Рязань и проект «Голоса»
Рязань –– город с тысячелетней историей и развитой креативной индустрией. Рязанский кремль, село Константиново, музей РИМ, множество природных зон с качественной инфраструктурой –– всё это не только делает Рязань туристически развитым городом, но и даёт возможность местным жителями разнообразно проводить досуг.
Мной было проведено исследование города. Исторически Рязань всегда была крупным развитым центром. На это повлияла близость к Москве, расположение на берегу Оки, наличие крупных ВУЗов и промышленных предприятий. На данный момент Рязань богата горизонтальными досуговыми, образовательными и туристическими проектами.
Изображение: https://vk.com/prospektv
«Голоса» –– это рязанский горизонтальный проект актёра, гида, ведущего подкаста «Разговорный отдел» Артёма Ефремова. Проект даёт возможность жителям и гостям города погрузиться в уникальные аудиопутешествия.
Проект «Голоса» –– это спектакли-аудиоэкскурсии по Рязани. Участники экскурсии надевают наушники и за гидом перемещаются от локации к локации. В наушниках участники слушают истории о городе и его ярких событиях, озвученные профессиональными актёрами. Проект совместил классические экскурсии, аудиоформат и театральные постановки.
На данный момент в репертуаре проекта три экскурсии:
- Проспект впечатлений (классическая история Рязани, идеально для туристов);
- Подслушано. Молодость (аудиопутешествие в нулевые);
- Криминальная Рязань (тру-крайм променад по кровавым страницам города).
Проект важен, поскольку опирается не только на экскурсии для туристов, но и раскрывает город для местных жителей. Аудиоэкскурсии позволяют местным взглянуть на Рязань по-новому. Проект обладает огромным потенциалом для расширения: истории про отдельные части города, про мистику в Рязани, про выдающихся людей могут в перспективе стать отдельными экскурсиями и стать целой экосистемой досуга для рязанцев.
Артём Ефремов –– основатель проекта «Голоса». Заказчик промо-показа.
Криминальная Рязань
Фото: https://vk.com/prospektv
«Криминальная Рязань» –– аудиоэкскурсия о преступной жизни города, выпущенная в 2026 году. Криминальные события в озвучке профессиональных актёров, загадки и интриги, неожиданные открытия о, казалось бы, спокойном тихом городе –– всё это даёт потрясающий потенциал для продаж билетов на экскурсии.
Тру-крайм за последние годы получил огромную популярность. Контент этого жанра входит в топы по просматриваемости/прослушиваемости: например, исследование студии «Терменвокс» за 2023 год показало, что категории «Тру-крайм», «Документальные расследования» и «Истории» стали самыми популярными среди опрошенных. Рынок тру-кайма растёт с каждый годом: проводятся крупные тематические фестивали, тру-крайм блогеры становятся очень популярными и ездят с турами по стране (вспомнить только успех Василия Бейнаровича). Тру-крайм проекты студий «Терменвокс» и «Либо-либо» успешно набирают десятки тысяч прослушиваний.
SWOT-анализ «Криминальной Рязани»
Я связалась с Артёмом Ефремовым, основателем проекта, и он с радостью пошёл на контакт и выступил в роли заказчика. Мы обсудили разные варианты ивентов для его проекта, но после созвона мы решили сконцентрироваться на продвижении экскурсии «Криминальная Рязань».
По словам Артёма, билеты на «Криминальную Рязань» неплохо продаются. Однако медийно продукт представлен недостаточно. При большем блогерском освещении аудиоэкскурсии могут стать брендом города. Для поднятия медийного присутствия проекта я предлагаю провести промо-показ «Очевидцы».
Фрагменты обсуждения с Артёмом
Концепция и формат промо-показа «Очевидцы»
Маленький кабинет следователя. Приглушённый свет винтажной лампы, доска с уликами, пистолеты и наручники. 30 человек становятся очевидцами самых пугающих тайн города. Шаг за шагом они раскрывают все тёмные дела Рязани.
Фото: https://vk.com/prospektv
Промо-показ «Очевидцы» –– это мероприятие для медиа и блогеров Рязани. В рамках промо-показа гости смогут познакомиться с проектом, пройдут по сокращённому маршруту и сделают яркий контент для соцсетей.
Мероприятие для блогеров позволит медийно осветить продукт и откроет его для местных жителей. Благодаря ярким пригласительным, тематическим фотозонам на площадке и актёрам, блогеры создадут контент для продвижения проекта.
Название «Очевидцы» передаёт дух мероприятия и погружает в атмосферу: гостям предлагается взглянуть на криминальные страницы Рязани и испытать индивидуальный опыт расследования. Участники станут очевидцами тёмных историй города.
Фото: https://vk.com/prospektv
Мероприятие для блогеров и медиа пройдёт в несколько этапов.
«Предпродакшн»: получение пригласительных за 2 недели до мероприятия.
«Продакшн» (день мероприятия):
- Сбор участников в тематически украшенном помещении. Фуршет, съёмка в фотозонах.
- Сокращённая экскурсия (30-40 минут).
- Мини-сессия «Вопрос-ответ», благодарность за посещение.
«Постпродакшн»: сбор материалов, созданных блогерами, репосты, публикация фото.
Задачи
Задачи мероприятия:
- Повысить осведомлённость жителей Рязани о проекте «Голоса» и их продукте –– аудиоэкскурсии «Криминальная Рязань»;
- Увеличить продажи аудиоэкскурсий;
- Увеличить медийное присутствие проекта в рязанском медиа-пространстве.
Каких численных показателей мы хотим достичь:
- Конверсия прогрева: 20 из 30 блогеров опубликуют контент с распаковкой приглашения;
- 90 сторис/кружков с места события;
- 150 продаж;
- 3000 переходов.
ЦА и гости
Аудитория ивента –– крупные блогеры города (направленность: лайфстайл, обзоры досуга города) и горизонтальные медиа.
Глобально мероприятие создано для местных жителей Рязани. При помощи блогеров мы сможем увеличить число людей, знающих о проекте.
Предварительный список блогеров (указаны ники в социальной сети Instagram –– продукт Meta.Inc, признанной экстремистской организацией в Российской Федерации): vyapas, groza_raiona, zolotukhinak, kanyukovaa, nastyabil_, anliifee, magavoodoo, sophy_sha, dunaeff.sergey, snovashyne, julsynails, yukhaeva, max_isaev2.0, _pankov_, olessik_ и др.
Медиа:
1) Твиглс (3 пригласительных)
2) СубЪкультура (1 пригласительный)
Пригласительные
В рамках промо-продвижения блогерам будут разосланы приглашения в виде зип-пакетов с надписью «Вещдок». Содержимое в криминальном стиле: — наручники-шармы; — конверт «Улика № 1» с фото с места преступления; — миниатюрная лупа; — мини-папка «Дело № 1095». Внутри краткое описание сюжета, место и дата/время сбора, QR (приду/нет), список подозреваемых.
Пригласительные будут вручаться мужчиной-актёром в костюме и тёмных очках, чтобы поддержать атмосферу интриги и расследования.
Блогеры смогут сделать фото пригласительных и поделиться ими в соцсетях. Таким образом пригласительные станут виральным элементом для повышения узнаваемости аудиоэкскурсии.
Генерация: LMarena
Площадка
Исследование площадок для поведения мероприятия опиралось на следующие факторы:
- Помещение должно находиться в центре города в пешей доступности к улице Почтовой, площади Ленина.
- Площадка должна вместить 30-35 человек (не менее 40 м²).
- До локации должно быть удобно добраться на общественном транспорте и личном автомобиле (парковка).
- На площадке должна быть туалетная комната.
- Опционально: если на площадке будет мебель, её можно задействовать для декора.
Варианты локации Фото: Авито
На Авито была найдена оптимальная локация.
Возможности площадки: — центр города; — есть подключения (30 кВт); — легко декорировать; — есть туалет; — 40 м².
Декорационное оформление должно передователь атмосферу «Кабинета следователя».
Выбранная площадка Фото: Авито
Декорационное оформление площадки, фотозоны, кейтеринг
- АНТУРАЖ КАБИНЕТА СЛЕДОВАТЕЛЯ — деревянный стол с пишущей машинкой, папками дел, картами города с отметками; — стул с накинутым плащом; — на стене доска с фотографиями подозреваемых, соединёнными нитками; — детали: лампа с зелёным абажуром, пепельница, часы на стене; — актёр в образе охранника (костюм, радионаушник, очки). Эстетика: кабинет Ника Билейна у Чарльза Буковски.
Референсы зоны «Кабинет следователя» Изображения: Pinterest; генерация: LMarena
- МАГШОТ Гости смогут сделать виральное стильное фото в стиле «я — преступник». Фото печатается на принтере.
Референсы зоны «Магшот» Фото: Pinterest
- КЕЙТЕРИНГ Пример меню в стиле «оперского обеда»: — бутерброды с килькой на чёрном хлебе; — жареные пирожки с картошкой и капустой; — традиционные салаты в тарталетках (оливье, селёдка под шубой); — канапе с докторской колбасой и маринованным огурцом; — лимонад «Буратино», «Дюшес», квас, сок.
Референсы зоны «Кейтеринг» Фото: https://russkoepodvorie.com/catering/
Команда
Оптимальная команда по реализации проекта:
Продюсер (я). Разработка креативной концепции, договорённость с площадкой и командой, помощь в декорационном оформлении, контроль графика.
Команда монтажа/демонтажа (2 чел). Декорационное оформление, перенос коробок с реквизитом, уборка.
Заказчик (Артём). Предоставление наушников, проведение экскурсии. Оплата.
Фотограф. Фотосъёмка мероприятия, печать фото на принтере.
Актёр. Развоз пригласительных, работа на входной зоне, фото с гостями.
Интеграции, коллаборации
Для экономии средств предлагается сделать коллаборацию с рюмочной «Молодость». Это дружественный бар, в котором проект «Голоса» проводит одну из своих аудиоэкскурсий «Подслушано. Молодость».
Меню бара состоит из классических русских закусок и салатов, что как раз соответствует тематике фуршета. Предоставление кейтеринга от рюмочной «Молодость» позволит сэкономить более 20.000 рублей. Взамен бару предлагается разместить свой логотип и название на всех элементах посуды и табличке в зоне фуршета.
Вариант промо-коллабораций: подготовить для блогеров видео, фото и текстовые материалы с тематикой рязанского тру-крайма. Блогеры запишут рилсы с рассказами о криминальной жизни города и в конце добавят, что узнать больше можно на аудиоэкскурсии «Криминальная Рязань». Можно задействовать блогеров с тематиками: тру-крайм, лайфстайл, исторический контент, тревел-контент.
В рамках подготовки к мероприятию были созданы пресс-релиз с основной информацией о проекте и промо-показе и коммерческое предложение.
Пресс-релиз для СМИ
Коммерческое предложение
Смета
Для проекта разработана смета с учётом декорационного, технического сопровождения, оплаты персонала и других расходов. Фандрайзинг не потребовался, потому что расходы покрывает заказчик.
Удалось сэкономить более 35.000 рублей на услугах фотографа за счёт личного контакта, на декорационном оформлении и пригласительных (оптимизация и личные ресурсы), а также на кейтеринге (партнёрство). Услуги продюсера (меня) для этого проекта бесплатные, так как мне важно получить опыт не только как кредитивного, но и исполнительного продюсера.
Дорожная карта
Предварительная дата проведения –– 13 сентября 2026 года. Монтажный период –– 3 дня до мероприятия, демонтаж –– 1 день после. Пригласительные будут разосланы за 2 недели до проведения. Всего с учётом пред- и постпродакшна планируется задействовать даты с 1 августа 2026 года по 21 сентября 2026 года.
Ожидаемые результаты и выводы
Курс «Менеджмент культурных событий с учётом регионального контекста» помог мне с нуля отследить все этапы создания мероприятия. Работая в сфере ивентов, я чаще находилась в составе креативной группы, а курс помог мне усилить свои компетенции исполнительного продюсера.
Очень полезно взглянуть на свой родной город с точки зрения исследователя и понять, какой огромный потенциал есть для создания и продвижения мероприятий в регионах. Это мой не первый опыт организации мероприятия в Рязани, но работа с реальным заказчиком и попытки решить проблемы бизнеса –– это отличный, хоть и непростой, вызов.
Делать проекты в столице –– это круто, но вложить кусочек сердца в развитие родного города –– бесценно!
Источники изображений и библиография
Источники изображений:
- https://vk.com/prospektv (фото проекта «Голоса»)
- Pinterest (референсы)
- LMarena (генерация)
- Авито (фото площадки)
Библиография:
- «Я вас слушаю»: исследование аудитории подкастов за 2023 год от студии «Терменвокс» // Podcasts.ru URL: https://podcasts.ru/ya-vas-slushayu-issledovanie-auditorii-podkastov-za-2023-god-ot-studii-termenvoks/ (дата обращения: 18.06.2026).
