Анализ рекламного ролика «Тантум Верде» с участием Тимати

1. Концепция
2. Основная часть: — Про бренд «Тантум Верде» — Принципы рекламы фармацевтических брендов — Реклама «Тамтун Верде» «до» — Анализ рекламного ролика с участием Тимати
3. Заключение
4. Источники

Современный потребитель живет в мире, где реклама лекарственных препаратов должна балансировать между двумя полюсами: медицинской достоверностью и эмоциональной вовлеченностью. Если в начале 2000-х фарм-бренды делали ставку на сухие объяснения эффективности препаратов с участием врачей (вспомните рекламу «Колдрекса» или «ТераФлю»), то сегодня, в эпоху соцсетей, даже аптечные товары вынуждены бороться за внимание через нестандартные коллаборации.

Сейчас, когда все пользуются интернетом и соцсетями, даже лекарства должны быть интересными. Рекламная кампания спрея «Тантум Верде» с рэпером Тимати (2016) — яркий пример такого эксперимента.  Обычно бренд рекламировал этот спрей как средство для всей семьи. Но вдруг в рекламе появился Тимати, который известен своими вечеринками и модной жизнью. Эта реклама вызвала бурную реакцию. Многие люди начали обсуждать её как в положительном, так и в отрицательном ключе.

Привлечь внимание молодой аудитории в возрасте от 18 до 35 лет, которая обычно не обращает внимания на «скучную» рекламу фармацевтических препаратов. Создать эффект «из уст в уста» благодаря контрасту между медицинским продуктом и образом рэп-исполнителя. Это позволяет сэкономить на рекламе и продвижении, поскольку люди сами распространяют информацию. Переосмыслить восприятие бренда, превратив его из «бабушкиного спрея» в «модный must-have»

Однако у этой стратегии есть и минус. Люди старше 35 лет могут перестать доверять рекламе лекарств. Для них реклама лекарств не очень подходит.

Российский фармрынок приблизительно на тот момент 18 тысяч зарегистрированных лекарств и 4 тысячи БАД. В таких условиях реклама очень важна для продвижения товаров. Раньше фармацевтические компании использовали только телевидение и специализированные журналы, например, «Фармацевтический вестник». Реклама — это единственный способ не только сохранить свою долю на рынке, но и увеличить её.

Я выбрала эту рекламу, потому что она сразу привлекла мое внимание как потребителя. Как человек, скептически относящийся к простой формуле рекламы, где «звездное» лицо сочетается с лаконичным слоганом, я решила разобраться: это гениальный ход или отчаянная попытка выделиться на фоне других?

Исследование будет включать детальный визуальный анализ рекламных материалов. Особое внимание будет уделено цветовому решению, сочетающему медицинские оттенки зеленого с элементами гламура, ассоциируемыми с Тимати. Также будет проанализирована композиция, в которой сам продукт занимает второстепенное положение. Мое исследование — это попытка найти ответ, используя инструменты визуального анализа и маркетинговой логики.

Тантум Верде — это группа лекарств, которые помогают при воспалениях во рту и горле. Главное действующее вещество в них — бензидамин, который разработала итальянская компания Angelini Pharma. Эти лекарства появились в 1970-х годах, когда ученые выяснили, что бензидамин помогает уменьшать воспаления. Препараты Тантум Верде можно найти в аптеках более чем в 70 странах. Хотя многие считают, что они работают, некоторые врачи думают, что они не такие сильные, как другие средства от воспаления.

Компания Angelini Pharma была создана в 1919 году. Они делают лекарства для разных болезней, включая проблемы с психикой, нервами и другие. Некоторые из их лекарств можно купить без рецепта, как и Тантум Верде.

Реклама лекарств — сложная задача, требующая честности и научной основы. Важно не вводить людей в заблуждение, особенно для безрецептурных препаратов, таких как «Тантум Верде». Раньше фармацевтические компании использовали рациональный (опираясь на рекомендации врачей и эффективность) и эмоциональный (улучшение качества жизни) подходы. Например, реклама средств от боли в горле часто показывает врачей, родителей, которые заботятся о детях, или людей, которым болезнь мешает работать и общаться с друзьями.

С появлением социальных сетей и изменением восприятия рекламы в 2010-х годах компании начали искать новые способы. В 2016 году производитель «Тантум Верде» запустил кампанию с участием Тимати. Это вызвало споры, но показало, что рекламу лекарств можно сделать более личной и запоминающейся. Основная идея была в том, чтобы говорить с людьми на их языке.

Однако главная сложность таких кампаний — найти баланс между интересом и доверием. Люди часто скептически относятся к рекламе лекарств, если в ней слишком много развлечений и мало доказательств. Но если полностью игнорировать новые форматы, можно потерять интерес аудитории, особенно среди молодежи, которая не любит скучные рекламные ролики.

До 2016 года реклама «Тантум Верде» строго следовала канонам фармацевтического маркетинга, демонстрируя типичные для отрасли коммуникационные приемы. Ярким примером служит один из первых телевизионных роликов бренда, выпущенный в 2002 году.

Этот 10-секундный сюжет представляет собой хрестоматийный образец рекламы лекарственных средств начала 2000-х. В кадре — взволнованная мать, которая вбегает в аптеку, чтобы купить лекарство для заболевшей семьи. Фармацевт рекомендует «Тантум Верде», и в финале мы видим счастливую улыбку женщины, уже избавившейся от симптомов. Улыбки последуют и в дальнейших роликах бренда, однако в этом отсутствует небольшое объяснение, как работает препарат.

Анализируя эволюцию рекламы «Тантум Верде», обратим внимание на ролик 2007 года. Он не был частью рекламной кампании, ориентированной на российский рынок, но все же демонстрирует типичные черты фармрекламы.

Три героя страдают от боли, затем принимают «Тантум Верде» и получают облегчение. В этом ролике уже появляется часть с объяснением зрителю, как работает препарат, в виде анимационной вставки. А также в конце присутствует счастливое лицо.

Реклама «Тантум Верде» перешла на новый уровень. Теперь она представлена коротким, но ярким 10-секундным роликом. В анимации наглядно показано, как действует препарат. Сюжет незамысловат: маленький герой помогает человеку, распыляя спрей на горло. В финале ролика он радостно улыбается в камеру.

Последний рекламный ролик из представленных, вышедший в 2010 году. Он представляет собой рассказ преподавателя о свойствах «Тантум Верде». Он длиннее предыдущего, так как длится 35 секунд. Несмотря на 3D-вставку, ролик кажется скучным и утомительным.

Реклама лекарства «Тантум Верде» 2016 года с Тимати выделяется на фоне обычных реклам как самого бренда, так и конкурентов. Обычно фарм. рекламы показывают продукт или людей, его использующих. Но в этом случае главным героем стал сам Тимати, известный рэпер.

Тимати привлекает внимание в композиции кадра, хотя вроде как реклама должна сосредоточиться на препарате. Из-за чего приходится лекарство несколько раз появляется в кадре.

В ролике Тимати выглядит как обычно, то есть как репер. Он одет в модную одежду, использует золотые аксессуары. Камера также двигается по его движениям, что ещё сильнее подчеркивает его движения с темпом песни.

В ролике есть текст, который появляется на экране в такт музыке и движения. Текст в этой рекламе в отличает от других роликов взаимодействие с главным героем, может то появится, то исчезнуть по движения Тимати.

Тем не менее, эта рекламный ролик хорошо показал, что можно изменить привычные правила в фармацевтической отрасли. Такие решения требуют осторожного подхода.

Реклама лекарства «Тантум Верде» с Тимати была попыткой совместить новые и старые методы продвижения, что привлекло внимание молодых людей. Участие известного человека сделало продукт обсуждаемым, что важно на насыщенном рынке.

Однако Тимати затмил сам продукт, и для его продвижения приходилось часто показывать упаковку. Ранее марка использовала семейные сюжеты и научные объяснения для подчёркивания серьёзности и надёжности, но реклама с Тимати вызвала недоумение у взрослых, что могло снизить доверие.

Таким образом, новый подход был смелым, но не долгосрочным. Это показало, что важно не забывать о продукте, даже при использовании звёзд в рекламе.