Реклама продуктов во время потребительского бума в Америке

1. Концепция
2. История рекламы США
3. Причины потребительского бума
4. Влияние американской рекламы потребительского бума на современное общество
5. Заключение
6. Источники

После Второй мировой войны в Америке начался этап экономического процветания общества. Американские граждане создавали семьи, покупали дома и обустраивали быт новый техникой. Данный период часто называют социально-экономическим прогрессом, что связано с несколькими факторами: окончанием Второй мировой войны, положительной демографической ситуацией в стране, названной бэби-бумом, ростом заработной платы, благодаря которой американцы могли позволить себе лучшую жизнь.

Улучшились технологии производства продукции, а также способы демонстрации товара. Для уклада жизни 50–х гг. было характерно быть идеальной американской хозяйкой, поэтому домохозяйки старались не только быть лучшими в своем деле, но следовать моде, которая выражалась в покупке бытовой техники. Рекламные вывески делали все, чтобы женская половина общества как можно чаще совершала покупки, а мотивацией для быстрого завершения дел стал обычный телевизор.

Безусловно, первые телевизоры в США были, скорее экспериментом, чем предметом для развлечений. Впервые телевизоры появились сразу после Второй мировой войны, но, во-первых, были очень дорогими, а, во-вторых, имели крошечный экран.

Однако уже к 1950-е гг. после восстановления американцев на работе и повышения зарплаты. около 60-ти % граждан приобрели телевизор, а, следовательно, у производителей появился новый механизм воздействия на потребителей. Ранее использовалась реклама на радиостанциях, но рекламные ролики стали приносить больше пользы. Рассмотрение рекламы продуктов во время потребительского бума в Америке не теряет актуальность на сегодняшний день, поскольку мы живем в эпоху потребления, а сейчас маркетологи используют достаточно много приемов для привлечения внимания потребителей. Моя концепция заключается в том, что, если проанализировать, то можно выявить взаимосвязь между американскими производителями 50-х гг. и современными рекламодатели. Непросто с самого начала выделить общие черты, однако в процессе исследования будет преподнесен подробных разбор.

На примере нескольких наиболее известных реклам Америки 50-х гг. и современного мира я показываю сходства и различия, рассматриваю как, когда и с какой целью используется реклама. Для анализа я брала самые популярные рекламы Америки 50-х гг., которые включали в себя: «Coka сola», «Tide», рекламу сигаретной продукции и автомобилей. По-моему, мнению, именно рекламные плакаты потребительского бума оказали влияние на подачу рекламных роликов в современном мире, как в России, так и на Западе. Именно поэтому сначала необходимо изучить историю рекламы США, причины потребительского бума, а затем проанализировать влияние американской рекламы на современное общество.

Самым знаковым событием в истории рекламы является создание в 1440 году Иоганном Гуттенбергом печатного станка. Это изобретение поспособствовало тому, что стали изготовлять листовки, рекламные афиши и газеты.

Новым периодом развития рекламы в Европе становится появление фотосъемки. Французский энциклопедист Луи Дагер сделал популярным и доступным процесс воссоздания фотографий. Безусловно, попытки создания фотосъемки были сделаны еще до него, но именно его имя осталось в истории развития фотографий, а, впоследствии, и рекламы. Исследователем была сделала первая попытка изобретения фотосъемки, названная дагеротипом. Многое в этой технике было несовершенно, так как она была основана на преломлении света и проявления фотографии за счет ртути.

Благодаря Луи Дагеру в мире появилась первая фотореклама кукурузных хлопьев, сделанная в 1839 году.

После того как появилась фотосъемка, процесс рекламы стал более обширным, но производители предпочитали использовать журналы с рисунками, не сделав данный процесс основным.

Первая продуктовая реклама появилась в английском журнале «Публичный рекламист». Данный журнал был посвящен исключительно объявлениям. Важно учитывать, что эту газету тоже редактировал Эдгар Алан По — американский писатель, который прославился жуткими и мистическими рассказами. Журнал «Публичный рекламист» стал первым рекламным издательством, который был создан еще в XVII в. в Англии. Данное издание рекламировало кофе, чай, шоколад, а также в нем помещались объявления о пропаже животных. После появления этого журнала, другие издательства стали обращать внимание на необходимость появления колонок с рекламными объявлениями. Дело в том, что производители платили неплохие деньги за публикацию рекламы, а потребители покупали газеты и журналы, чтобы увидеть интересующий их товар.

После популярности журнальных рекламных объявлений началась борьба между производителями. Каждый хотел представить свой товар наилучший образом, поэтому рекламные объявления становились все ярче и абсурднее. К тому же издательства для привлечения внимания стали публиковать даже брачные объявления, которые очень сильно интересовали горожан.

Однако чуть позже потребителям больше не нужно было стараться привлечь покупателей, так как людей кроме товара ничего больше не интересовало. Особенно популярна была реклама женских вещей, поскольку европейским женщинам очень важно было одеваться по моде.

Все очень сильно изменилось в начале XX в., когда в мире начался спрос на автомобили. Генри Форд основал «Форд Мотор Компани» по производству автомобилей, а в 1908 г. он выпустил на американский рынок «Модель Т».

После популярности автомобиля Ford реклама вышла на новый уровень, так как производителями нужно было показать насколько хорош их автомобиль.

Однако масштаб рекламы был все еще не насколько велик, как это стало до и после Второй мировой войны. Во время войны многие американские женщины стали работать на производстве, поэтому для поддержки граждан в непростой ситуации был придуман знаменитый плакат «We can do it».

Именно с этого момента плакаты стали очень яркими и броскими, что связано с военным временем. Людям нужна была поддержка со стороны государства, но производители пользовались даже таким положением. Например, появилась реклама «Coka cola» с изображением солдата и надписью: «Выпей „Кока колы“ = Взбодрись, солдат». В этот период изготовили шоколадное драже «M&M's», поэтому реклама содержит в себе американских граждан в форме (мужчину и женщину), флиртующих на языке войны, но производители при этом говорят о конфетах.

После Второй мировой войны наступает самый продуктивный период — это время потребительского бума в Америке 50–60-е гг. XX в. После войны Америка процветает, доходы растут, а, соответственно, повышаются потребности американского общества, но следует разобраться в причинах потребительского бума.

Говоря о причинах потребительского бума стоит отметить роль Второй мировой войны, поскольку после нее вышел закон «О переустройстве военнослужащих» 1944 года, более известный как «Билль о правах военнослужащих», который предлагал 16 миллионам ветеранов войны кредиты на покупку домов или ферм, или на открытие бизнеса. Пятая часть всех домов на одну семью, построенных в период с конца войны по 1966 год, финансировалась за счет кредитов Управления по делам ветеранов (ВА), и большинство этих домов располагалось в пригородах, где земля была дешевле и в изобилии. Затем автомобили стали основным средством передвижения американцев. Этой автомобильной революции также способствовала программа строительства шоссе федерального правительства, к примеру, в 1956 г. был создан проект «Национальная система межштатных и оборонных автомагистралей имени Дуайта Д. Эйзенхауэра», который стал очередной причиной для приобретения автомобиля.

Для многих современников 50-е гг. XX в. являются романтичным периодом, потому что на картинках идельная американская жизнь: автомобиль, загородный домик, огромное количество товаров и красивые девушки. Данный период нельзя назвать идеальным, но он очень интересный.

Второй причиной потребительского бума является развитие кинематографа, так как именно в этот период были сняты такие фильмы как: — «Я люблю Люси», — «В джазе только девушки», — «Римские каникулы», — «Завтрак у Тиффани» и др. Безусловно, кино очень сильно повлияло на потребителей, потому что каждая девочка хотела быть похожа, как на ослепительную Мэрлин Монро, так и на очаровательную Одри Хепберн. Производители учитывали не только веяния моды, но и анализировали одежду, которую предпочитала звезды. Стоит обратить внимание на обложку журнала « VOGUE», на которой фото девушки в изящной маленькой шляпке, как у Одри Хепберн. Иногда киноактрисы соглашались сниматься для популярных модных журналов.

Мэрлин Монро пошла дальше, так она не только снималась в различных журналах, но и рекламировала продукцию. Прежде всего актриса сотрудничала с компанией «Coka cola» и «Chanel», но о последней организации расскажу подробнее немного позже. Однако не стоит думать, что только окончание Второй мировой войны и развитие кинемографа повлияли на рекламную деятельность, поскольку были и другие факторы. Третьей важнейшей причиной потребительского бума называют последствия Великой экономической депрессии, которая длилась с 1929 год по 1933 год.

Почему же Великая депрессия стала причиной потребительского бума? Дело в том, что американцы, пережив тяжелый экономический кризис спустя 6 лет вступили во Вторую мировую войну. Конечно, их опять ждали непростые времена, отсутствие благ и больших зарплат. Именно поэтому после всех нелицеприятных событий, граждане США, как голодные до развлечений и общественных благ люди, стали с радостью покупать все, что им предлагали потребители. Людям было неважно, что именно покупать, потому что все для них казалось нужным. Мужчины стремились купить самые известные автомобили, женщины наблюдали за рекламой телевизоров, порошков, а также рассматривали модные журналы, в которых снимались их любые актрисы.

Несмотря на то, что период потребительского бума был довольно-таки давно, но отголоски этой эпохи мы ощущением на себе до сих пор. Все это проявляется на разных уровнях, например, люди до сих пор восхищаются Мэрлин Монро и Элвисом Пресли. Общество по всему миру употребляет «Coka cola», коллекционируют одежду и автомобили этой эпохи, но огромное влияние мы ощущаем именно в рекламе.

Еще при своей смерти знаменитая актриса Мэрлин Монро призналась, что в постель берет только капельку Chanel № 5. Именно поэтому в честь памяти знаменитой красотки, компания в 2013 г. выпустили парфюм с ее именем, а в рекламе присутствовали старые фотографии Монро и запись ее голоса. Другим примером является реклама сигаретных изделий «Marlboro», в которой образ ковбоя в шляпе не меняется даже спустя половину столетия. Аналогичная ситуация с напитком Coka cola», так как в 1950-е гг. на рекламном плакате изображали счастливую семью или друзей на Рождество и сейчас концепция не изменилась. Можно увидеть сходства между рекламой косметических средств в 1950–е гг. и на современном этапе. К примеру, политика компании «AVON» остается неизменной с середины XX в., так как во главе рекламы находится красивая девушка с яркими губами, демонстрирующими продукцию.

В ходе исследования были проанализированы: история рекламы США, причины потребительского бума и влияние американской рекламы потребительского бума на современное общество. Начиная с истории рекламы США, стоит сказать, что рекламная деятельность в Европе начала развиваться еще в XV в. и достигла своего пика в 1950–1960-е гг. Причинами потребительского бума являются: окончание Великой депрессии, окончание Второй мировой война, развитие экономики страны, расцвет кинематографа. Американская реклама оказала очень сильное влияние на современное общество, поскольку мы видим отголоски прошлого, связанного с подачей рекламного материала, уважению и почитанию Элвиса Пресли, Мэрлин Монро и др. личностей. Стоит отметить, что именно 1950-е гг. повлияли на яркость рекламных вывесок, поскольку такого изобилия красок раньше производители не использовали.