Ребрендинг парка культуры
выпускная квалификационная работа
О месте
Центральный парк культуры и отдыха
Йошкар-Олы расположен в центре города.Парк существует с 1941 года и имеет
статус объекта культурного наследия
регионального значения.Победитель премии «ПРОПАРК-2026»
в номинации «Лучший городской парк»
(для городов с населением более 280 тыс. человек)
• 13,2 га зелёной территории, аллеи, места для отдыха и благоустроенные пешеходные зоны, детские и спортивные площадки
• 30 аттракционов
Показатели
600-700 тысяч — посещаемость парка в год
139 тысяч — посещаемость мероприятий парка за 2025 г.
20 205 — аудитория ВКонтакте
Почему сейчас?
+84% — рост потока туристов в Йошкар-Олу с 2021 года.
В 2025 году республика дополнительно утвердила меры поддержки проектов, направленных на развитие туристической инфраструктуры, в том числе субсидирование таких проектов
из регионального бюджета
В 2025–2026 годах территория благоустраивается: обновляются дорожки, освещение, места отдыха, появляются новые объекты
и аттракционы.
Текущий дизайн
Анализ
Парк находится в центре города и на пути к набережной, поэтому через него регулярно проходят жители и туристы. Благодаря этому парк становится точкой контакта
Проблема
Парк обладает разнообразной инфраструктурой и находится в центре городских маршрутов, но его текущий образ не отражает всего многообразия возможностей пространства. Парк остаётся частью привычного маршрута, а не становится самостоятельной точкой притяжения
Цель
Сформировать современный и узнаваемый образ Центрального парка культуры и отдыха как самостоятельной точки притяжения Йошкар-Олы.
Задачи
• сформировать понятные поводы для посещения
• выстроить единую систему коммуникации
• объединить существующие активности
в единый продукт
Целевая аудитория
Конкуренты / Бэнчмарки
Современный городской парк с культурными событиями, спортом и разнообразными активностями.Бренд строится вокруг идеи современного городского пространства и образа жизни
Большой природный парк в городе с прогулочными, спортивными и событийными зонами.Основой бренда становится идея природы внутри мегаполиса
Парк в центре Москвы, объединяющий природу, архитектуру, культуру и технологии.Бренд воспринимается как современная достопримечательность города
Огромная территория с павильонами, выставками, музеями, развлечениями, спортом и событиями.Бренд объединяет множество разных функций в одну городскую систему
Конкуренты / прямые
Марий парк
городской парк в марийской тематике с различными арт-объектами, обустроенными местами для отдыха, прогулок и спорта, сценами для проведения мероприятий
Сильные стороны
Новый образ; современная инфраструктура; сильная локальная идентичность;
Слабые стороны
Нет аттракционов;
удалён от основного туристического центра
