Рубрикатор
— Концепция — Причины появления — Ключевые мастера жанра — Главные особенности визуального стиля рекламных плакатов — Что оказывало влияние на формирование стиля? — Какое влияние плакатный стиль во Франции оказал на развитие искусства? — Заключение
Концепция
Рекламные плакаты во Франции XIX века стали символом времени, которое сейчас мы называем «Belle Époque». Они отражали современные тенденции той эпохи и становились вдохновителями новых течений в искусстве. В этом исследовании будет рассказано об отличительных особенностях визуального стиля французских рекламных плакатов XIX века, которые объединяли ключевых мастеров жанра.
Причины появления
Литографский печатный станок с ручным приводом, Политехнический музей
Благодаря технологическому развитию, а именно литографии и хромолитографии стало возможно создавать цветные крупноформатные плакаты в большом тираже.
«Литогра́фия (от др.-греч. λίθος — „камень“ + γράφω — „пишу, рисую“) — разновидность печатной графики, основанная, в отличие от гравюры, на технике плоской печати, при которой типографская краска под давлением переносится с плоской печатной формы на бумагу». [1]
«Хроматогра́фия (от др.-греч. χρῶμα — „цвет“) — метод разделения и анализа смесей веществ, а также изучения физико-химических свойств веществ».[2]
Еще одной причиной для появления рекламных плакатов стала урбанизация. Благодаря росту городов начала развиваться торговля и рынок развлечений, которому была необходима реклама. Городское пространство также трансформировалось, и появилось больше места для размещения плакатов.
Панорама Парижа. 1828 год
Ключевые мастера жанра
Жуль Шере Анри-Тулуз Лотрек Альфонс Муха Теофиль Александр Стейнлен
Главные особенности визуального стиля рекламных плакатов
Упрощение формы и отказ от излишней детализации
«Le divan japonais» — Анри-Тулуз Лотрек
В своих работах мастера плакатов стремились отойти от излишней детализации к лаконичным формам и выразительным силуэтам. Так, в картине Лотрека «Le divan japonais» сидящая женщина изображена парой простых пятен, но, несмотря на это, её образ всё равно различим.
Акцент на цвете
«Fête de fleurs» и «Pippermint» — Жуль Шере
Цвет в работах художников часто становился важнейшим элементом плаката. Мастера использовали чистые, открытые цвета, что уменьшало стоимость производства и становилось способом передачи эмоциональной атмосферы работы. Так, в картинах «Pippermint» и «Fête de fleurs» Жуля Шере цвета создают контраст изображения и передают динамику композиции.
Динамичная композиция
«Four Seasons» — Альфонс Муха
Раз уж была упомянута динамика композиции в предыдущем блоке, то стоит отметить, что она является еще одной важной чертой рекламных плакатов. Художники в своих работах стремились передать ощущение движения с помощью диагональных линий и ритмичных форм. Например, в серии картин Альфонса Мухи «Four Seasons» динамика композиции передана с помощью наклона фигур девушек.
Леттеринг
Фрагмент с леттерингом в плакате «Moulin rouge, la goulue» — Анри де Тулуз-Лотрек
Текст в рекламных плакатах стал неотъемлемой частью композиции, его не печатали на типографском станке, а рисовали вручную, это позволяло адаптировать стиль письма под конкретный плакат и его атмосферу.
«В отдельную же сферу дизайна леттеринг оформился в конце XIX века. Афиши, плакаты и этикетки стали в ту пору лидирующим инструментом маркетинга, а необычные композиции и формы букв — способом привлечь внимание к событию или продукту». [3]
«Motocycles Comiot» — Теофиль-Александр Стейнлен
Так в картине Стейнлена «Motocycles Comiot» блоки со словами крупные, они гармонично вписаны в композицию плаката, а у самих букв — креативное начертание.
Что оказывало влияние на формирование стиля?
Как я упоминала ранее, стиль рекламных плакатов являлся отражением эпохи и перенимал современные тенденции в искусстве, воспроизводя их в себе. Так что же являлось вдохновителем этого визуального стиля?
Японское искусство укиё-э
«Достопримечательности Эдо — лавка тканей Даймару в Оодэмма» — Утагава Хиросигэ
«Укиё-э (Ukiyo-e) — картины „бренного“, изменчивого мира. Это особое направление в японской живописи, представленное цветной гравюрой на дереве. Первоначально слово укиё обозначало одно из буддийских понятий и переводилось как „бренный и быстротекущий мир“. В 17 веке оно уже стало обозначать современный суетный мир, мир любви и наслаждений».[4]
Одним из главных вдохновителей стиля рекламных плакатов времен «Belle Époque» стало японское искусство, а в особенности стиль укиё-э. Во второй половине XIX века в Западной Европе случился настоящий бум японизма. Искусство страны восходящего солнца оказало особое влияние на Францию и на французских художников.
«Мальчик на лошадке» — Судзуки Харунобу и «Moulin rouge» — Жуль Шере
Схожие стилистические особенности: — Яркие локальные цвета — Отказ от детализации — Четкие контуры — Асимметричность композиции.
Ар-нуво
Помимо японской гравюры, огромное влияние на развитие плакатного искусства оказал стиль ар-нуво, или, другими словами, модерн. Это направление доминировало во Франции на рубеже XIX–XX веков и развивалось параллельно с технологическим прогрессом и популяризацией литографии. Можно сказать, что рекламные плакаты того времени стали одними из главных носителей стиля модерн.
«The kiss» — Густав Климт и «Salon des cent» — Альфонс Муха
Схожие стилистические особенности: — Плавные линии — Органические формы — Орнаментальность — Центрированная композиция
Какое влияние плакатный стиль во Франции оказал на развитие искусства?
Плакаты времен «Belle Époque», стали настоящим феноменом, оказавшим влияние на дальнейшее развитие культуры по всему миру. Но что именно коммерческие плакаты привнесли в эволюцию высокого искусства?
Демократизация искусства
Тумбы Морриса на Елисейских Полях Автор — пользователь сайта википедия Rama
Благодаря плакатам и афишам искусство перестало быть элитарным. Оно хлынуло на улицы Парижа и других городов, предоставив возможность широкой публике наслаждаться своей красотой.
Становление стиля модерн
Павильон Гран-Пале. Всемирная выставка в Париже. 1900 год
Как модерн оказывал влияние на стиль рекламных плакатов, так и сами плакаты сыграли фундаментальную роль в становлении стиля модерн, фактически сформировав его визуальный язык и став его распространителем в массовой культуре.
Заключение
Визуальный стиль рекламных плакатов во многом сформировал язык эпохи. Он оказал огромное влияние не только на развитие искусства во Франции XIX века, но и во всем мире, и отголоски этого стиля мы можем встретить до сих пор в современных художественных жанрах.
Литография // Википедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9B%D0%B8%D1%82%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B8%D1%8F (дата обращения: 07.05.2026).
Хроматография // Википедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A5%D1%80%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D1%82%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B8%D1%8F (дата обращения: 08.05.2026).
Леттеринг: корни, стили, тренды. // Свое мнение URL: https://svoemnenie.com/journal/lettering-korni-stili-trendy (дата обращения: 03.05.2026).
Укиё-э — японские гравюры на дереве // Ваби-саби URL: https://wabisabi.by/yaponskie-gravyury-ukiyo-e/ (дата обращения: 02.05.2026).
Более 500 работ мастера плакатов Прекрасной эпохи Жюля Шере получил музей в Милуоки // Артхив URL: https://artchive.ru/news/2403~Bolee_500_rabot_mastera_plakatov_Prekrasnoj_epokhi_Zhjulja_Shere_poluchil_muzej_v_Miluoki (дата обращения: 10.05.2026).
Литографский печатный станок с ручным приводом // Политехнический музей URL: https://polymus.ru/collection/detail/litografskiy-pechatnyy-stanok-s-ruchnym-privodom (дата обращения: 10.05.2026).
Уличная жизнь Парижа в XIX веке // Arzamas URL: https://arzamas.academy/materials/476 (дата обращения: 20.04.2026).
Le Divan japonais 1893 lithographie — Toulouse-Lautrec // Википедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:(Albi)Le_Divan_japonais_1893_lithographie-_Toulouse-Lautrec_MTH.A3.jpg (дата обращения: 22.04.2026).
Cheret, Jules — Pippermint // Википедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:Cheret,Jules-Pippermint(pl_213).jpg? uselang=ru (дата обращения: 22.04.2026).
Jules Chéret-Fete des Fleurs // Википедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:Jules_Ch%C3%A9ret-Fete_des_Fleurs.jpg?uselang=ru (дата обращения: 22.04.2026).
Four Seasons by Alfons Mucha // Википедия URL: https://en.wikipedia.org/wiki/File:Four_Seasons_by_Alfons_Mucha,_circa_1895.jpg (дата обращения: 22.04.2026).
Мулен Руж. 1890 // Википедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A8%D0%B5%D1%80%D0%B5,_%D0%96%D1%8E%D0%BB%D1%8C#/media/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB: Cheret_MoulinRouge_ParisCancan.jpg (дата обращения: 22.04.2026).
Поцелуй // Википедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%BE%D1%86%D0%B5%D0%BB%D1%83%D0%B9_(%D0%BA%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B0_%D0%9A%D0%BB%D0%B8%D0%BC%D1%82%D0%B0)#/media/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB: The_Kiss_-Gustav_Klimt-_Google_Cultural_Institute.jpg (дата обращения: 22.04.2026).
Салон ста (плакат Мухи, 1896) // Википедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%B0%D0%BB%D0%BE%D0%BD_%D1%81%D1%82%D0%B0_(%D0%BF%D0%BB%D0%B0%D0%BA%D0%B0%D1%82_%D0%9C%D1%83%D1%85%D0%B8, _1896) (дата обращения: 24.04.2026).
Тумбы Морриса на Елисейских Полях // Википедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Афишная_тумба? ysclid=mp0cegl1hx54698719#/media/Файл: Champs-Elysees-p1000418-smal.jpg (дата обращения: 24.04.2026).
L’Affichomania: страсть к французским плакатам // Артхив URL: https://artchive.ru/exhibitions/4135 (дата обращения: 04.05.2026).
Укиё-э — японские гравюры на дереве // Ваби-саби URL: https://wabisabi.by/yaponskie-gravyury-ukiyo-e/ (дата обращения: 06.05.2026).
Расшифровка Ар-нуво: от парижского метро до чайной этикетки // Arzamas URL: https://arzamas.academy/materials/2475 (дата обращения: 06.05.2026).
