-сервис может быть востребованным и эффективным решением для поисковых задач «новых лиц».
Концепция исследования Предмет — бренд-платформа кастинг агентства GEMS
Цель — разработать бренд-платформу GEMS для востребованного и эффективного решения по поиску новых лиц в модной индустрии.
Задачи: — Проанализировать мировой и российский рынок модельной индустрии и в частности кастинг сегмент. — Изучить тренды и драйверы роста восприятия внешности в модной индустрии. — Определить целевую аудиторию, её потребности и барьеры. — Провести анализ конкурентов, сформулировать позиционирование, миссию, ценности бренда. — Разработать визуальную систему, продуктовую логику и коммуникационную стратегию.
Исследование рынка
Размер и рост рынка В 2025 году размер модельной индустрии составил $6 млрд. Сегмент кастинг-сервиса занял $1.4 млрд.
По прогнозам темп роста на период 2025–2035 гг. для модельной индустрии — 5,5%, для сегмента кастинг-сервиса — 11.8–16.5%. Эти показатели подтверждают высокий потенциал входа в данную индустрию, прогнозируя увеличение рынка.
Ключевые игроки рынка Ключевые игроки модельной индустрии (слева) и сегмента кастинг-сервиса (справа): — модельные агентства — стриминг платформы
Инсайты:
- Стриминг платформы создают воронку спроса и контролируют рынок.
- Формирование новых стандартов внешности вынуждает продакшен использовать профессиональные кастинг-сервисы.
Ключевые тренды и факторы роста мирового рынка и сегмента внутри него:
— Глобализация и цифровая трансформация Не сайт, а цифровая среда для работы с возможностью взаимодействия и работы онлайн
— Бум на контент Показывает востребованность создания кастинг-сервиса и главный источник клиентов (ЦА) — российский продакшен, который стремится выйти на стриминг
— Конвергенция услуг Ценятся мультидисциплинарные специалисты и сервисы, которые не только дают доступ к ресурсам, но и ведут проект
— Инфлюенс-маркетинг Новыми лицами становятся не только проф. модели и люди с образованием, но и просто яркие личности. Также все больше идет спрос не только на внешность, но и на таланты, которые можно отобразить в кадре
— Новое формирование внешности Инклюзивность и разнообразная внешность
— Технологии и инновации Создание дополнительной конкурентоспособности за счет уникального клиентского опыта
Национальный и локальный рынок
Размер и рост рынка В 2025 году российский рынок кастинг-сервиса составил $30 млн, московский рынок кастинг-сервиса — $9.5–$21 млн и занял 65–70% всего рынка. Ожидаемый темп роста на период 2025–2035 гг. — 13–17%.
Локальное конкурентное поле Локальное поле GEMS состоит не из прямых одинаковых конкурентов, а из нескольких смежных типов игроков.
Avant — классическое модельное агентство высокого уровня с выходом на междунородний рынок VRL — агентство талантов по экспертному подбору лиц и мощным индустриальным доверием Lumpen — альтернативное модельное агентство с расширенными кастинго-услугами Street faces — гибкое агентство стрит-кастинга с базой новых лиц
GEMS занимает промежуточную позицию между ними: проект берёт от модельных агентств качество отбора, от кастинг-сервисов гибкость, от скаутинга поиск новых лиц, но собирает это в кураторский сервис под фэшн и бьют задачи.
Инсайты:
Рынок фрагментирован Много смежных форматов, но нет единого решения между агентством, базой и кастинг-бюро.
«Новые лица» — уже не уникальность Важны отбор, качество, сопровождение и применимость.
Клиент выбирает между статусом, свежестью и удобством Классические агентства дают статус, альтернативные — свежесть, базы — доступ, но не всегда закрывают весь процесс.
Окно для GEMS Кураторский сервис выразительных, но коммерчески применимых лиц под фэшн и бьюти-задачи.
Позиционирование
Причины определенного положения GEMS на рынке: Средне-премиальная зона: — Кураторский подход к методы выбора моделей определенного типа: выразительная, но коммерческий применимая внешность — Работа с фешн и бьюти-проектами, а не массовым кастингом. Инновационный — Проектная работа без жёсткого агентского контракта — Гибрид кастинга, скаутинга и сопровождения
GEMS — современное кураторскойе кастинг агентство, гибче классике кого модельного агентства структурнее открыто базы, коммерчески применимо радикального альтернативного агентства.
Ключевые тренды и факторы роста российского рынка кастинг-сервиса:
— Концентрация в Москве: на столицу приходится 60-70% всего модельного и рекламного бизнеса, что показывает концентрацию денег в сегменте
— Рост digital-рекламы: увеличение бюджета на цифровые кампании требует больше контента и моделей
— Развитие e-commerce: интернет-магазинам нужны модели для контента
— Смещение в цифру: традиционные кастинги переходят в онлайн, нужны спец. сервисы
Выводы и формулирование бизнес-задачи
Выводы по анализу рынка: Исследование подтвердило гипотезу о потенциальной востребованности на всех уровнях рынка кастинг-сервиса в качестве инструмента быстрого и эффективного поиска «новых лиц».
Бренды и продакшн агентства стремятся к производству большого объема контента для которого нужны модели, новые герои. Также за счет глобализации и тренда на инновации все больше клиентов переходят в онлайн, что укрепляет позиции онлайн сервиса с пулом новых талантов.
Это создает пространство для реализации моего проекта — онлайн кастинг агентства GEMS.
