Анализ рынка
Рet-индустрия постепенно выходит за рамки базового ухода.
Одежда для животных перестает восприниматься исключительно как функциональная необходимость и начинает выполнять эстетическую функцию, отражая характер питомца и образ жизни владельца.
Современный pet-fashion рынок разделен между утилитарностью и декоративной эстетикой.
Парные образы чаще строятся на визуальной «милоте» и стилизации, чем на более глубокой концепции.
Анализ показал, что ощущение связи формируется не только через внешнее сходство, но и через совместную повседневность, ритуалы и взаимодействие.
Исследование позволило отойти от декоративной парности и сформировать визуальный подход к теме связи через более глубокие смыслы.
Коммуникационная стратегия
Коммуникационная стратегия Tandem строится вокруг идеи связи между человеком и собакой как части современной визуальной культуры.
Бренд исследует, как совместный опыт, движение по городу, погодные условия, привычки и ритуалы могут формировать ощущение единства между человеком и питомцем.
Коммуникация Tandem направлена на формирование узнаваемого визуального языка бренда, создание эмоциональной связи с аудиторией, раскрытие функциональности и эстетики продукта и формирование сообщества людей.
Лукбук
Кампейн
Кампейн основан на наблюдении за повседневной жизнью человека и собаки в городской среде. Съемка передает ритм совместных прогулок через движение, паузы, бытовые взаимодействия и реальные сценарии повседневности в разных погодных условиях.
В центре кампейна не декоративная парность, а ощущение совместного опыта, где человек и собака существуют как равноправный тандем.
Коллаборация: Tandem × Surf Coffee
Совместный проект объединяет два бренда, близких по ценностям и образу жизни аудитории.
В пяти кофейнях Surf Coffee в Москве посетители смогут получить polaroid-фотографию своего питомца и загрузить ее в цифровой архив на сайте Tandem.
Коллаборация продолжает исследование бренда. Бренд использует архив как инструмент наблюдения за реальным опытом аудитории, тем самым продолжая исследовать совместную жизнь человека и собаки.
Для аудитории Archive становится способом участия в визуальном языке бренда и частью сообщества Tandem.
Коллаборация обеспечит бренду доступ к релевантной целевой аудитории, повысит узнаваемость проекта за пределами собственных каналов коммуникации и поспособствует формированию сообщества вокруг бренда.
Социальные сети
Типы контента
· Campaign/lookbook (основной визуальный контент бренда)
Имиджевые съемки формируют визуальный язык Tandem, транслируют настроение коллекции и раскрывают идею связи человека и собаки через совместный опыт.
· Product Focus (контент, раскрывающий продукт)
Крупные планы деталей, фурнитуры, тканей и элементов одежды позволяют показать качество продукта и особенности его использования.
· Ритуалы (расслабляющий ASMR-контент)
Совместная жизнь человека и собаки: сборы на прогулку, уход после прогулки. Формат раскрывает философию бренда и работает на широкую аудиторию.
*Деятельность Meta Platforms Inc., ее продукта Instagram, запрещена в Российской Федерации.
Контент-стратегия
Сайт
