Визуальный язык журнала «Птюч»: как исчезал хаос

1. Концепция
2. Хаос как среда
3. Хаос как продукт
4. Хаос? как бренд
5. Выводы
6. Источники

В этом визуальном исследовании будут рассмотрены развитие и изменения в визуальном стиле журнала «Птюч». В качестве маркеров будут взяты: обложки, рекламные блоки и типографика. Графика в самом журнале играет большую роль, но она будет вторична по нескольким причинам. Во-первых, журнал изначально отличался своей уникальной версткой и это сильно отличало от обычного глянца, где верстка была простой и понятной. Во-вторых, выпусков 77 и разобрать каждый аспект в каждом журнале в рамках студенческого исследования задача скорее для дипломного проекта.

Основой анализа будут служить архивные номера журнала. Сканы обложек и страниц, самые показательные из всей серии. Текстовых источников меньше: интервью и инсайды эпохи. Для большей выразительности в сравнении будут показаны более старые и более поздние номера.

В этой работе хотелось рассмотреть как даже самые яркие и уникальные вещи со временем уходят в самоповтор и вырождение. Подобное довольно часто случается в медиа культуре, чаще всего эта проблема задевает сериалы и франшизы фильмов/комиксов, но и печатные издания не остаются вне этого. Журналы, имеющие долгую историю существования зачастую изживают себя, виной тому быстрый темп развития человечества и смена одних эпох другими.

Основным вопросом исследования я ставлю как визуальный хаос в журнале «Птюч» постепенно менялся и как это связано с изменениями в историческом контексте эпохи.

Из вопроса исследования закономерно выходит гипотеза. Изначально хаотичная типографика, коллаж и максимализм отражали и сопоставлялись с клубной средой 90-х: быстрой, яркой и шумной. Со временем приёмы стали изживать себя и журнал становился более похожим на стандартный журнал, приемы потеряли свою остроту и уникальность и стали частью привычно узнаваемого стиля журнала «Птюч», пока обстоятельства окончательно не привели к прекращению выпуска, что показывает переход из 90-х к 00-м.

Начнем с первого выпуска. Он датируется сентябрем 1994 года. Для полного понимания нужно вспомнить контекст того времени. Нестабильность, новые реформы, непринятия этих реформ, популяризация западной культуры в самом расцвете.

В это время, время рейва и клубов рождается Птюч. Он также дерзок, как и вся молодежь в то время. Главному редактору Игорю Шулинскому на тот момент 24 года. Журнал оглядывался на западные издания: The Face, Details и Project X.

Даже по двум обложкам можно выцепить нрав издания и стиль, к которому обращались дизайнеры Птюча: смелый и шокирующий.

Рассматривать только обложки было бы неправильным, так что в архиве я нашла наиболее подходящий для демонстрации разворот. Зацепила здесь верстка текста на правой стороне. Заголовки на обеих сторонах тоже интересны, но вот верстка отдельный слой. Она нетипична для обычного печатного издания, поскольку неудобна для чтения, но приятна глазу (как минимум некоторым глазам)

Переходя к самому журналу. Для начала взглянем на обложки к первым двум номерам. Разберем на составляющие: — логотип. название журнала, разные цвета, всегда с обводкой, всегда неровные края — нумерация — заголовки — фото В целом на обложки зачастую размещают основные статьи и имена выпуска. Интересна работа с фотографией, используется коллажирование. В первом выпуске обложка выглядит более шумной, сразу заявляет о сути журнала.

Легко можно заменить уникальность типографических решений. Текст не создан, чтобы его читали, он самодостаточен в своей форме. Да, его вполне реально прочитать, в бумажной версии, вероятно, легче, чем в цифровой, но это остается теорией. Но в любом случае типографика в первых выпусках является продолжением иллюстрирования и поддерживает стихийность журнала.

Развороты выглядят как отдельные графические единицы, их можно воспринимать не только, как страницы одного журнала, а как плакаты и в этом заключается привлекательность именно этого журнала.

Реклама неотъемлимая часть любого журнала, главное чтобы ее не было слишком много и всегда приятно, когда она адаптирована под стилистику.

Страницы рекламы в Птюче, хоть и не такие динамичные, как содержательные, но зачастую адаптированы. Самым интересным является подбор рекламы. В одном выпуске одновременно могут сосуществовать реклама водки (взрослый сегмент) и мороженного (семейный сегмент). В некотором понимании это тоже своего рода хаос.

В целом первые выпуски были наиболее смелыми и яркими, полными решений, которые до сих пор могут служить неплохими референсами для современных дизайнеров.

Продвинемся на пару лет вперед. Смотря на обложки уже видно, что они более читаемые и классические. Также на обложках появляются знаменитости. Самым популярным кейсом становится выпуск #10, где на обложке красуются Иванушки International.

Практически сохраняется формула обложки. Мы все еще видим логотип, но уже реже встречается коллаж, его сместила фотография. Так же текст перестает смешиваться с графикой и абстрагируется. Его легко прочитать, он четко обозначает наиболее важные статьи в выпуске. В целом хаос начинает успокаиваться.

Все еще можно встретить интересные типографические решения, но и они не такие экстравагантные, как в первых номерах. Во многом Птюч это не только визуал, но и разумеется, смыслы. Журнал выпускал анонимные статьи, что давало свободу авторам. Они задевали темы, про которые не принято говорить вслух.

Но чем ближе подходят 00-е, тем менее интересной становится верстка. Она близка к типичному глянцевому журналу, ее легко прочитать, она рассчитана на то, что текст будут читать не прилагая дополнительных усилий. Да, шрифты интересные и разные на одной странице. Но двухколонник? Как будто это не то, что ожидаешь от подобной сферы.

Да, это на голову выше, чем обычный глянец. Но это скорее из-за того, что первые номера задали высокую планку, которую тяжело держать в ежемесячном издании. Когда каждая страница содержит уникальную сетку и в целом оформление. А ведь создание журнала это сначала утверждение тем, написание и сбор статей и материала, редактура, дизайн, утверждение, правки и так несколько раз. Неудивительно, что через время, когда выпуск стал регулярным, верстка стала проще.

Вновь обратимся к контексту времени. В 1996 году права на издание «Птюча» были проданы ЗАО «Гертруда». То есть теперь решения принимали люди, не имеющие отношения к творчеству, клубу и рейвам. Хотя в целом «Птюч» был успешным изданием, тираж был неплохим.

Кризис 1998 вынудил расставлять приоритеты и молодежный журнал явно не был первым по важности. В 2000 финансирование прекратилось, потом права решили перепродать, издательство открыло отдельное юрлицо, но это привело к искам. В целом неутешительная и неприятная история.

Выпуск 2001 года выглядит как совершенно другой журнал. И нет, я не выбирала самые скучные страницы. Они все такие. Трехколонник на многих из них, коллажи только внутри фото и то, совершенно не дотягивает до своей же планки.

Если эти полосы вытащить из контекста они становятся неопределяемы как Птюч. Да, делать хаотичные и яркие вещи тяжело, но везде использовать 2 или 3 столбца и все? Никакого разнообразия, никакой уникальности. Подряд несколько страниц довольно скучной рекламы. Ощущается некая печаль от подобного исхода.

Поскольку все познается в сравнении, в конце я решила рядом поставить обложки первого и последнего номеров Птюча. 1994 и 2003, разница 9 лет, разные столетия, разные тысячелетия и настолько разные обложки одного журнала.

Тяжело поспорить с этим высказыванием. Птюч стал зеркалом эпохи. Он очень органично вписывался в 90-е, со своей нестабильностью, дерзостью и хаосом. И настолько же не смог вписаться в 00-е, когда люди захотели спокойствия и уверенности. Птюч не смог адаптироваться, но ему это и не было нужно. Ведь даже к своему концу из-за изменений в контексте времени существования он уже потерял себя и стал неузнаваем.

Время не щадит никого. Кризисы неизбежны и с этим нужно смириться.

Но наследие не исчезает. До сих пор к выпускам можно возвращаться ради вдохновения или конкретных референсов. От невероятных обложек, до классной типографики. Причем актуально не только для тех, кто занимается печатными изданиями, но и для того же веба. Хоть сейчас большие коммерческие акулы стремятся к минимализму, энтузиасты возвращают стиль 90-х в актуальные топы. Поэтому очень радует, что подобные вещи лежат в открытом доступе и к ним всегда можно возвратиться.

ЯМы Птюч!