Концепция
Выбор темы моего визуального исследования обусловлен моей безграничной любовью к книгам и наблюдением за книжными прилавками не один год. Недавно я подметила, что очень часто подходила к книге только потому что меня привлекала обложка, а мимо другой я проходила не задумываясь. Такое же поведение я наблюдала и за другими
Мне кажется, что книжную обложку вполне можно сравнить с искусством, если посмотреть на нее под правильным углом. За основу обложек берутся шаблоны и сетки плакатов, картины знаменитых художников, которые грамотно вписывают в вертикальный формат и сочетают с типографикой. Подбираются шрифты, их расположение, кегль и написание. Выбираются цвета, композиция, игра с тенями — если так посмотреть, то книжную обложку можно даже сравнить с картиной, только ее задача не только зацепить взгляд, но и одновременно с этим раскрыть главную идею полотна размером с несколько сотен страниц
Еще мне кажется, что книжную обложку можно даже сравнить с модой. Несмотря на непохожие друг на друга жанры, направления, разные столетия, множество авторов, все книжные обложки объединяла одна задача — привлечь потенциального читателя, заявить о себе и выделиться на фоне «монстров литературы» и соответствующих изданий. А как известно, именно общество диктует моду.
«В погоне за трендами важно не забывать про аудиторию. Визуал книг должен отражать вкусы и пожелания той аудитории, для которой они делаются.» (blog.mann, 2023 г.)
На протяжении не одного столетия люди выбирали, картины какого направления им скупать и коллекционировать, к стенду какого художника подходить; платья какого дома покупать, чью мебель собирать и у кого заказывать вывески. В 21 веке искусство эмигрировало в логотипы, приложения, сайты, плакаты, дизайн одежды и интерьера, перформансы и кино, но в этом всем можно найти то самое мастерство, когда создается нечто новое, оригинальное и завораживающее. Почему бы не посмотреть точно так же и на книжные обложки?
Моя задача отследить тенденцию дизайна книжных обложек в контексте искусства, которое где-то остается неизменным, где-то устаревает, а где-то вносит новые решения и, самое главное, подчиняется современному обществу и его взгляду
«То, как выглядит книга, всегда было важно, но это не было на первом месте. Ценились практичность, полезность книги или что-то еще. Сейчас визуал вышел на первые места. Именно через него аудитория считывает: „Это мое — то, что я буду читать“. Такие ожидания постепенно проникают во все виды литературы» (blog.mann, 2023 г.)
В своем визуальном исследовании я хочу попробовать отследить, как менялся книжный дизайн и как обложки кардинально преобразовываются спустя года. Я думаю, будет интересно понять, какой дизайн обложки нравится современному читателю и что на данный момент востребовано, а что уже устарело
В своей работе я буду преимущественно использовать примеры книжных бестселлеров художественной литературы последних 5-10 лет или сравнивать их либо с более старыми изданиями, либо с примерами книг из конца прошлого столетия (80-90ые годы)
Рубрикатор
- Концепция
- Типографика
- Минимализм
- Cartoon иллюстрации
- Фотографии
- Коллажи
- Заключение
- Библиография
- Источники изображений
— Я разделила анализ современных обложек на 4 самых главенствующих решения, которыми пользуются современные дизайнеры книжных обложек
Типографика
«Перекрёстки», 2022 г., Джонатан Франзен
«Ни Сы», 2013 г., «Не Ной», 2017 г., «Не Тупи», 2020 г., Джен Синсеро
«Правда о деле Гарри Квеберта», 2012 г., «Книга Балтиморов» 2015 г., «Последние дни наших отцов», 2021 г., Жоэль Диккер
«Minima moralia. Размышления из поврежденной жизни», 2022 г., Теодор В. Адорно
За последние 10 лет понятие текста на обложке сильно изменилось. Сейчас все чаще и чаще художники обложек прибегают к крупному кеглю и необычному расположению текста. Его не пишут аккуратно и ровно по центру. Его ломают, размывают, врезают в иллюстрации или вообще не добавляют последние, делают непропорционально большим или слишком крохотным, обрывают, ставят в самые странные места, не дополняют его ни подписями, ни рамками
Примеры переизданий
«1984», 2004 г. и «1984», 2022 г., Джордж Оруэлл, «Жутко громко и запредельно близко», 2015 г. и «Жутко громко и запредельно близко», 2022 г., Джонатан Сафран Фоер
Шрифт на обложках больше не играет роль повествователя. Теперь шрифты, предложения и иногда даже одно слово выступает доминантой. Сейчас текст — это и название, и описание, и логотип, и иллюстрация, и цитата
«Тень и кость», 2012 г., «Штурм и буря», 2013 г., «Крах и восход», 2014 г., Ли Бардуго
Однако текст может выступать и в роли декора. На обложках книг Ли Бардуго хоть и есть иллюстрации, но при этом название занимает превосходящую роль. Так же типографика все чаще и чаще подстраивается под жанры вместе со всеми составляющими, не оставаясь неизменной частью обложки
Минимализм
«Все свободны», 2021 г., Михаил Зыгарь
«Save me», 2018 г., «Save you», 2018 г., «Save us», 2018 г., Мона Кастен
«Йеллоуфейс», 2023 г., Ребека Куант
Как известно, 21 век стал веком минимализма. Современные художники обложек отказываются от вензелей, сложных композиций и реалистичных иллюстраций. Большинство из них заканчиваются на одном или нескольких элементах. Зачем? Такая обложка создает акцент. Она моментально приковывает внимание. Такой минимализм кажется дерзким, интересным и задает нужный тон, убирая все лишнее и не заводя читателя в замешательство обилием деталей, которые смещают фокус и сбивают внимание
Примеры переизданий
«Кафка на пляже», 2011 г. и «Кафка на пляже», 2018 г., «Норвежский лес», 2017 г. и «Норвежский лес», 2018 г., «Хроники заводной птицы», 2016 г. и «Хроники заводной птицы», 2018 г., Харуки Мураками
Переиздания книг Харуки Мураками от 2018 года не только приводят все книги автора в единый стиль, но и задают определенное настроение. Так же, как и в предыдущих изданиях, обложка сохраняет в себе главные элементы, однако при этом увеличивает акцент и более удачно раскрывает главную тему. Цветовое решение, в отличие от предыдущего, задает настроение
«Диверсант», 2008 г. и «Диверсант», 2022 г., Анатолий Азольский
«Милые кости», 2009 г., «Милые кости», 2019 г., «Милые кости», 2021 г., Элис Сиболд
«Цветы для Элджернона», 2009 г., «Цветы для Элджернона», 2020 г., «Цветы для Элджернона», 2021 г., Дэниел Киз
Cartoon иллюстрации
«Чернильные цветы», 2023 г., К.О.В.Ш.
«Бабушка велела кланяться и передать, что просит прощения», 2013 г., «Тревожные люди», 2019 г., «Вторая жизнь Уве», 2012 г., Фредрик Бакман
«Гипотеза любви», 2023 г., Али Хейзелвуд
Примеры переизданий
«Великий Гэтсби», 1991 г. и «Великий Гэтсби», 2024 г., Ф. Скотт Фиджеральд
«Наследница чёрного дракона», 2023 г. и «Наследница чёрного дракона», 2023 г. (более позднее издание), Анна Джейн
«Евгений Онегин», 2016 г. и «Евгений Онегин» 2023 г., Александр Пушкин, «Война и Мир», 2016 г. и «Война и Мир», 2023 г., Лев Толстой, «Анна Каренина», 2013 г. и «Анна Каренина», 2023 г., Лев Толстой
Из интервью с главным креативным редактором издательства «МИФ» Яной Паламарчук:
«Персонажи на обложках прозы часто похожи на героев манги, комиксов и аниме. Почему такой выбор?
— Потому что сейчас этот стиль популярен. И актуален именно у тех читателей, для которых обложки и сделаны. В своих решениях мы отталкиваемся именно от аудитории. Они сформировали такую визуальную культуру, читая комиксы, играя в видеоигры, смотря аниме. И задача издательства как раз в том, чтобы понять, чего хочет аудитория, и отразить это в дизайне и книгах.» (blog.mann, 2023 г.)
Фотография
«Акты отчаяния», 2023 г., Меган Нолан
«Стигмалион», 2018 г., «Гончие Лилит», 2016 г., «Аспид», 2021 г., Кристина Старк
Обилие «мультяшных» иллюстраций еще не означает отказ и неактуальность фотографий. Качество снимков, современные технологии и их доступность делают свое дело: современные художники обложек сейчас совсем по-другому смотрят на фотографии, полностью отказываясь от «стока», «замыленных» пейзажей и фотографий с сильной обработкой в Photshop
Сейчас в моде натуральность и естественность. Даже случайный и смазанный снимок может порой сказать намного больше, чем долго вырисовывающаяся картина — на это тоже делается акцент. Так же дизайнеры предпочитают снимки без лишних деталей, выбирая конкретно портрет или предметную съемку и выбирая их не сочетать, по сравнению с обложками 10-15 лет назад
«Внутри убийцы», 2018 г., Майк Омер
Примеры переизданий
«Затмение», 2009 г. и «Затмение», 2021 г.; «Новолуние», 2008 г. и «Новолуние», 2021 г., Стефани Майер
«Превращение», 2019 г. и «Превращение», 2019 г., Франц Кафка, «Метро 2033», 2008 г. и «Метро 2033», 2020 г., Дмитрий Глуховский
Коллажи
«Суть вещи», 2023 г., Алёна Алексина
Если с неактуальностью снимочных коллажей все ясно, то что насчет графичных коллажей?
Анализ последних книжных бестселлеров (за 2020–2024 г.) доказывают, что около 45% обложек являются смесью фотографии и графических элементов (линии, пятна, броских цветов и типографии, которая тоже принимает активное участие в общей композиции.
Такое решение позволяет выгодно подчеркивать обложку, совмещая в себе как фотографию, так и дополнительный цветовой элемент
«Жестокий принц», 2018 г., «Королева ничего», 2019 г., «Злой король», 2023 г., Холли Блэк
«Брак по любви», 2022 г., Моника Али
«Капуста, неверные мужья и зебра», 2021 г., Алекс Беллос, «Гений», 2018 г., Джеймс Глик, «Добрые соседи», 2022 г., Сара Лэнген, «Разум: что значит быть человеком», 2019 г., Сигел Дэниел
Примеры переизданий
«Герой нашего времени», 2017 г. и «Герой нашего времени», 2023., Михаил Лермонтов
«Лолита», 2012 г. и «Лолита», 2021 г., Владимир Набоков
«Портрет Дориана Грея», 2015 г. и «Портрет Дориана Грея», 2023 г., Оскар Уальд
Заключение
Книжные обложки сейчас — одно и ответвлений современного искусства, которое так же требует мастерства, творчества и навыков, без которых не получится создать качественный продукт
Однако даже сейчас книжная индустрия остается одной из самых спорных тем, как и любой аспект искусства в целом. Нет единого рецепта для создания идеального переплета. Рынок обложек бесконечен засчет большого количества изданий одной и той же книги на протяжении не одной декады, и, как и в любом творчестве, важно учитывать субъективное мнение, ведь каждому читателю придется по душе определенная обложка, будь она актуальна или нет, с большим или маленьким шрифтом, нарисованная или сделанная с помощью снимка
В своем визуальном исследовании я собрала большое количество книжных обложек, их вариаций и переизданий, но конкретной статистики, отвечающей за то, какая именно версия нравится большинству читателей, нет. Однако на фоне стремительно развивающейся сферы дизайна мне кажется, это визуальное исследование может помочь провести анализ рынка и учесть современные тенденции мира книг. Как уже было упомянуто выше, сейчас визуал книги намного важнее, чем был раньше и занимает большую часть в выборе читателя (не беря в расчет переиздания уже ранее существовавших книг). Моя работа будет полезна как для дизайнеров, планирующих связать свою будущую деятельность с этой сферой, так и для обычного читателя
