От глэма до K-pop: как музыканты меняли fashion-фотографию

Эксцентричный и экстравагантный образ Боуи (точнее — Зигги Стардаст) и по сей день вспоминается в статьях и журналах, посвященных выдающимся артистам с уникальным визуальным стилем. Отличительной чертой стала андрогинность его образов. Это резонировало с сексуальной революцией в обществе и поддерживалось поколением бумеров. Внешность артиста позволяла органично сочетать мужские и женские черты, не уходя в вульгарность и разврат (в качестве примера, обложка с альбома «The man who sold the world», на которой Боуи изображен в женском платье). И как раз этот подход в сочетании спорных элементов одежды будет использоваться фотографами в дальнейшем, а его образы будут цитироваться на модных показах.

Также, в качестве веяний стиля Боуи, можно отметить съемку Патрика Демаршелье той эпохи, где андрогинность берется за основную идею снимка и также аккуратно сочетаются мужские и женские элементы (одежда, макияж, прическа)

Они не выделялись экстравагантным вкусом, яркими образами и новаторскими видениями. При этом удивителен тот факт, что такая популярная группа (более 20 млн. проданных копий) продемонстрировала приверженность спортивному бренду, выходя в их одежде на всевозможные выступления, премии и т. д. и этого хватило для столь масштабного продвижения Adidas в моду массового потребителя.

Для Fashion-индустрии группа открыла готовность общества к спортивной повседневной одежде, не постановочному фото позированию и сформировала понятие стиля в одежде «хип-хоп». Сам Adidas в своих кампаниях использовал это для продвижения на широкую аудиторию, как и Tommy Hilfiger на начальных этапах развития. А из вдохновившихся модных фотографов стоит выделить Майка Миллера, который начал карьеру со съемок представителей хип-хоп культуры и пришел к съемкам Vogue France, сохранив разработанный в те годы стиль.

При упоминании столь культовой группы и, в частности, личность Курта Кобейна, трудно переоценить их влияние на культуру и Fashion. Как бы то ни было, гранж (альтернативное направление рока, на перепутье хэви-металла и панка с апатичным настроением) и антигламур захватили не только музыкальные плееры, но и объективы фотокамер. Так, наиболее ярким последователем данных направлений выступает Коринн Дэй, наиболее известная по съемкам Кейт Мосс для британского Vogue. Никакого привычного глянца, ретуши и модельных поз, исключительная натуральность.

Также немаловажно отметить фотографа Юргена Теллера, который запечатлел новую-старую гранж-коллекцию Марка Джейкобса. По большей части, вся фотография Теллера пропитана чем-то «антигламурным», «животным» — что также неразрывно связано с мировой популяризацией гранжа.

Дебютная модель Adidas Yeezy 750 была раскуплена в Нью-Йорке за 10 минут, а модель 350, перевернула представление о легких и удобных кроссовках в сознании массового потребителя.

Здесь ключевым становится сам момент объединения таких брендов с музыкантом. Минимализм, серость и «обыкновенность» — все это Yeezy привнесла в другие бренды, начиная с коллаборирующих, заканчивая Fear of God, стилистика которого крайне похожа на задумки Yeezy. В связи с чем, коллаборация таких брендов взяла легкий премиальный лоск Balenciaga, оверсайз и сдержанность yeezy и удобную посадку Gap.

Помимо прочего, BTS, как и другие K-POP исполнители, в значительной степени повлияли на восприятие фотографий в социальных сетях. Непринужденные, но с идеального ракурса и с незаметной обработкой. Такие артисты — айдолы — идеальный пример современного продукта социальных сетей, которые неоценимо влияют на тренды и веяния не только в модной фотографии, но и в целом восприяти фотографии.