Анализ рекламы Вкусвилла

1. Рубрикатор
2. Концепция
3. Бренд
4. Реклама в интернете
5. Наружная реклама
6. Социальные сети
7. Вывод

Вкусвилл — это популярный бренд с концепцией правильного питания для каждого. Число магазинов увеличивается, ассортимент постоянно расширяется, привлекая всё больше и больше новых покупателей. Сейчас эта сеть магазинов сильно выделяется на фоне других и это заслуга не только качественных товаров, но и маркетинга. В этом визуальном исследовании я решила проанализировать текстовую рекламу Вкусвилла, его подходы к потребителю и приёмы привлечения.

Главная цель — узнать, какими способами у этой компании получается так успешно развиваться и для каких типов потребителя создаётся реклама. Для этой задачи я отобрала различные виды рекламы: билборды, плакаты, афиши на сайтах и посты в социальных сетях. В первую очередь, были выбраны работы, где важную часть занимает текст, а не только визуальная состовляющая. Во-вторых, было важно рассмотреть одни из самых последних рекламных компаний, которые произошли после ребрендинга Вкусвилла.

Исследование структурировано по принципу вида рекламы для облегчения восприятия. В этой работе меня интересовали текстовые источники, анализирующие подходы Вкусвилла к покупателю и общей информации о ходе продвижение бренда. Статьи были проанализированы в связке с афишами сети и были использованы для лучшего понимания контекста. Моя гипотеза заключается в том, что Вкусвилл использует рекламу для всех типов потребителей, транслирует узнаваемую айдентику в связке с простыми и запоминающимися заголовками и по максимуму использует потенциал текстовой рекламы для привлечения аудитории. Более того, я предполагаю, что бренд в большей степени ориентируется на молодых людей. Это в большей степени такие типы, как гедонисты, новаторы и интеллигенты. Конечно, рекламная компания не забудет про самую распрастранённую аудиторию, обывателей. Скорее всего, для них будет использована отдельная площадка коммуникации, где будут учитываться все просьбы и замечания.

К концу исследования я собираюсь ответить на следующие вопросы. Какие денотативные и коннотативные знаки использует сеть магазинов? Для какой аудитории Вкусвилл делает больше рекламы? Какие основные методы и приёмы использует? Почему пиар компании успешно продвигают бренд вперёд, обгоняя другие локальные магазины с ЗОЖ направленностью? Какой текст Вкусвилл использует в своей рекламе и как он оформлен? Как дизайн работает с копирайтингом в связке? И ключевой вопрос, как Вкусвиллу удаётся с таким успехом популязировать и поддерживать свой бренд?

В своих рекламных компаниях Вкусвилл использует свои фирменные оттенки. Зелёный, который должен создавать ассоциацию со свежим, полезным и натуральным. Малиновый, цвет сочных ягод, символизирующих вкус продуктов сети. Зачастую эти два цвета контрастируют с текстом белого цвета. Так, рекламные текста выглядят чисто и аккуратно. Более того, Вкусвилл использует один и тот же акцидентный шрифт для главных заголовков. Его суть в том, что используются буквы различных форм. Сеть не боится выделяться и быть яркой. Стиль унифицирован, как для онлайн, так и для оффлайн пространств.

Здесь полезное вкусно — главный слоган компании. Сеть обнаружила больную тему потребителя, здорово питаться трудно, дорого и не вкусно. Вкусвилл своими рекламными компаниями пытается донести мысль, что его продукты доступны для всех и каждый найдёт что-то на свой вкус. На плакатах часто на передний план выходит сама продукция и всегда совершенно разнообразная.

Некоторые части текста выделяются при помощи пузырей или плашек фирменных цветов.

Вкусвилл, делает акцент на том, что его продукция экологичная, особенная и разнообразная.

Часто компания делает упор на возможности доставки еды онлайн. На плакатах всегда присутствует название сети, основная привлекающая фраза и цветная плашка с дополнительной информацией. Буквы смешиваются с аппетитными продуктами, которые будто вылетают из крафтового пакета, символа экологичности. Компания не стесняется сама себя хвалить: «Хорошо, что мы доставляем.бесплатно». Фраза настраивает покупателя, заставляет ассоциировать магазин с чем-то хорошим. Более того, грамотно подобран глагол «доставляем», после которого сразу хочется добавить слово «удовольствие».

Вкусвилл использует время года, следит за нуждами потенциального покупателя и создаёт рекламу в соответствии с этой информацией. Например, реклама связанная с дачным сезоном, когда многие готовят шашлык где-то вдали от городской суеты. Компания играет словами и использует слоган «Дачественная доставка». Дачественная — качественная. Снова отдельное внимание преимуществу Вкусвилла — бесплатная доставка. Так же внизу постеров дополнительные завлекающие элементы: промокоды и скидки.

Вкусвилл не боится создавать событие из сезона каких-либо фруктов и ягод. Например, рекламная компания по манго. «Время года — манго!», используется восклицательный знак, который так и призывает к покупке, сезонность намекает на не бесконечность наличия фрукта, ещё больше подталкивая попробовать такой инклюзивный продукт. Ниже присутствует фотография счастливой пары, где присутствует баббл цвета манго с надписью «Любимый фрукт!». Фирменный малиновый сменяется сезонным жёлтым, добавляя важности событию.

В наружной рекламе Вкусвилл использует для фона двухцветные простые формы продуктов широкого потребления. Например, багеты, арбузы и помидоры. Главный акцент падает на центральную надпись. Текст полон описательных прилагательных, которые заставляют визуализировать аппетитную еду, вызывают желание съесть. Например, «Горячие» багеты, «Крупные сочные» помидоры и «Вкусные сладкие» арбузы. Текст более мелким шрифтом сообщает о свежести продуктов: «Готовим ранним утром», «Для свежих нарезок» и «Разгар сезона». Создаётся ощущение, будто продукт только-только произвели или собрали урожай, и предлагают вам.

Опять встречаем рекламную компанию манго. На данном билборде используется игра слов: «Всем светит манго». Манго берёт на себя образ солнца, которое светит всем в его сезон. Текст намекает на доступность этого яркого и сочного фрукта. Манго становится звездой сезона.

В этом случае Вкусвилл скрещивает слова и получает рекламную компанию «Моёженое». Мороженое, которое может стать моим после просмотра рекламы. Опять используется цветовой код, вкус лакомства совпадает с цветовым решением. В тексте используется такой приём как парцелляция. Компания играет на ассоциациях: «Бабл-гам. Лонгборд. Свобода.». Тут можно заметить, что Вкусвилл пытается охватить как можно большую аудиторию. Реклама нацелена, как на молодых людей, ведущих активный образ жизни, так для парочек и семей с детьми. Сеть предлагает попробовать и «найти своё моёженое». Такой рекламный текст побуждает к действию, образному мышлению и представлению определённой ситуации, в которой идеально было бы насладиться таким десертом.

Компания использует двойственные названия статей, которые могут спровоцировать консервативного потребителя. Если точнее, ту аудиторию, у которой могут быть вопросы по поводу политики новинок бренда. Они открыто пишут о недовольных покупателях, но смело разворачивают это в свою пользу.

Компания ведёт различные социальные сети и одна из них это Вконтакте. Здесь выкладываются довольно традиционные посты для более взрослой аудитории компании. Вкусвилл использует эту площадку для тесной коммуникации с потребителями и общается с ними на приятельской дружелюбной волне. Обилие смайликов, благодарность за активность, милые приятные слова сопровождают каждую публикацию. Ненавязчиво автор публикации напоминает о выгодах магазина и желает спокойной ночи. Общение, которое должно расположить взрослую аудиторию женщин, которые будут потом отправлять фотографии по рецептам Вкусвилл.

Сеть активно ведёт аккаунт в твиттере, где основным языком становится юмор и актуальные замечания. Пиар отдел следит за тем, чтобы не отставать от новинок не только в сфере продуктов питания, но и мировых трендов. Будь то популярные киноленты или технические открытия. Важно заметить, что компания упоминает эти события в связке со своей продукцией. Это смотрится органично, весело и непринуждённо.

Вкусвилл использует паттерны общения молодой аудитории и популярные фразы с просторов интернета. Такая реклама привлечёт новаторов, которые будут чувствовать, что магазин с ними на одной волне. Такой же молодой и разбирающийся в современных трендах. Например: «Давайте не будем забывать, что…до того, как это стало мейнстримом». Использование ироничных подписей и молодёжного сленга делает компанию более лёгкой в коммуникации и выстраивает образ друга.

Вкусвилл шутит над популярными проблемами молодых людей, о которых они делятся в интернете. Например, про нелюбовь девушек к розе в целлофане или о нежелании самому готовить.

Компания не стесняется сама создавать мемы и подшучивать над названиями собственных продуктов. Она не боится быть странной.

Сеть использует продукты массовой культуры, например, делает отсылку на популярный американский ситком «Офис». Это сближает компанию с потребителем, ставит аудиторию на один уровень с собой.

Вкусвилл использует всевозможные способы пошутить и не упускает 1 апреля. С одной стороны, они придумывают фейковую странную концепцию с сервисом, который будет по выбору клиента увеличивать цену, чтобы у потребителя не было соблазана купить продукт. С другой стороны, они используют приём литературного двойника и при помощи противопоставления их настоящего сервиса «любимый продукт» и фейкового «нелюбимый продукт» акцентируют внимание на существующем выгодном сервисе. Более того, в тексте Вкусвилл делает очередной упор на вкусности их продукции «ну очень вкусные» и «не покупать их невозможно». Вроде пошутили, но и себя похвалили.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что важный элемент рекламы Вкусвилл это поиск страхов и больных точек покупателя. В текстовой рекламе компания сразу подчёркивает свои преимущества перед конкурентами и разрешает проблемы потребителя. Покупатель боится, что доставка будет дороже продуктов? У Вкусвилл бесплатная доставка! Полезное ассоцируется с не очень вкусным или привлекательным? Компания сразу сообщит, что у них полезное вкусно и проиллюстрирует аппетитную продукцию. Боитесь, что овощи и фрукты будут несвежими? Надписи так и пестрят положительными характеристиками: «Сочные», «Сладкие» и «Вкусные». Более того, компания использует приём положительной ассоциации, зачастую используя в своих текстах фразы «хорошо», «вкусно», «полезно». Фраза подкрепляется цветовой айдентикой, символизирующей свежесть и яркость вкуса, что прочно оседает в сознании потребителя.

Более того, Вкусвилл часто использует игру слов, которая цепляет глаз и лучше запоминается: «точно -сочно», «моёженое» и «дачественная». В итоге, самокомплимент часто смягчается игрой слов, чтобы не вызвать негативные эмоции потребителя.

Компания активно ведёт социальные сети, где использует юмор для более молодой аудитории и светские разговоры для людей постарше. Сеть использует отсылки на продукты массовых медиа и не страшится отличаться от других консервативных привычных магазинов. В связке с текстом большую роль играет шрифт с разнообразными буквами, которые отличаются друг от друга, не бояться быть индивидуальнымы, необычными и не идеальными. Вкусвилл бренд про честность, личностную необыкновенность и приятельские уважительные отношения со своими потребителями.

Так, мы выяснили, что сеть Вкусвилл создаёт рекламу для аудитории, которая думает образами и любит свободу выбора, это характеристики гедонитса. Реклама новинок завлекает независимых, а скидки и выгодные промокоды обывателей. Компания не ограничивается скучными обыкновенными текстами. Вкусвилл создают слоганы и заголовки, которые заигрывают со зрителем, привлекают внимание. Компания вазимодействует с потребителем, обращаясь к нему на равных. Вкусвилл это не просто про сухие выгодные предложения, по типу «у нас бесплатная доставка, заказывайте у нас». Вкусвилл удерживает лёгкостью текста, простотой и душевностью. Компания заботится о покупателе и это считывается из рекламных текстов на всех уровнях, начиная от социальных сетей, заканчивая наружной рекламой.